論當(dāng)代廣告中的中國(guó)元素畢業(yè)論文-文庫(kù)吧資料
2025-06-29 19:40本頁面
【正文】 才能更好的與消費(fèi)者溝通，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，獲得更可觀的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。三、中國(guó)品牌的中國(guó)元素廣告創(chuàng)意的作用廣告的目的在于營(yíng)銷，通過對(duì)產(chǎn)品的包裝使其更易為消費(fèi)者所接受，進(jìn)而促成消費(fèi)行為，為廣告商贏得更多的利潤(rùn)和市場(chǎng)，逐步樹立起品牌形象。2008年中國(guó)市場(chǎng)的規(guī)模已經(jīng)超過1000億，中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的廣告市場(chǎng)之一。2008年北京奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)帶來至少9億美元的額外廣告支出。奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)全球性的運(yùn)動(dòng)盛會(huì)，但它所帶來的效益絕不僅僅在運(yùn)動(dòng)方面，四年一屆的稀缺性更是讓它成為各種品牌進(jìn)行營(yíng)銷、樹立品牌形象的絕佳機(jī)會(huì)。（圖8 中國(guó)服裝網(wǎng)。奢侈品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的情有獨(dú)鐘不無道理，世界奢侈品協(xié)會(huì)最新報(bào)告顯示，2010年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額達(dá)到１０７億美元，已成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。）2011年，世界腕表頂尖品牌“伯爵”以中國(guó)的古老圖騰龍和鳳為主題推出系列產(chǎn)品，并且在中國(guó)上海舉行了產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。（如圖8） （圖7 瑞麗女性網(wǎng)。在一張海報(bào)中，三位身著西裝領(lǐng)結(jié)的西方紳士在中國(guó)古典的庭院回廊中穿行，西方服裝與中國(guó)古典建筑并未顯出一絲不搭調(diào)。）（二）西方品牌廣告創(chuàng)意也“哈中”“民族的就是世界的”，2008年北京奧運(yùn)會(huì)后，越來越多的國(guó)外品牌相繼推出具有中國(guó)特色的、東方意境的、充滿中國(guó)人價(jià)值觀的廣告創(chuàng)意來吸引國(guó)人的眼球。廣告詞“越中國(guó)越時(shí)尚”完美解釋了美特斯邦威公司對(duì)于當(dāng)時(shí)時(shí)尚的定義，將中國(guó)元素穿在身上就是時(shí)尚，越中國(guó)越時(shí)尚。該系列服裝的廣告充滿了中國(guó)古典的意味。）美特斯邦威作為一個(gè)標(biāo)榜個(gè)性，追求時(shí)尚的時(shí)裝品牌，深受廣大年輕人的喜愛。在這款手機(jī)的銷售海報(bào)中，恰當(dāng)運(yùn)用了水墨與青花，契合點(diǎn)完美無瑕，體現(xiàn)出手機(jī)時(shí)尚與傳統(tǒng)相包容的氣質(zhì)，展示了中國(guó)人目前的生活狀態(tài)和情致，在手機(jī)市場(chǎng)取得了不錯(cuò)的口碑和傳播效果。2009年步步高推出了一款“i6青花瓷”手機(jī)，并制作了新的產(chǎn)品廣告。（一）“中國(guó)風(fēng)”廣告助力中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉行讓沉寂已久的中國(guó)傳統(tǒng)文化一下子活躍起來，各種已經(jīng)被國(guó)人遺忘的傳統(tǒng)文化受到人們的追捧。二、“中國(guó)風(fēng)”廣告風(fēng)靡全球隨著全球廣告市場(chǎng)的完善與全球化經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)的加強(qiáng)，中國(guó)成為大批海外廣告公司進(jìn)軍和搶占的主要目標(biāo)。不少?gòu)V告公司也開始關(guān)注中國(guó)傳統(tǒng)文化，從中尋找廣告創(chuàng)意的靈感。（圖4 中國(guó)廣告網(wǎng)。該廣告對(duì)鼓舞全民抗洪士氣起到了很大的作用。1998年我國(guó)遭受罕見的洪水災(zāi)難，公益廣告《為我們的抗洪戰(zhàn)士喝彩》（如圖4）以象棋棋盤為載體，形象的體現(xiàn)了將帥在抗洪一線，眾志成城，寸步不讓的決心。同時(shí)，這種思想也為廣告創(chuàng)意提供了非常豐富的靈感來源。儒家思想無論在古代還是現(xiàn)代的中國(guó)都被視為主流道德思想。其次，中國(guó)傳統(tǒng)文化在流傳過程中形成了相對(duì)固定的文化環(huán)境和文化模式。廣告創(chuàng)意也正是在生活中尋找到靈感和契合點(diǎn)。 （圖1 中國(guó)設(shè)計(jì)網(wǎng)。廣告中選擇了中國(guó)古典門扉、中國(guó)紅、折扇等將房產(chǎn)“有中國(guó)傳統(tǒng)韻味的現(xiàn)代民居”這一理念表達(dá)的淋漓盡致（如圖圖2）。中國(guó)傳統(tǒng)元素能夠?yàn)閺V告帶來其所需的個(gè)性和特色，做出濃濃古典東方氣息的廣告。首先，中國(guó)元素是廣告創(chuàng)意的源泉。它也是一種文化載體，承載著一定的文化價(jià)值，深受民族文化特制的影響。 廣告是為了實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的功利目標(biāo)而使用藝術(shù)手段創(chuàng)作出來的作品，同樣具有藝術(shù)的普遍特性。包括傳統(tǒng)節(jié)日、民俗風(fēng)俗、思想文化、服飾、戲劇等等眾多方面。 “中國(guó)傳統(tǒng)文化”釋義，百度百科。一、中國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代廣告中國(guó)傳統(tǒng)文化是隨著中國(guó)五千多年發(fā)展歷程而匯集成的一種反映民族性格體現(xiàn)民族價(jià)值的民族文化，是民族歷史上不同時(shí)期各種思想文化激蕩碰撞形成并體現(xiàn)在生活中的各種傳統(tǒng)習(xí)俗、觀念形態(tài)等等。目前，在已刊發(fā)的論文中（《論中國(guó)傳統(tǒng)文化對(duì)現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的影響》 楊曉笛 《大眾文藝》2010年21期）（《中國(guó)傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用》 薛峰， 趙茹《西北大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》 2009年39(6)期），有關(guān)中國(guó)元素廣告創(chuàng)意內(nèi)容的大多以分析中國(guó)元素與廣告創(chuàng)意的關(guān)系和地位為主要著手點(diǎn)，闡述中國(guó)元素在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用，明確強(qiáng)調(diào)中國(guó)豐富的傳統(tǒng)文化是中國(guó)廣告業(yè)可以利用的巨大資源，中國(guó)傳統(tǒng)元素對(duì)于中國(guó)廣告業(yè)的振興有著強(qiáng)大的支持和推動(dòng)作用。中國(guó)風(fēng)風(fēng)格的廣告創(chuàng)意在當(dāng)代廣告創(chuàng)意中具有重要地位。充滿中國(guó)元素的廣告創(chuàng)意對(duì)于中外品牌搶占中國(guó)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷發(fā)展，樹立充實(shí)品牌價(jià)值起到了重要作用。為
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1