【正文】 LOGO數(shù)量1/個海報數(shù)量1/幅三折頁數(shù)量1/冊手提袋數(shù)量2/個包裝盒數(shù)量1/個名片數(shù)量3/張掛件數(shù)量1/個 整體作品框架圖這次設(shè)計的主體色彩是藍(lán)色系，同時也根據(jù)需要選了一些其他的顏色。針對這種情況，我就做了這個關(guān)于水的畢業(yè)設(shè)計，在人們的意識里水總是藍(lán)色的，形態(tài)總是流動的，依據(jù)人們的這種意識，這次設(shè)計的主體色彩我選擇藍(lán)色系，但同時也根據(jù)需要利用了一些其他的顏色。要做一個系列的設(shè)計，主題海報是不可或缺的，當(dāng)然，一些攜帶性物品或者包裝的設(shè)計業(yè)同樣重要，而且應(yīng)該有占整個作品一定的比重。而要做到這一點就必須有一個詳細(xì)的策劃。第三章 方案整體設(shè)計及作品分析 方案的策劃及創(chuàng)意來源 方案的策劃廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過程當(dāng)作欣賞一件藝術(shù)作品的過程；人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點。俗話說：三個臭皮匠，頂個諸葛亮。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協(xié)調(diào)性是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，公益廣告的作用也就無法達(dá)到。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學(xué)知識，還對社會各方面的知識都有所了解。一個好的文案應(yīng)該是：一、有良好的知識結(jié)構(gòu)。他不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。 撰寫文案廣告文案拒絕平庸。最為普遍的一種是先選好所要表現(xiàn)的主題，再設(shè)計制作。也許你的靈感是來自生活中的所見所聞，比如有人在閱讀報紙時，根據(jù)一則新聞創(chuàng)作了一系列的公益廣告。有時創(chuàng)作的靈感也許來自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來就相對簡單一些，因為這張圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達(dá)的主題。它具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。比起商業(yè)廣告來，公益廣告在創(chuàng)意上相對自由一些，因為商業(yè)廣告常受到廣告主的制約，而公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，突出主題，受制約相對較小，創(chuàng)作者有很大的發(fā)揮余地。發(fā)布公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。傳受雙方是對等的交流，不能擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣表達(dá)。思想政治性要求公益廣告具有較強的嚴(yán)肅性，既要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一地結(jié)合起來，又要把思想性融入藝術(shù)性之中，讓公眾看了產(chǎn)生共鳴，從而達(dá)到制作公益廣告的作用。創(chuàng)作公益廣告除了要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，還要體現(xiàn)公益廣告的個性原則。中華民族歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長，為人類文明做出了重大的貢獻(xiàn)。 反腐倡廉公益廣告從題材上分：可分為節(jié)日類，如“五一”、“教師節(jié)”、“植樹節(jié)”等；社會文明類，如保護(hù)環(huán)境（）、節(jié)約用水、關(guān)心殘疾人等；健康類，如反吸煙、全民健身等；社會焦點類，如下崗、打假、掃黃打非、反毒()、希望工程等；歷史文化類，如文物保護(hù)等；政治政策類，如建國50周年、科技興國、推進(jìn)民主和反腐倡廉（）等。企業(yè)單位通過公益廣告來宣傳自己的社會公益形象。這類公益廣告大多與發(fā)布者的職能有關(guān)。這也是媒體 的責(zé)任和義務(wù)。公益廣告從廣告發(fā)布者來分，可分為三種，、： 環(huán)保公益廣告，如電視臺、報紙、雜志等。用心品味，委實令人心悅誠服。我國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》。我們企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認(rèn)可。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。并運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個因素。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一。第二章 公益廣告概述公益廣告通常由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。這題設(shè)計風(fēng)格偏間接方向，但主題思想突出，表達(dá)清晰明了，使受眾很容易接受，同時作品歲說不上精美，但也是我一點一點的努里應(yīng)用軟件和想象力結(jié)合的結(jié)果，作品整體采用藍(lán)色系和灰色系為主色調(diào)，搭配其他色系顏色設(shè)計而成。正是由于在創(chuàng)作空間上的不平等，使戛納廣告節(jié)組委會給公益廣告另設(shè)獎項，以求得商業(yè)廣告公平競爭的機會，所以公益廣告被稱為“不戴枷鎖的舞蹈”。因為平面公益廣告遠(yuǎn)離了銷售目的，不會受到廣告主及市場等諸多因素的制約，使創(chuàng)作者更加游刃有余。前面我說到平面公益廣告因受到種種局限而更需要創(chuàng)意。雖然如此，中國的許多廣告人已經(jīng)開始把心用到公益廣告的創(chuàng)意上來了，公益廣告在中國是一個方興未艾的事業(yè)。就北京這個全國政治文化中心來說，戶外公益廣告多是在廣告位的空刊時發(fā)布，是用做廣告位招商臨時過渡之用?？梢娺@種古老的廣告方式日漸重受到人們的歡迎。大多城市把戶外廣告作為城市的窗口，以戶外廣告來樹立城市形象，提升城市品味、文明程度。近年平面廣告的報紙媒體受印刷質(zhì)量及時效性差的限制，發(fā)展不快。這樣的溝通效果就可想而知了，輕則使觀眾視而不見，重則引起公眾反感，與公益廣告的初衷背道而馳。而發(fā)達(dá)國家這比例是持平的!這一問題導(dǎo)致公益廣告的創(chuàng)作水平不高，精品不多，許多作品流于空洞的宣傳，缺少情感上的震撼力。目前對于用作公益廣告的專項資金微乎其微。在這種背景下，平面公益廣告的運作存在各種問題，中國的公益廣告缺乏資金保障體系，公益廣告制作復(fù)雜，而收益少。公益廣告的發(fā)起多是自上而下的或是政府、媒體、各種社會團(tuán)體自發(fā)組織。由于受媒體手段的限制。廣播、電視這些媒體出現(xiàn)在我國民眾的日常生活當(dāng)中已經(jīng)相對滯后，而真正意義上的電視公益廣告出現(xiàn)在1986年貴陽電視臺，當(dāng)時他們制作名為《節(jié)約用水》的電視短片，在貴陽產(chǎn)生了非常大的反響。 總結(jié) 18 公益廣告基本概念 3此次設(shè)計是結(jié)合社會現(xiàn)象