【正文】 工程系用的是綠色。土木工程系根據(jù)系部專業(yè)的特點(diǎn)選用了土黃色。根據(jù)每個(gè)系不同的特點(diǎn),選擇了五個(gè)顏色來(lái)進(jìn)行版面設(shè)計(jì)。 　　設(shè)計(jì)的顯現(xiàn)是感染力之態(tài),是作品呈現(xiàn)在欣賞者面前的形態(tài)。 　　設(shè)計(jì)的理念是感染力的源泉,體現(xiàn)作品表達(dá)什么,是“意”的所在。才能使高考生和家長(zhǎng)信任筆者們學(xué)院,報(bào)考筆者們學(xué)院。設(shè)計(jì)的要求是吸引高考生和家長(zhǎng)的眼球,使他們了解學(xué)院的各個(gè)專業(yè),體現(xiàn)學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè),提高學(xué)院知名度。 　　宣傳手冊(cè)分為六大部分來(lái)設(shè)計(jì)制作。平面設(shè)計(jì)作品需要有感染力,同樣需要與欣賞者產(chǎn)生情感的共鳴。而這些原則都必須與平面設(shè)計(jì)的理念相結(jié)合,也就是設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)的感性和設(shè)計(jì)的顯現(xiàn)三大方面緊緊的聯(lián)系在一起。而這些都需要運(yùn)用平面設(shè)計(jì)的原則。設(shè)計(jì)作品空洞沒(méi)有感染力,也不可能與欣賞者產(chǎn)生情感共鳴。而忽視了設(shè)計(jì)的理念。而電腦設(shè)計(jì)雖然成本較高,但是可以批量生產(chǎn),效果絢麗,表現(xiàn)形式更加豐富,是現(xiàn)今在設(shè)計(jì)領(lǐng)域中最常用的表現(xiàn)方法。另一種是電腦設(shè)計(jì)。但學(xué)生畢業(yè)后走入社會(huì),設(shè)計(jì)的水平卻參次不平,這除了學(xué)生的領(lǐng)悟能力有差別外,還有一個(gè)更關(guān)鍵的原因,就是設(shè)計(jì)理念的理解。各大院校,各個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都推出了平面設(shè)計(jì)專業(yè),平面設(shè)計(jì)班。 　　正因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)應(yīng)用的領(lǐng)域非常的廣泛,引起了越來(lái)越多的人們的注意。年輕時(shí)尚的人們喜歡在周末到電影院看看電影資訊,電影院門口絢麗的電影海報(bào)也是平面設(shè)計(jì)。超市周末搞活動(dòng)打特價(jià),商品買二送一之類的信息都是通過(guò)宣傳單傳遞到消費(fèi)者的手中。網(wǎng)頁(yè)的布局、色彩的搭配離不開(kāi)平面設(shè)計(jì)。中英文對(duì)照專業(yè)文章平面設(shè)計(jì)的感染力平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式非常多,是大家在日常生活中最常見(jiàn),設(shè)計(jì)領(lǐng)域中用的最廣泛的一種設(shè)計(jì)。阿迪達(dá)斯在北京奧運(yùn)會(huì)期間的一系列平面廣告主色調(diào)是黑白的，畫面是人山人海的民眾，可是這樣的色調(diào)突出了核心人物——奧運(yùn)冠軍的存在，體現(xiàn)了全民運(yùn)動(dòng)，眾志成城的精神，這樣的精神也是阿迪達(dá)斯所擁有的。在色彩上做到大膽創(chuàng)新，是平面廣告脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。同時(shí)，對(duì)暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運(yùn)用也能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶。應(yīng)該能夠在運(yùn)用色彩的基礎(chǔ)上，掌握色調(diào)、色差的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)平面廣告的奪人眼目。