【文章內(nèi)容簡介】 形象設(shè)計的重要組成部分。隨著社會的現(xiàn)代化、工業(yè)化、自動化的發(fā)展，加速了優(yōu)化組合的進(jìn)程，其規(guī)模不斷擴(kuò)大，組織機(jī)構(gòu)日趨繁雜，產(chǎn)品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業(yè)比以往任何時候都需統(tǒng)一的、集中的VI設(shè)計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業(yè)可以通過VI設(shè)計實現(xiàn)這一目的。對內(nèi)征得員工的認(rèn)同感，歸屬感，加強(qiáng)企業(yè)凝聚力，對外樹立企業(yè)的整體形象，資源整合，有控制的將企業(yè)的信息傳達(dá)給受眾，通過視覺符碼，不斷的強(qiáng)化受眾的意識，從而獲得認(rèn)同。世界上一些著名的跨國企業(yè)如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業(yè)形象識別系統(tǒng)，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學(xué)有效的視覺傳播不無關(guān)系。近20年來，國內(nèi)一些企業(yè)也逐漸引進(jìn)了形象識別系統(tǒng)，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創(chuàng)維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)要想長遠(yuǎn)發(fā)展，有效的形象識別系統(tǒng)必不可少，這也成為企業(yè)騰飛的助跑器。一個優(yōu)秀的VI設(shè)計對一個企業(yè)的作用應(yīng)在于。在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開來的同時又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征，確保該企業(yè)在經(jīng)濟(jì)活動當(dāng)中的獨立性和不可替代性；明確該企業(yè)的市場定位，屬企業(yè)的無形資產(chǎn)的一個重要組成部分。傳達(dá)該企業(yè)的經(jīng)營理念和企業(yè)文化，以形象的視覺形式宣傳企業(yè)。以自己特有的視覺符號系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費者對該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠度。提高該企業(yè)員工對企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。因此，沒有VI對于一個現(xiàn)代企業(yè)來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團(tuán)隊的渙散和低落的士氣。所以，VI設(shè)計對于一個企業(yè)來說，是十分必要的。第四章標(biāo)志與VI的關(guān)系第一節(jié)標(biāo)志的作用標(biāo)志在消費者心目中是特定企業(yè)、品牌的同一物。對于成功的標(biāo)志來說，只要消費者一看標(biāo)志，就能馬上知道是什么企業(yè)，什么品牌，以及所銷售的產(chǎn)品特性。例如，肯德基的標(biāo)志設(shè)計，是相當(dāng)成功的，幾乎所有消費者一看到這個標(biāo)志就知道是什么樣的品牌，經(jīng)營的事什么樣的產(chǎn)品。本公司的標(biāo)志是以船體為主題所設(shè)定的標(biāo)志，是對船和海這兩個物體的抽象結(jié)合，符合該公司所要表達(dá)的企業(yè)風(fēng)格。整體上，多使用半圓圖案，使其標(biāo)志更加明顯，體現(xiàn)公司所想要傳達(dá)給顧客的顧客至上、立志做到讓顧客滿意以及圓滿的意思。其中HR兩個字母進(jìn)行變形，在上面可以看作是一個人拉住了帆，也可看做是船的支撐點，不讓其倒塌。下半部將其一塊夾板，使標(biāo)志更加一體化。此外，標(biāo)志還利用了海的波浪形式，使其標(biāo)志更加整體、統(tǒng)一。標(biāo)志的顏色，全部選用深綠色。在用珠海度假村酒店字體，進(jìn)行改變，圖形和文字結(jié)合，形成一個全新的標(biāo)志。VI設(shè)計手冊是以標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色來展開的，主要包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大部分。相對來說，基礎(chǔ)部分更為重要。而在基礎(chǔ)部分里面，標(biāo)志的設(shè)計則是重中之重。因此標(biāo)志設(shè)計是VI設(shè)計的關(guān)鍵，這意味著要想獲得優(yōu)秀的企業(yè)VI設(shè)計手冊，首先必須獲得優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計。