恐_怖元素在電視公益廣告中的運用分析畢業(yè)論文-在線瀏覽
2025-05-07 13:28本頁面
【正文】 高、尺度把握困難等困境。只有這樣，才能充分發(fā)揮恐怖元素在電視公益廣告中的作用，重新抓回大眾的注意力。恐怖元素在文學中的運用自古就有，古代的民間神話、鬼怪傳奇等都屬于恐怖元素的范圍 [1]。根據《辭?！分袑τ诳植篮涂謶值慕缍ǎ謶种饕侵溉祟惷媾R險境或危險時所產生 的一種短時間的激情或者不安，是人類的本能生理和心理反應 [2]；而恐怖主要是指令人感到恐懼的事物，是客觀存在的。凡是具有很強的視覺沖擊力，能夠強烈刺激人的大腦和神經的事物、事件、氛圍場景等都屬 于恐怖元素的范疇 [3]。 1 李路琦 .《以《墳場之書》為例談兒童文學對恐怖元素的運用》 .期刊 . 1 頁 2 劉會婷 .《恐怖元素如何有效應用于廣告》 .中國校外教育 . 1 頁 3 劉會婷 .《恐怖元素如何有效應用于廣告》 .中國校外教育 . 1 頁 2 二、恐怖元素在電視公益廣告中的作用 （一）警示意味強烈，突出電視公益廣告的意義 電視公益廣告的目的在于傳播正確的觀念，糾正錯誤，改良社會風氣，但人都存在僥幸心理 ， 認為犯一次錯不會造成嚴重的危害 ， 死亡更是遙不可及。然而那種隔靴搔癢的結局已經不會讓大眾再有所警覺，運用恐怖元素則會明確告訴大 眾錯誤的嚴重性，增強電視公益廣告的警示意味，突出電視公益廣告的意義所在，給大眾帶來不一樣的震撼。 圖 1 英國電視公益廣告“禁止酒后駕車” （二）營造 神秘、充滿懸念的氛圍 電視公益廣告的表現(xiàn)方式多種多樣，設置懸念是其中常用的一種?？植涝乇旧砭褪侵妇哂幸曈X沖擊力，能夠帶來神經刺激的事物、場景或氛圍等等，因此對于營造神秘、充滿懸念的氛圍具有得天獨厚的優(yōu)勢。泰國電視公益廣告“不妨放下會手機”，告誡大眾不要因此而忽略身旁的人。最后才揭示是由于手機族過度沉迷于手機，周圍的人都被他們自動的忽略、隱形， 3 當他們放下手機時，就會發(fā)現(xiàn)他們的存在。 圖 2 泰國電視公益廣告“不妨放下會手機” 在我的公益廣告“手機靜音”，圖書館突兀的手機鈴聲，慢慢靠近的腳步，突然奪走手機的手，不斷出現(xiàn)的女主角等，通 過這些充滿恐怖元素的畫面營造出一種神秘的氛圍，吸引觀眾看下去，最后揭示女主角的真實身份，令人恍然大悟?？植涝乜梢哉{節(jié)電視公益廣告的節(jié)奏，令廣告產生起伏，給人以強烈的視覺沖擊。廣告的主題是一個老生常談的話題，但當加入各種落地慘死的動物這些充滿恐怖元素的畫面時，會給大眾帶來更為直觀的感受，使整個畫面始終處于起伏變化中，打破了電視公益廣告只是一味丟垃圾的單調節(jié)奏，引發(fā)大眾的注意與反思。例如，加拿大心血管基金會推出的電視公益廣告僵尸心臟急救，它的廣告訴求點定位于僵尸對人類進行心臟急救，闡述了正確的心臟 急救步驟，最后當人類醒來時，僵尸再一擁而上吃掉她，廣告充滿了荒誕性，對常規(guī)思維進行了顛覆，面對恐怖的僵尸，獨身一人的孤獨感，一步步靠近的緊張氛圍，多想那時可以快速的死去，但是加拿大心血管基金會教你的心臟急救步驟，令你想死都難，整個電視公益廣告結合了僵尸這一恐怖元素，令人哭笑不得，富有新奇感。如圖 6，廣告中展現(xiàn)了你對他人隨口攻擊的幾句話，就像是在他人的身體上烙下一道道傷痕。 圖 6 英國電視公益廣告“反對語言暴力” 5 （二）無視電視公益廣告主題 隨著恐怖元素被大眾的廣泛接受，社會上出現(xiàn)了一股恐怖電視公益廣告的潮流，無論是什么電視公益廣告，無論廣告的主題是什么，一律在廣告中運 用恐怖元素。 (三 )低成本制作，質量不高 恐怖元素在電視公益廣告中運用廣泛，但其中也不乏粗制濫造現(xiàn)象的存在。而且多數(shù)人拍攝此類電視公益廣告只是為了好玩、嚇人、滿足自己的好奇心，內容毫無情節(jié)可言，只是一味的施展血腥暴力、鬼魅，單純的為恐怖而 恐怖。廣告畫面的粗糙，拍攝背景的凌亂、隨意，情節(jié)的難以理解等，是現(xiàn)在部分運用恐怖元素的電視公益廣告的通病，這樣的電視公益廣告不具備傳播的價值。同樣是運用恐怖元素的一則電視公益廣告，但關于運用的尺度是否恰當，不同的人有著不同的見解。這則電視公益廣 告充分運用了恐怖元素，滿地的鮮血，散落的殘肢，女生的尖叫，一個個死去的緊張的氛圍，令人毛骨悚然。但有人認為，這則公益廣告中恐怖元素的運用恰到好處，警示意味強烈，很好的告誡了廣大學生，當你逃學在外時，這可能就是即將要發(fā)生的，還是好好呆在學校吧。 6 圖 7 澳大利亞電視公益廣 告“反逃學篇”
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