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其利益的進(jìn)一步提升。比如，護(hù)膚品市場(chǎng)中的女性產(chǎn)品一般是白色、粉色、紅色等，而男性產(chǎn)品更傾向于深色系，藍(lán)色、灰色、黑色等，廣告宣傳中色彩的選擇也遵循了這個(gè)特點(diǎn)，這是因?yàn)榕韵矚g干凈、細(xì)膩、光亮的護(hù)膚品，而男性更希望低調(diào)、深沉、大氣的產(chǎn)品，同時(shí)男性更希望弱化使用護(hù)膚品這個(gè)行為，保持行動(dòng)和思想的一致性。第 5章 色彩在平面中的應(yīng)用廣告是建立在消費(fèi)行為學(xué)的基礎(chǔ)之上，因此成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費(fèi)者的心理接受和喜好偏愛(ài)，這與市場(chǎng)營(yíng)銷中的產(chǎn)品定位和細(xì)分聯(lián)系了起來(lái)。通常對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行的平面廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)準(zhǔn)化的視覺(jué)效果使得市場(chǎng)能夠更快更明確的記住該品牌 ，因此色彩對(duì)品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。比如洋河 “藍(lán)色經(jīng)典”的平面廣告，從始至終一貫的采用深邃而清澈的藍(lán)色，體現(xiàn)了洋河酒追求的 “男人的情懷” ，寬廣、高遠(yuǎn)、博大，這是洋河文化賦予的，更是藍(lán)色這個(gè)表征所傳達(dá)出來(lái)的，通過(guò)顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于消費(fèi)者接收、感知，形成共鳴。大塊色彩的運(yùn)用直接沖擊人們的視覺(jué)感官，人們第一眼看到的東西總是很容易記住，廣告中的色彩意圖在第一時(shí)間里闖入消費(fèi)者的視線和腦海中。 平面廣告色彩直擊消費(fèi)者內(nèi)心世界為了吸引消費(fèi)者的注意力，便于消費(fèi)者的視覺(jué)識(shí)別和閱讀，運(yùn)用色彩與文字、圖形相配合，有助于美化、顯示廣告商品獨(dú)特的魅力。因此通過(guò)色彩手段表達(dá)信息的方式日益受到重視，作為平面廣告作品，往往色彩的構(gòu)成已經(jīng)可以初步的定性該廣告的情緒，是熱情如火的紅色還是寧?kù)o深邃的藍(lán)色。在廣告的標(biāo)題、副標(biāo)題、正文等文字部分配置不同的色彩，可以使一則平面廣告的構(gòu)成要素做到合理的視覺(jué)要素定位，這樣就可以明確展示平面廣告的訴求重點(diǎn)，并根據(jù)色彩的注目順序，歸納分類，以發(fā)揮或輔助其他造型的功能，還有助于吸引與引導(dǎo)消費(fèi)者在流暢、舒適的視覺(jué)感受中，有耐心、有興趣閱讀廣告、了解廣告的訴求。這樣一來(lái)，人們就很難感覺(jué)到平面廣告提供的商品或服務(wù)是自己需要的。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。 第 3章 平面廣告設(shè)計(jì) 平面廣告設(shè)計(jì)基本概念 平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷售為目的所做的設(shè)計(jì)。 黑色：精神壓抑。 藍(lán)色：能降低脈搏、調(diào)整體內(nèi)平狻. 靛藍(lán)：調(diào)和肌肉、止血、影響視聽(tīng)嗅覺(jué)。 黃色：可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)。 紅色：刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增進(jìn)血液循環(huán)。