如果標(biāo)志設(shè)計有失水準(zhǔn)，那整套VI設(shè)計，無論VI項目看起來有多完善，那VI設(shè)計無疑是失敗的。讓我們舉一個例子，您從特步運動鞋上把他的標(biāo)志拿掉：那他還是特步運動鞋嗎?他還能值那么多錢嗎？不管這雙運動鞋的質(zhì)量有多么的好，他也不過是一個普通的運動鞋罷了，無論如何你也不肯花很多的錢去買一個普通的運動鞋了吧。但是帶有特步標(biāo)志的運動鞋就是可以賣到很高的價格！這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業(yè)來講標(biāo)志在VI的設(shè)計當(dāng)中是非常重要的，不去建立自己的企業(yè)視覺形象，沒有一個專屬自己企業(yè)形象的標(biāo)志，那么一個企業(yè)和他的產(chǎn)品就可能無人所知，可能什么都不是了。VI設(shè)計是企業(yè)標(biāo)志的延伸，是標(biāo)志在實際生活應(yīng)用的具體體現(xiàn)。要設(shè)計出符合企業(yè)形象的VI手冊，標(biāo)志的設(shè)計是重中之重。因此，在本次的畢業(yè)設(shè)計中，標(biāo)志的設(shè)計是我們的重中之重，船、海和人的抽象變形組成了我們這次的標(biāo)志，不僅在VI中占有重要地位，更體現(xiàn)了企業(yè)的理念和企業(yè)的文化。第二節(jié)標(biāo)志在VI中的作用VI設(shè)計開發(fā)作業(yè)中，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計是最為艱難的，是整個VI識別系統(tǒng)中的核心和基礎(chǔ)。這三個要素是企業(yè)地位、規(guī)模、力量、理念等內(nèi)涵的外在表現(xiàn)形式，能夠構(gòu)成企業(yè)視覺形象的第一特征和基本的氣質(zhì)。VI系統(tǒng)的應(yīng)用部分，都是根據(jù)這個道理來衍生出來的。企業(yè)營銷中，標(biāo)志只有經(jīng)過注冊后才能作為商標(biāo)，國家才會以法律形式加以確認(rèn)。標(biāo)志作為一種特定的符號，是企業(yè)vi形象設(shè)計、特征、信譽、文化的綜合與濃縮，傳播著十分豐富的內(nèi)容。標(biāo)志在傳播的作用是使受眾在理解標(biāo)志這一符號的本義后產(chǎn)生主動行為：如使消費者增添對企業(yè)的好印象，使投資者感覺到信心等等，就要求“編碼”和“解碼”的過程中信息都不能失真，即不損害標(biāo)志所代表的原意。由于受眾的“解碼”過程是主觀的，他只是以自己的經(jīng)驗體系來理解，這就給傳達(dá)者——標(biāo)志的設(shè)計者提出了更大的難題。一方面他必須深刻地理解標(biāo)志所代表的象征和意義：企業(yè)的地位、規(guī)模、宗旨、理念、戰(zhàn)略、風(fēng)格等等內(nèi)容。另一方面他還必須將所設(shè)計的標(biāo)志切中受眾的心理，喚起他們的共鳴。因此，標(biāo)志設(shè)計者最要緊的是具備一種建立于人的視覺經(jīng)驗、心理經(jīng)驗上的創(chuàng)造性的思維實踐，即創(chuàng)意。這一設(shè)計的創(chuàng)意表達(dá)了他在理解了傳達(dá)內(nèi)容后所產(chǎn)生的意念，它不僅僅是只靠感性認(rèn)識就可以完成的，而是一次有依據(jù)、有理性的創(chuàng)造。此外，在VI的應(yīng)用部分中，各個方面都需要用到標(biāo)志，用來提醒廣大的群眾，這是哪家的公司，又是那家公司的代表符號或者圖形之類的；隨著企業(yè)的經(jīng)營和企業(yè)信息的不斷傳播，標(biāo)志所代表的內(nèi)涵日漸豐富，企業(yè)的經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、公益活動都會被大眾接受，并通過對標(biāo)志符號的記憶刻畫在腦海中，經(jīng)過日積月累，當(dāng)大眾再次見到標(biāo)志時，就會聯(lián)想到曾經(jīng)購買的產(chǎn)品、曾經(jīng)受到的服務(wù)，從而將企業(yè)與大眾聯(lián)系起來，成為連接企業(yè)與受眾的橋梁。受眾在從外部了解企業(yè)形象時，第一個被人注意到的企業(yè)標(biāo)志設(shè)計就是視覺形象傳達(dá)的重要手段。品牌與標(biāo)志能一體化的理由，正是因為標(biāo)志是視覺形象VI設(shè)計的傳達(dá)手段。關(guān)于標(biāo)志設(shè)計/logo設(shè)計/商標(biāo)設(shè)計，說得極端一點，就是“表現(xiàn)企業(yè)/品牌的心臟”。傳達(dá)視覺形象的品牌標(biāo)志是凝縮企業(yè)理念、目標(biāo)和特征的結(jié)晶，因此標(biāo)志設(shè)計是企業(yè)品牌設(shè)計的“核心”。但是，偶爾會聽到以下對標(biāo)志的評論：“只不過是因為公司偶然成功而變得有名，就開始說那家公司的標(biāo)志也是優(yōu)良設(shè)計。一流品牌并不是因為標(biāo)志好而形成的。不能說標(biāo)志是成為優(yōu)良品牌的條件”。對