【正文】 一進(jìn)行簡(jiǎn)單的邊緣羽化修飾，添加簡(jiǎn)單的解釋說(shuō)明文字。這幅海報(bào)的制作主要采用的是Ps中魔術(shù)棒的采集圖片工具和蒙版組合工具。為了使人們一起來(lái)關(guān)注企鵝的生存，我制作了關(guān)于企鵝主題的一張海報(bào)借此來(lái)引起人類(lèi)的反思。氣溫的上升、紫外線的肆虐導(dǎo)致了南北極冰蓋的大幅度減少，這就使得南極的原著居民：企鵝的生存環(huán)境和范圍很大的縮水。同時(shí)工業(yè)用氟的使用量越來(lái)越高，這主要?dú)w根于電冰箱產(chǎn)業(yè)以及空調(diào)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。第三章“環(huán)境保護(hù)”公益廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程保護(hù)動(dòng)物主題的設(shè)計(jì) 近年來(lái)工業(yè)化的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的高度，隨之而來(lái)的是空氣中更多的二氧化碳含量，各種酸性氣體的排放是空氣的保溫性大大提高，氣溫的年差值越來(lái)越小，每年的降雨量不斷減少，降雪量卻不斷增加。也可以讓環(huán)境保護(hù)的觀念深入到更多的人心里。在人類(lèi)賴以生存的地球被破壞的滿目蒼夷的時(shí)候，我們應(yīng)如何去發(fā)展，如何去面對(duì)我們面對(duì)的自然環(huán)境，我們應(yīng)該去做什么？這都是現(xiàn)當(dāng)今人類(lèi)應(yīng)該首要考慮的問(wèn)題。隨著人口的迅速增長(zhǎng)和生產(chǎn)力的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，工業(yè)及生活排放的廢棄物不斷地增多，從而使大氣、水質(zhì)、土壤污染日益嚴(yán)重，自然生態(tài)平衡受到了猛烈的沖擊和破壞，許多資源日益減少，并面臨著耗竭的危險(xiǎn)；水土流失，土地沙化也日趨嚴(yán)重，糧食生產(chǎn)和人體健康受到嚴(yán)重威脅，所以，維護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)環(huán)境是關(guān)系到人類(lèi)生存、社會(huì)發(fā)展的根本性問(wèn)題。人生活在自然環(huán)境中，所以自然環(huán)境是人類(lèi)生存的基本條件，是發(fā)展生產(chǎn)、繁榮經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)源泉。 環(huán)境保護(hù)的重要性環(huán)境保護(hù)就是研究和防止由于人類(lèi)生活、生產(chǎn)建設(shè)活動(dòng)使自然環(huán)境惡化，進(jìn)而尋求控制、治理和消除各類(lèi)因素對(duì)環(huán)境的污染和破壞，并努力改善環(huán)境、美化環(huán)境、保護(hù)環(huán)境，使它更好的適應(yīng)人類(lèi)生活和工作需要。 再來(lái)看看問(wèn)卷一份：認(rèn)為廣告可信度差的人只占16%，廣大人民最喜歡的廣告中，公益廣告位居榜首，其次分別是食品廣告、汽車(chē)廣告等。從某種意義上說(shuō)，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國(guó)家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國(guó)家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來(lái)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷(xiāo)”某種意識(shí)和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的廣告，就是公益廣告。署名：聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)。 讓我們先看個(gè)例子。第二章“環(huán)境保護(hù)”公益廣告的設(shè)計(jì)動(dòng)機(jī) 公益廣告的作用公益廣告的特征是清醇樸素，具有很強(qiáng)的教育意義和象征意義，作用就是來(lái)激發(fā)人們的意識(shí)，使人對(duì)自己身邊的一些事引起一些注意。（五）科學(xué)合理性法則廣告創(chuàng)作活動(dòng)充滿了不同事物之間、現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開(kāi)的方法去創(chuàng)造廣告精品。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無(wú)目的。（四）市場(chǎng)實(shí)效性法則所謂實(shí)效性，就是能帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來(lái)實(shí)際的收益?；蛘呤莿?chuàng)意思想的獨(dú)特，或者是表現(xiàn)手法的獨(dú)特，或者是傳播方式的獨(dú)特，或者是銷(xiāo)售主題的獨(dú)特。并且廣告是一種充分運(yùn)用想象力、直覺(jué)力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來(lái)進(jìn)行說(shuō)服和說(shuō)明的過(guò)程。因此，優(yōu)秀的廣告作品既能導(dǎo)致促銷(xiāo)，又受到廣告界、消費(fèi)者和廣告客戶的廣泛好評(píng)。（二）策劃人與消費(fèi)者互動(dòng)的法則在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會(huì)，從消費(fèi)者的角度去確定一個(gè)創(chuàng)意的概念，強(qiáng)化廣告與消費(fèi)者的“互動(dòng)性”。所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過(guò)藝術(shù)化的方式進(jìn)行表達(dá)，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費(fèi)者的廣告。 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則（一）科學(xué)與藝術(shù)融合的法則廣告創(chuàng)意作為一門(mén)科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識(shí)體系，應(yīng)該樹(shù)立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。⑤ 需要達(dá)到概念的視覺(jué)化、感覺(jué)的視覺(jué)化和情感的視覺(jué)化。③ 需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺(jué)表現(xiàn)及文字表達(dá)優(yōu)良。 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要有以下要點(diǎn)：① 需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。反之，如果發(fā)展出一個(gè)理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無(wú)新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)。制定戰(zhàn)略是一個(gè)漫長(zhǎng)、沉悶的推理和發(fā)掘的過(guò)程，因而是沒(méi)有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。這兩個(gè)部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費(fèi)者想要聽(tīng)些什么；②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢(shì)。盡管廣告需要達(dá)到促銷(xiāo)的目標(biāo)，但并不僅僅為了促銷(xiāo)去廣而告之，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會(huì)功能。（二）受眾的欲求制約著廣告創(chuàng)意的策略廣告創(chuàng)意的策略是在創(chuàng)意的內(nèi)容定位的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的。廣告創(chuàng)意也必須與之相配合。這樣，Photoshop就擁有了取之不盡，用之不竭的濾鏡。★ 制定多種文字效果利用Photoshop不僅可以制作精美的文字造型，而且還可以對(duì)文字進(jìn)行復(fù)雜的變換?！? 功能強(qiáng)大的選擇工具 Photoshop擁有多種選擇工具，極大地方便了用戶的不同要求。目前，正在被越來(lái)越多的圖像編排、廣告和形象設(shè)計(jì)以及婚紗影樓等領(lǐng)域廣泛使用，是一個(gè)非常受歡迎的應(yīng)用軟件。其中的圖像軟件處理工具Photoshop是目前公認(rèn)的、較好的通用平面美術(shù)設(shè)計(jì)軟件，它功能完善，性能穩(wěn)定，使用方便。第一章Ps軟件介紹以及Ps廣告概論 PS在廣告設(shè)計(jì)作用（一）Photoshop定位：Photoshop是Adobe公司的王牌產(chǎn)品。在現(xiàn)實(shí)的生活中，一個(gè)好的創(chuàng)意可以創(chuàng)造出一個(gè)經(jīng)典的廣告，可以給商家?guī)?lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益。它是一個(gè)廣告創(chuàng)作的開(kāi)端，并決定了廣告其他因素的選擇。 環(huán)境Environmental protection\ Ps monweal advertisementSociety has entered the era of rapid development in economy, science and technology development speed increasingly today, we live in a natural environment is in all the ti