它不但影響人的視覺(jué)神經(jīng)，還進(jìn)而影響心臟、內(nèi)分泌機(jī)能、中樞神經(jīng)系統(tǒng)的活動(dòng)。心腦病患者一般是禁忌紅色的。但對(duì)于患孤獨(dú)癥、精神憂郁癥的患者則不宜在白色環(huán)境中久住。 黃色穩(wěn)定情緒、增進(jìn)食欲，對(duì)情緒壓抑、悲觀失望者會(huì)有作用。 藍(lán)色具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、鎮(zhèn)靜安神的作用。白色使人有素雅、純潔、輕快之感?；疑谷烁械接魫灐⒖仗?。(餐廳用黃色)綠色表示和平，使人的心里有安定、恬靜、溫和之感。綠色具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降紅色表示快樂(lè)、熱情，它使人情緒熱烈、飽滿，激發(fā)愛(ài)的情感。都覺(jué)得沒(méi)勁和缺乏成就感,讓自己多體驗(yàn)到一些朝氣蓬勃的活力。例如日常，；對(duì)正在節(jié)食減肥的女士，建議，不但可以感受到食物的美味，同時(shí)也會(huì)縮小你的胃口；，可在廚房里多增加一些“快樂(lè)”顏色，顏色越多，便會(huì)覺(jué)得時(shí)間容易打發(fā)。這樣的環(huán)境容易讓你安靜和平，調(diào)節(jié)個(gè)性特征可能給你帶來(lái)的一些日常心理壓力或不適合；反之，則應(yīng)選擇暖色調(diào)，如，多給自己興奮和鼓舞為好。 ，不利于負(fù)性情緒的消除。例如醫(yī)院病房里常出現(xiàn)的。白色和粉紅色都可對(duì)易動(dòng)怒的人起調(diào)節(jié)作用。 情緒三： 推薦顏色： 忌諱顏色：大紅等過(guò)于鮮艷顏色 研究證明，鮮明的顏色往往能強(qiáng)烈地激起情緒的奔放，而暗淡的顏色則對(duì)情緒起鎮(zhèn)靜和壓抑的作用。另外，對(duì)患有孤獨(dú)癥。所以一些娛樂(lè)場(chǎng)所常用暖色調(diào)，并配以燈光效果，使房，可幫助人們內(nèi)心郁悶得以緩解和釋放。這些色調(diào)還有幫助降低皮膚溫度、減少脈搏次數(shù)、降低血壓、減輕心臟負(fù)擔(dān)等作用。藍(lán)色和綠色是大自然賦予人類的最佳心理鎮(zhèn)靜劑。二者皆可使人在形體方面避短遮羞，但若運(yùn)用不當(dāng)，也會(huì)令人在形體上出丑露怯。一般來(lái)講，冷色、深色屬收縮色，暖色、淺色則為擴(kuò)張色。前者適用于喜慶場(chǎng)合的著裝，后者則適用于莊重場(chǎng)合的著裝。色彩純度越高，就越鮮艷純粹，并給人以軟的感覺(jué)。人們平日的著裝，通常就講究上淺下深。色彩越淺，明度就越強(qiáng)，它使人有上升感、輕感。（2）色彩的輕重色彩的明暗變化的程度，被稱為明度。使人有溫暖、熱烈、興奮之感的色彩，叫暖色，如紅色、黃色。（1）色彩的冷暖每種色彩都有區(qū)別于其他色彩的獨(dú)特的相貌特征，它叫作色相。 色彩的特征從本質(zhì)上講，色彩乃是人的眼睛對(duì)物體反射的不同波長(zhǎng)的光所產(chǎn)生印象。所以，我們還通常把復(fù)色都稱之為“某灰色” 。 原色、間色和復(fù)色這三類顏色相比較有一個(gè)比較明顯的特點(diǎn)，那就是在飽和度上呈現(xiàn)遞減關(guān)系。 包含有三種原色成分的顏色我們把它稱之為復(fù)色。復(fù)色是很多的，但多數(shù)較暗灰，而且調(diào)得不好，會(huì)顯得很臟。 如果我們把原色與二種原色調(diào)配而成的間色再調(diào)配一次，我們就會(huì)得出復(fù)色。由三種原色按不同比例調(diào)配而成，或間色與間色調(diào)配而成，也叫三次色，再間色。人眼對(duì)不同顏色的純度感覺(jué)不同，紅色醒目，純度感覺(jué)最高；綠色盡管純度高，但人們總是對(duì)該色不敏感。 純度是指色彩的飽和程度，也有叫做“鮮艷度”或“純凈度”的。色相只和顏色的波長(zhǎng)有關(guān)，當(dāng)某一顏色的明度和純度發(fā)生變化時(shí)，雖然顏色發(fā)生了視覺(jué)變化，但波長(zhǎng)未變，色相也就沒(méi)有改變。 色相是顏色的相貌，代表顏色的種類，是一種色彩區(qū)別于另一種色彩的表象特征。恰到好處地處理物體各部位的明度，可以產(chǎn)生物體的立體感。 