論當代廣告中的中國元素畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-07-20 19:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 生活狀態(tài)和情致，在手機市場取得了不錯的口碑和傳播效果。（如圖5）（圖5 搜狐網(wǎng)。）美特斯邦威作為一個標榜個性，追求時尚的時裝品牌，深受廣大年輕人的喜愛。北京奧運會后，美特斯邦威也將中國傳統(tǒng)元素融入于服裝之中。該系列服裝的廣告充滿了中國古典的意味。廣告以濃墨為主要切入點，展示了一系列帶有民族標志的服裝，輔以古箏樂曲作為背景音樂，再加上周杰倫、張韶涵、潘瑋柏等一線明星做代言，該系列服裝受到了年輕人的追捧。廣告詞“越中國越時尚”完美解釋了美特斯邦威公司對于當時時尚的定義，將中國元素穿在身上就是時尚，越中國越時尚。（如圖6）（圖6 秀圖壁紙。）（二）西方品牌廣告創(chuàng)意也“哈中”“民族的就是世界的”，2008年北京奧運會后，越來越多的國外品牌相繼推出具有中國特色的、東方意境的、充滿中國人價值觀的廣告創(chuàng)意來吸引國人的眼球。國際著名時裝品牌Zegna將2008年春夏季男裝的所有廣告全都放到中國拍攝，故宮、中國紅等均成為廣告中的背景。在一張海報中，三位身著西裝領結的西方紳士在中國古典的庭院回廊中穿行，西方服裝與中國古典建筑并未顯出一絲不搭調(diào)。（如圖7）而在另一張海報中，四個穿著英倫學院風格西裝的外國男孩在故宮宮殿前攀談，身后火紅的柱子和圍墻格外顯眼，將中國傳統(tǒng)與西方的時尚完美地結合在一起，一系列廣告充滿了濃濃的東方味道。（如圖8） （圖7 瑞麗女性網(wǎng)。） （圖8 瑞麗女性網(wǎng)。）2011年，世界腕表頂尖品牌“伯爵”以中國的古老圖騰龍和鳳為主題推出系列產(chǎn)品，并且在中國上海舉行了產(chǎn)品發(fā)布會。在2012年龍年到來之際，“伯爵”推出的這一款龍鳳腕表（如圖8），表達出對中國圖騰文化深刻的理解和感悟，也可以看出類似的國外奢侈品已經(jīng)漸漸將中國市場列為品牌生存和發(fā)展必需。奢侈品牌對中國市場的情有獨鐘不無道理，世界奢侈品協(xié)會最新報告顯示，2010年中國內(nèi)地奢侈品市場消費總額達到１０７億美元，已成為全球第二大奢侈品消費國。 新華網(wǎng)，《奢侈品牌青睞“中國元素”》，2011年7月10日。（圖8 中國服裝網(wǎng)。）由上可以看出北京奧運會的舉辦絕對可以算得上是中國廣告產(chǎn)業(yè)的轉折點。奧運會是一個全球性的運動盛會，但它所帶來的效益絕不僅僅在運動方面，四年一屆的稀缺性更是讓它成為各種品牌進行營銷、樹立品牌形象的絕佳機會。資料顯示，北京奧運會的舉辦使媒體廣告收入增長率在2008年達到29％，明顯高于2001—2006年24％的媒體年復合平均增長率。2008年北京奧運會為中國帶來至少9億美元的額外廣告支出。而此次奧運會的廣告宣傳可為全球廣告市場帶來30億美元的收入。2008年中國市場的規(guī)模已經(jīng)超過1000億，中國已經(jīng)成為全球最大的廣告市場之一。石心竹：《評廣告中的中國風》，武漢冶金管理干部學院學報，2008,18(4)，第79頁。三、中國品牌的中國元素廣告創(chuàng)意的作用廣告的目的在于營銷，通過對產(chǎn)品的包裝使其更易為消費者所接受，進而促成消費行為，為廣告商贏得更多的利潤和市場，逐步樹立起品牌形象。中國國內(nèi)的品牌往往將身邊熟悉的中國元素融入到廣告創(chuàng)意中來，加深消費者對民族的認同感和歸屬感，培養(yǎng)固定消費者，進行進一步的營銷。（一）內(nèi)銷產(chǎn)品“中國風”廣告，有認同才有市場中國傳統(tǒng)文化是存在于每一個中國人心底的一份牽絆，它能迅速引發(fā)中國人內(nèi)心的共鳴，它的復興讓許多商家認識到只有利用中國最根本的文化才能更好的與消費者溝通，獲得消費者的認同，獲得更可觀的市場份額和利潤。2010年，中國靈思傳媒為澳柯瑪風扇做了一組平面廣告，廣告中盡顯“中國風”。這組廣告包含五張圖片《景泰藍篇》《樂器篇》《水墨篇》《皮影篇》和《皇家篇》，分別選用了景泰藍、琵琶古箏、水墨畫、皮影、龍鳳五種中國元素，巧妙的與風扇相結合，并且將風扇抽象化，給消費者以美的沖擊。該廣告在消費者中引起了巨大反響，澳柯瑪公司也從該廣告中受益不少。既贏得了市場，也宣揚了自己的企業(yè)價值。該廣告獲得2010年第十七屆中國國際廣告節(jié)中國廣告長城獎金獎 網(wǎng)易博客。 《皇家篇》② 《景泰藍篇》② 《樂器篇》② 《水墨篇》② 《皮影篇》 以上五幅圖片均來自網(wǎng)易博客?！巴ㄌ旒t”作為中國知名葡萄品牌，曾邀請臺灣明星孟廣美拍攝了一
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