【正文】 ds design process……. 10 animal theme design……………………………………………………………. 10 to the green theme picture ………………………………………………………13 save water theme of the ad……………………………………………………... 15 wonderful world theme of the ad ……………………………………………….17 reach out to the earth theme of the ad………………………………………….. 18The fourth chapter summary ……………………………………………………………20Thanks …………………………………………………………………………………..21 引言廣告創(chuàng)作中最重要，并且將影響到最終傳播效果的就是廣告創(chuàng)意這一環(huán)節(jié)。盡管廣告創(chuàng)意需要考慮諸多綜合因素，但是它也具有一般創(chuàng)意思維的許多重要特點，比如：它也需要發(fā)散性思維，而且這種思維在創(chuàng)意中占有極其重要的位置。因此，對于廣告創(chuàng)意的探討研究就顯得十分的必要了。近年來，計算機圖像技術(shù)的飛速發(fā)展和應(yīng)用使個人電腦上的美術(shù)創(chuàng)作進(jìn)入一個新的階段，各種圖像處理軟件也越來越完善，普及程度不斷的提高。在實際生活和工作中，人們可以將數(shù)碼照相機拍攝下來的照片利用Photoshop進(jìn)行編輯和修飾，還可以利用PhotoShop 為圖像制作特效效果，如果和其它工具軟件配合使用，則可以進(jìn)行高質(zhì)量的廣告設(shè)計、美術(shù)創(chuàng)意和三維動畫制作。（二）Photoshop所具有的功能：★對圖像進(jìn)行修飾、對圖形進(jìn)行編輯、對圖像的色彩進(jìn)行處理等，★繪圖和輸出功能（三）Photoshop在平面廣告設(shè)計中的優(yōu)勢。而且多種選擇工具還可以結(jié)合起來選擇較為復(fù)雜的圖像?！? 多姿多彩的濾鏡Photoshop不僅擁有多種內(nèi)置濾鏡可供用戶選擇使用，而且還支持第三方的濾鏡。 廣告創(chuàng)意定位策略（一）市場營銷決定著廣告創(chuàng)意的定位在社會營銷觀念已經(jīng)形成的今天，企業(yè)所提供的產(chǎn)品，不能單單滿足部分消費者的一時需要，而應(yīng)考慮符合消費者的長遠(yuǎn)利益和社會整體利益。因而著眼于塑造長遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對社會的一種真誠地關(guān)注，將是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。而如今廣告僅僅作為商品信息訴求的載體已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足受眾的需求，它必須滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。在策劃、設(shè)計和制作過程中，我們決不能忽略廣告作為人們審美和文化藝術(shù)形態(tài)的獨有特性。 廣告創(chuàng)意過程廣告創(chuàng)意過程中兩個不同的構(gòu)成部分，是廣告方案成功的基礎(chǔ)。這兩個部分都必須非常出眾，而且缺一不可。因此戰(zhàn)略如果沒有對其最重要的對象——消費者加以透徹分析的話，這個戰(zhàn)略不過是在浪費時間和金錢，即使有一個杰出的創(chuàng)意作品，也挽救不了失敗的戰(zhàn)略。因為單調(diào)的執(zhí)行方式很可能引不起消費者的注意。② 需要廣告創(chuàng)作人員擺脫舊的觀念，運用聯(lián)想思維，捕捉靈機一動的思想火花，營造一種引人入勝的意境。④ 需要其表現(xiàn)形式新穎獨特，有社會價值的概念、構(gòu)想、點子、意想和形象。⑥ 需要把握新世紀(jì)、新經(jīng)濟目標(biāo)消費群體，注意世界市場高科技產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。所謂“科學(xué)為始”，是指廣告前期的工作，如營銷目標(biāo)的落實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場調(diào)查、市場分析得來的。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。在實際生活中，消費者是通過對廣告創(chuàng)意的滿意度、對廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動的。（三）技術(shù)獨特性法則依據(jù)國際慣例，廣告創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，應(yīng)該具有創(chuàng)造性。因此，廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創(chuàng)性的勞動，廣告創(chuàng)意最終的勞動成果應(yīng)該具有獨創(chuàng)性、獨特性?？傊?，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說服。創(chuàng)意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他解決傳達(dá)的信息更生動、更可信、更有說服力。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。公益廣告是針對全人類的一個集體的利益，它的表現(xiàn)的形式比較有寓意，認(rèn)為意味深長，引起思考，有教育和啟發(fā)的作用。CNN播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。 這就是一則典型的公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。公益廣告的主要作用有兩個，一是傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚；二是企業(yè)通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。實際上上過虛假廣告當(dāng)?shù)娜酥徽?7%，喜歡廣告的人占83%，認(rèn)為公益廣告有好處的人占了97%。換句話說，環(huán)境保護就是運用環(huán)境科學(xué)的理論和方法，在更好地利用自然資源的同時，深入認(rèn)識污染和破壞環(huán)境的根源及危害，有計劃地保護環(huán)境，預(yù)防環(huán)境質(zhì)量惡化，控制環(huán)境污染，促進(jìn)人類與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，提高人類生活質(zhì)量，保護人類健康，造福子孫后代。如果沒有地球這個廣闊的自然環(huán)境，人類是不可能生存和繁衍的。 結(jié)論就上邊兩點而言，制作環(huán)境保護的公益廣告顯得尤為重要，在社會飛速發(fā)展的現(xiàn)在如何讓人們認(rèn)識到環(huán)境對于人類社會發(fā)展的重要性。環(huán)境保護公益廣告的制作能使我們更加深刻的認(rèn)識到自然環(huán)境對于人類的重要性。有鑒于此，我選擇環(huán)境保護公益廣告的制作來作為這次課程設(shè)計的題目，也呼吁更多的人能加入環(huán)境保護的行列。這是由于每年的冬季是取暖的高峰期，大量的二氧化碳進(jìn)入空氣中，時氣溫升高，所以稍微出現(xiàn)氣溫的大幅下降就引起了大量的降雪?？諝庵蟹鷼獾脑黾訃?yán)重破壞了大氣中的臭氧層，由于南北兩極地磁的引力，導(dǎo)致大量的氟氣向南北兩極聚攏所以也就造成了南北兩極尤其是南極的大量臭氧空洞。企鵝的數(shù)量也在不斷的減少。