明度是指色彩的明暗程度。如紅+黃=紫，黃+藍(lán)=綠等不同顏色。第二，色彩的三原色。環(huán)境色是物體所處環(huán)境色彩的反映。固有色是太陽(yáng)光的照射下呈現(xiàn)出的色彩，如葉子是綠的，花是紅的，天是藍(lán)的，檸檬是黃的等。 審美能力的提高是一個(gè)永無(wú)止境的過(guò)程，大師們的探索成果為我們提供了快速提高的捷徑，但這種感受最終還是需要自身不斷的揣摩，領(lǐng)悟，才能真正的消化吸收。另外還有些宣傳單頁(yè)、企業(yè)樣冊(cè)設(shè)計(jì)時(shí)就是要把握好這個(gè)度，應(yīng)是趨于畫冊(cè)和報(bào)廣之間?？傮w來(lái)說(shuō)畫冊(cè)、雜志共性多，屬同一類吧。 如果要在細(xì)分點(diǎn)，在不同的領(lǐng)域，比如畫冊(cè)、雜志、報(bào)廣、或是 DM,在設(shè)計(jì)方法上堅(jiān)持大原則的同時(shí)又有自身個(gè)性特點(diǎn)，竅門把握住方能照貓畫虎，畫冊(cè)設(shè)計(jì)一般較為平面，元素塊對(duì)大空間的要求較高，顯得大氣呵成，圖片與文字的搭配以及設(shè)計(jì)元素的運(yùn)用精簡(jiǎn)到及至，圖片質(zhì)量高，以圖引人，輔助圖形和文字烘托氣氛，整個(gè)設(shè)計(jì)要上干凈、大氣、平面化。一個(gè)畫面上的字體不能用的太多，同樣的中英文字體要對(duì)應(yīng)，只能是粗細(xì)、大小、色彩上的變化。對(duì)齊時(shí)要對(duì)齊，字體間距行距要得體，否則松散無(wú)力。 還有些小竅門也非常實(shí)用。對(duì)比色用時(shí)要謹(jǐn)慎，在其他元素對(duì)比不夠時(shí)，才可考慮。較純的色彩少用，對(duì)比色慎用，同類色多用。元素過(guò)多，密不透風(fēng)，是一大忌，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)當(dāng)留下足夠空間，空間是元素的附屬領(lǐng)地，沒(méi)有空間也就沒(méi)有元素的位置，但有時(shí)會(huì)出現(xiàn)太空的感覺(jué)，問(wèn)題是主體的元素塊在構(gòu)成時(shí)太單一，或是相關(guān)重點(diǎn)不突出，大小、色彩、形式的對(duì)比，才有可能吸引住眼球，然后才有可能占領(lǐng)所屬它的空間，設(shè)計(jì)時(shí)的方法應(yīng)是先煩后簡(jiǎn)，逐步去除多余的元素，另一種可能就是元素塊太多，設(shè)計(jì)時(shí)太瑣碎，位置擺放也松散，造成空間處過(guò)多且不整體，空間的流暢完整是畫面顯得干凈統(tǒng)一大氣的關(guān)鍵，這一點(diǎn)使得很多設(shè)計(jì)師經(jīng)常感到困惑，其實(shí)調(diào)整的方法就是避煩就簡(jiǎn)，把元素塊盡力集中到一起，使得空間顯得流暢。三塊內(nèi)容均勻分布，同時(shí)作為主體的標(biāo)題結(jié)構(gòu)松散，不能以塊的形式展現(xiàn)，有處處透氣的不嚴(yán)謹(jǐn)感，氣韻不整。如果是畫面結(jié)構(gòu)松散，有氣無(wú)力地樣子，那肯定是構(gòu)成元素塊面之間大小平均，而且塊面結(jié)構(gòu)松散。如圖一。在調(diào)整的過(guò)程中主動(dòng)思考一下，幾塊構(gòu)成的內(nèi)容有沒(méi)有層次感，主體是否突出。 平面視覺(jué)設(shè)計(jì)總是要先視覺(jué)后設(shè)計(jì)，就是先要滿足眼睛的要求，而大多數(shù)人眼睛對(duì)美的要求應(yīng)該是統(tǒng)一的：畫面整體，元素構(gòu)成默契，層次分明，重點(diǎn)突出。萬(wàn)事萬(wàn)物都有發(fā)展的規(guī)律，美，也應(yīng)有規(guī)律可循。 誠(chéng)然，審美能力的提高不是一蹴而就。然而，這種最低的要求其實(shí)并非易事，版式設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)卻成了大多數(shù)設(shè)計(jì)師的軟肋。然而問(wèn)及為何這樣擺放時(shí)卻道不出其中緣由。 我曾問(wèn)