恐_怖元素在電視公益廣告中的運(yùn)用分析畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-03-12 13:28本頁面
【正文】 眾卻沉浸在那緊張的畫面中難以回神，使廣告主題得到了很好地傳達(dá)。如圖 9 所示的伊拉克反恐怖主義的電視公益廣告，廣告開始采用半黑半灰的畫面，畫面不停地?fù)u晃，給大眾一種惶恐的感覺，當(dāng)被綁架者頭上的黑布被摘下來時(shí)， 畫面一亮，你剛想松一口氣，突然出現(xiàn)的蒙面恐怖分子，令恐懼感進(jìn)一步加深，在恐怖分子的逼問中，被綁架者的回憶不停地閃現(xiàn)，與恐怖分子逼問的畫面形成了快速的交叉，搖晃的畫面、被綁架者臉上的鮮血、大聲的哭泣聲，恐怖分子的質(zhì)問聲，使整個(gè)畫面充滿了緊張感。畫面是大眾第一接觸的對(duì)象，就像待人見物一樣，第一印象很重要，不同的畫面布置會(huì)給大眾帶來完全不同的理解與感受。所以要想運(yùn)用好恐怖元素，首先需要對(duì)電視公益廣告的主題、內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)斷定，然后再?zèng)Q定是否適合運(yùn)用恐怖元素。例 如圖 8所示的 伊拉克反恐怖主義的電視公益廣告，廣告開始時(shí)描述了小鎮(zhèn)人民生活的平靜和睦，恐怖分子的突 然到來打破了這份寧靜，持槍的恐怖分子、到處逃竄的居民，落地的國旗，槍聲、打砸聲、尖叫聲等亂作一團(tuán)，這些運(yùn)用恐怖元素的畫面與前面平靜的生活形成強(qiáng)烈的對(duì)比，突出了恐怖分子的危害、呼吁人民要團(tuán)結(jié)起來，共同抵御恐怖分子，維護(hù)自己的家園。 近幾年，國外的恐怖分子十分的猖獗，各國政府都加大力度予以打擊。一直以來，恐怖元素在電視公益廣告中運(yùn)用的尺度，一直是個(gè)難題，多一點(diǎn)還是少一點(diǎn)，成為困擾人們的一大難題。有的人認(rèn)為這則公益廣告中恐怖元素的運(yùn)用超出了應(yīng)有的度，蓋過了公益廣告本身，畫面過于血腥驚悚，會(huì)在學(xué)生心里留下陰影，不利于學(xué)生的發(fā)展。如圖 7 所示，廣 告主要講述了 4 位不顧老師告誡，逃學(xué)出校的學(xué)生，他們?cè)诤＿叡M情享受陽光、海浪，情侶之間互相纏綿、追逐打鬧，但突然哄的一聲，一個(gè)女生被炸得血肉模糊，學(xué)生們一個(gè)個(gè)相繼被炸死，廣告的結(jié)尾只剩下女生的一生尖叫，沖向天空的蘑菇云，其結(jié)果可想而知。 (四）運(yùn)用尺度難以把握 恐怖元素極為敏感，關(guān)于恐怖元素運(yùn)用的尺度一直是一個(gè)飽受爭議的話題。例如網(wǎng)上的一則記得關(guān)緊水龍頭的電視公益廣告，廣告一始是昏暗的走廊，音樂壓抑飄忽，接著一扇門打開，未扭緊的水龍頭，伴隨著女生的一聲尖叫，浮現(xiàn)字幕“呼 ...虛驚一場”，廣告結(jié)束。這些電視公益廣告多數(shù)是私人制作，可支配的成本并不多，有的甚至只有一臺(tái)普通的卡片機(jī)，拍出的公益廣告畫面質(zhì)量低下，不具備觀賞性。不同的電視公益廣告主題，需要不同的表現(xiàn)手法，盲目的運(yùn)用恐怖元素，不僅不會(huì)發(fā)揮出恐怖元素的作用，而且對(duì)廣告主題的表達(dá)極易產(chǎn)生偏離，讓人迷惑，產(chǎn)生歧義。運(yùn)用恐怖元素展現(xiàn)身體上凸顯的紅色烙印，痛苦的神情，從而告誡大眾，注意對(duì)他人的說話措辭，避免對(duì)他人造成不可磨滅的傷害。 圖 5 加拿大心血管基金會(huì)電視公益廣告僵尸心臟急救 三、恐怖元素在電視公益廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀 （一）在電視公益廣告中運(yùn)用廣泛 恐怖元素廣泛應(yīng)用于各類電視公益廣告中，涉及到電視公益廣告的各個(gè)領(lǐng)域，例如：國家 安全、家庭和睦、交通安全、生活常識(shí)等方方面面，甚至于微小的語言暴力方面也能運(yùn)用于其中。 圖 4 戛納創(chuàng)意類電視公益廣告保護(hù)環(huán)境 4 （四）使用獨(dú)特多樣，富有新奇感 恐怖元素被越來越多的大眾所接受、崇尚，其表現(xiàn)方式的獨(dú)特多樣，打破了以往常規(guī)的表現(xiàn)手法，富有新奇感。如圖 4，廣告描述的是人類上一秒在野外隨手一丟的垃圾，下一秒就是野外一條生命的喪 失。 圖 3 電視公益廣告“手機(jī)靜音” （三）調(diào)節(jié)節(jié)奏，打破沉悶感 如果生活只是一杯白開水，一直沒有變化刺激、轉(zhuǎn)折起伏，再幸福的日子也會(huì)有膩煩的一天，電視公益廣告也是如此，如果沒有情節(jié)、節(jié)奏的高低變化，再唯美的畫面也會(huì)沉悶不已，再深?yuàn)W的道理也會(huì)平凡無味。廣告采用恐怖元素這一另類的表現(xiàn)方式，營造出一種神秘的氛圍，使大眾有所感觸，在無形之中接受了廣告所傳達(dá)的理念。廣告畫面描繪了手機(jī)族身旁消失的情侶、空中懸掛的吉他、漂浮的 咖啡杯、無人駕駛的汽車、自己畫畫的畫筆等，利用這些充滿恐怖元素的畫面營造出一種神秘的氛圍，令大眾心中充滿了疑惑，吸引大眾繼續(xù)觀看下去。 在這個(gè)信息時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為了人們必不可缺的工具，無論在上班、休息、旅游、聚會(huì)，太多的人都讓自己沉浸在那塊小小的屏幕之中。設(shè)置懸念，首先需要營造出一個(gè)氛圍，使大眾能夠沉浸于其中。如圖 1 所示，廣告描述了家人甜蜜快樂的生活，而酒后駕車卻打破了這一切，當(dāng)肇事者顫顫巍巍的從車?yán)镒叱鰜頃r(shí)，看見的是鮮血淋漓的車禍現(xiàn)場，失聲痛哭的人們，這時(shí)的悔恨還有用嗎？廣告以另類的角度闡述了酒后駕車的危害，被撞者死了，肇事者活著，以肇事者的視角去看酒后開車所造成的后果，運(yùn)用恐怖元
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