論當(dāng)代廣告中的中國(guó)元素畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-20 19:40 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 生活狀態(tài)和情致，在手機(jī)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的口碑和傳播效果。（如圖5）（圖5 搜狐網(wǎng)。）美特斯邦威作為一個(gè)標(biāo)榜個(gè)性，追求時(shí)尚的時(shí)裝品牌，深受廣大年輕人的喜愛(ài)。北京奧運(yùn)會(huì)后，美特斯邦威也將中國(guó)傳統(tǒng)元素融入于服裝之中。該系列服裝的廣告充滿了中國(guó)古典的意味。廣告以濃墨為主要切入點(diǎn)，展示了一系列帶有民族標(biāo)志的服裝，輔以古箏樂(lè)曲作為背景音樂(lè)，再加上周杰倫、張韶涵、潘瑋柏等一線明星做代言，該系列服裝受到了年輕人的追捧。廣告詞“越中國(guó)越時(shí)尚”完美解釋了美特斯邦威公司對(duì)于當(dāng)時(shí)時(shí)尚的定義，將中國(guó)元素穿在身上就是時(shí)尚，越中國(guó)越時(shí)尚。（如圖6）（圖6 秀圖壁紙。）（二）西方品牌廣告創(chuàng)意也“哈中”“民族的就是世界的”，2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，越來(lái)越多的國(guó)外品牌相繼推出具有中國(guó)特色的、東方意境的、充滿中國(guó)人價(jià)值觀的廣告創(chuàng)意來(lái)吸引國(guó)人的眼球。國(guó)際著名時(shí)裝品牌Zegna將2008年春夏季男裝的所有廣告全都放到中國(guó)拍攝，故宮、中國(guó)紅等均成為廣告中的背景。在一張海報(bào)中，三位身著西裝領(lǐng)結(jié)的西方紳士在中國(guó)古典的庭院回廊中穿行，西方服裝與中國(guó)古典建筑并未顯出一絲不搭調(diào)。（如圖7）而在另一張海報(bào)中，四個(gè)穿著英倫學(xué)院風(fēng)格西裝的外國(guó)男孩在故宮宮殿前攀談，身后火紅的柱子和圍墻格外顯眼，將中國(guó)傳統(tǒng)與西方的時(shí)尚完美地結(jié)合在一起，一系列廣告充滿了濃濃的東方味道。（如圖8） （圖7 瑞麗女性網(wǎng)。） （圖8 瑞麗女性網(wǎng)。）2011年，世界腕表頂尖品牌“伯爵”以中國(guó)的古老圖騰龍和鳳為主題推出系列產(chǎn)品，并且在中國(guó)上海舉行了產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。在2012年龍年到來(lái)之際，“伯爵”推出的這一款龍鳳腕表（如圖8），表達(dá)出對(duì)中國(guó)圖騰文化深刻的理解和感悟，也可以看出類似的國(guó)外奢侈品已經(jīng)漸漸將中國(guó)市場(chǎng)列為品牌生存和發(fā)展必需。奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的情有獨(dú)鐘不無(wú)道理，世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)到１０７億美元，已成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。 新華網(wǎng)，《奢侈品牌青睞“中國(guó)元素”》，2011年7月10日。（圖8 中國(guó)服裝網(wǎng)。）由上可以看出北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦絕對(duì)可以算得上是中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)全球性的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，但它所帶來(lái)的效益絕不僅僅在運(yùn)動(dòng)方面，四年一屆的稀缺性更是讓它成為各種品牌進(jìn)行營(yíng)銷、樹(shù)立品牌形象的絕佳機(jī)會(huì)。資料顯示，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦使媒體廣告收入增長(zhǎng)率在2008年達(dá)到29％，明顯高于2001—2006年24％的媒體年復(fù)合平均增長(zhǎng)率。2008年北京奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)帶來(lái)至少9億美元的額外廣告支出。而此次奧運(yùn)會(huì)的廣告宣傳可為全球廣告市場(chǎng)帶來(lái)30億美元的收入。2008年中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過(guò)1000億，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的廣告市場(chǎng)之一。石心竹：《評(píng)廣告中的中國(guó)風(fēng)》，武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2008,18(4)，第79頁(yè)。三、中國(guó)品牌的中國(guó)元素廣告創(chuàng)意的作用廣告的目的在于營(yíng)銷，通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的包裝使其更易為消費(fèi)者所接受，進(jìn)而促成消費(fèi)行為，為廣告商贏得更多的利潤(rùn)和市場(chǎng)，逐步樹(shù)立起品牌形象。中國(guó)國(guó)內(nèi)的品牌往往將身邊熟悉的中國(guó)元素融入到廣告創(chuàng)意中來(lái)，加深消費(fèi)者對(duì)民族的認(rèn)同感和歸屬感，培養(yǎng)固定消費(fèi)者，進(jìn)行進(jìn)一步的營(yíng)銷。（一）內(nèi)銷產(chǎn)品“中國(guó)風(fēng)”廣告，有認(rèn)同才有市場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)文化是存在于每一個(gè)中國(guó)人心底的一份牽絆，它能迅速引發(fā)中國(guó)人內(nèi)心的共鳴，它的復(fù)興讓許多商家認(rèn)識(shí)到只有利用中國(guó)最根本的文化才能更好的與消費(fèi)者溝通，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，獲得更可觀的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。2010年，中國(guó)靈思傳媒為澳柯瑪風(fēng)扇做了一組平面廣告，廣告中盡顯“中國(guó)風(fēng)”。這組廣告包含五張圖片《景泰藍(lán)篇》《樂(lè)器篇》《水墨篇》《皮影篇》和《皇家篇》，分別選用了景泰藍(lán)、琵琶古箏、水墨畫(huà)、皮影、龍鳳五種中國(guó)元素，巧妙的與風(fēng)扇相結(jié)合，并且將風(fēng)扇抽象化，給消費(fèi)者以美的沖擊。該廣告在消費(fèi)者中引起了巨大反響，澳柯瑪公司也從該廣告中受益不少。既贏得了市場(chǎng)，也宣揚(yáng)了自己的企業(yè)價(jià)值。該廣告獲得2010年第十七屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)金獎(jiǎng) 網(wǎng)易博客。 《皇家篇》② 《景泰藍(lán)篇》② 《樂(lè)器篇》② 《水墨篇》② 《皮影篇》 以上五幅圖片均來(lái)自網(wǎng)易博客。“通天紅”作為中國(guó)知名葡萄品牌，曾邀請(qǐng)臺(tái)灣明星孟廣美拍攝了一
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