論圖形在企業(yè)vi標(biāo)志設(shè)計中及運用(編輯修改稿)
2025-02-09 18:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的共同語言。我們不論走到哪個有文字差異的地方，那兒的公共識別圖形都可以讓我們迅速了解當(dāng)?shù)氐墓惨?guī)則，那兒的圖形廣告都可以讓我們迅速了解當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)信息和消費潮流。圖形具情緒感染力和精神浸透力。各種視覺因素對我們的心理影響作用是文字無法替代的，有些因素對我們的刺激影響甚至可使我們產(chǎn)生不可自禁、近乎本能反應(yīng)的心理變化。如色彩因素對我們的影響，紅色可以使我們莫明地興奮、產(chǎn)生食欲，藍(lán)色能使我們安靜、進入冥想狀態(tài)……視覺因素對我們的心理、情緒和精神狀態(tài)所造成的諸如此類的影響是我們無法抗拒的。有人調(diào)查統(tǒng)計，在一般情況下，那些用紅色作為環(huán)境色調(diào)的快餐廳比用其他顏色作環(huán)境色調(diào)的快餐廳更易吸引顧客。心理學(xué)家認(rèn)為，這是因為紅色刺激了人的食欲，使人一接近那兒很容易想到：“該吃飯了”，“只有這種環(huán)境才是進食的地方”，這實際上就是設(shè)計師充分利用紅色對心理的影響作用發(fā)出“邀請”，而獲得的效果。視覺語言的許多因素都可以產(chǎn)生這種讓人在無意識中就被感染和接受的力量，并轉(zhuǎn)化為一種行為驅(qū)動力量。視覺設(shè)計如能充分利用這些因素，就可使我們所傳播的信息真正在社會中產(chǎn)生效果。（如圖肯德基的標(biāo)志設(shè)計）三、圖形在現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計中的運用圖形類標(biāo)志是指非文字以外的各種視覺形象符號，包括抽象和具象兩種表達方式。單純的圖形標(biāo)志往往運用簡潔抽象的幾何造型或生動具象的物象形態(tài)，來創(chuàng)造獨特的視覺符號。抽象表達：將抽象的理念、概念轉(zhuǎn)化為清晰可見的視覺形態(tài)。具象表達：直接利用具有代表性的物象直觀地表達涵義，真實形象是這類標(biāo)志的特點。A、表象性標(biāo)志：以明顯的感性形象直接表明品牌；B、象征性標(biāo)志：利用一方事物來說明另一方事物；C、比喻性標(biāo)志：借助比喻使抽象概念轉(zhuǎn)換成形象；在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發(fā)展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標(biāo)志，則是其中一種獨特的傳送方式。標(biāo)志，是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言，除標(biāo)示什么、代替什么之外，還具有表達意義推廣形象等作用。以國內(nèi)外幾家著名的企業(yè)品牌形象為例，對
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