【正文】 致 謝 20參考文獻 21第一章 緒論我國平面公益廣告的歷史應(yīng)當比廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)類公益廣告悠久得多。而典型的紙媒公益廣告自五卅運動抵制使用干涉中國內(nèi)政的日、英等國家產(chǎn)品的廣告在京城及外埠地區(qū)的報紙及路牌上登載為始，至今已經(jīng)近八十年。在當時公益信息的主要傳播方式就是廣告牌和招貼畫。中國的公益廣告運行機制尚不完善，這是我國公益廣告的大背景。一些急功近利的廣告主不愿意投入資金。據(jù)2001年8月7日的中央電視臺國際消息：2000年，我國各類商業(yè)廣告投人高達712億元，而當年公益廣告的資金投入不到這個數(shù)字的2％。由于自上而下的運行機制，使得公益廣告退回到一般宣傳的層次上，沒有擺脫說教的立場，用教育人的口吻，把公益廣告圖解化、口號化，有些平面公益廣告甚至是用一個政治標語式的主題，外加一幅象征性的畫面。沒有資金投入的保障，用平面公益廣告的形式來傳遞公益信息似乎最為合適，紙媒比起電媒成本自然少許多，關(guān)鍵是廣告創(chuàng)作如何以創(chuàng)意為靈魂，全心投入。但戶外廣告不斷受到重視，成為城市一景。有數(shù)據(jù)表明。但與之不相稱的是，戶外公益廣告的現(xiàn)狀還是比較滯后。設(shè)計制作仍然比較隨意，創(chuàng)意平平。平面公益廣告與所有公益廣告一樣具有廣闊的創(chuàng)作空間。但平面公益廣告象所有形式的公益廣告一樣，比商業(yè)廣告更具廣闊的創(chuàng)作空間。舉一個典型的例子來證明這一點：戛納廣告節(jié)是享譽全球并且有權(quán)威性的一個廣告獎項，設(shè)獎的前幾年，幾乎所有的大獎得主都是公益廣告。結(jié)合平面公益廣告的實際情況，此次畢業(yè)設(shè)計我設(shè)計的是主題為保護水資源的平面廣告，后期用到一些平面印刷的技術(shù)。整體和諧，運用的其他知識和技術(shù)在此不做一一詳述。它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業(yè)的形象，向社會展示了企業(yè)的理念。公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。因此，公益廣告容易深入人心。公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀40年代初的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。之后，1986年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強的親和力在倡導(dǎo)健康的社會風尚。公益廣告的主要作用有兩個，一是傳播社會文明，弘揚道德風尚；二是企業(yè)通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。發(fā)布的媒體大到國家電視臺－－中央電視臺，小到地方的報紙雜志，常發(fā)布此類廣告，以弘揚道德風尚，提高全民的文化素質(zhì)。，比如聯(lián)合國教科文組織、聯(lián)合國兒童基金會、世界衛(wèi)生組織、國際野生動物保護組織分別發(fā)布過“保護文化遺產(chǎn)”、“兒童有受教育權(quán)利”、“不要歧視艾滋病人”、“保護珍稀動物”等公益廣告。 反毒公益廣告。從廣告載體來看，可分為媒體公益廣告，如電視、報紙等和戶外公益廣告。中國素以文明古國、禮儀之邦著稱于世。近年來，隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，國力的不斷增強，人民文化素質(zhì)的不斷提高，公益廣告事業(yè)取得了長足的進步。一個國家的廣告必須符合該國的國情，不能違反國家的法律，因此公益廣告必須把思想政治放在首位。公益廣告在向公眾推銷觀念或行為準則時，應(yīng)以倡導(dǎo)的方式進行。公益廣告的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。首要區(qū)別在于：前者向公眾傳達有關(guān)信息、認識和觀念，而后者向公眾推銷相關(guān)商品和商業(yè)服務(wù)信息。公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計的廣告；是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務(wù)的廣告。 主題的來源公益廣告的創(chuàng)作要準確把握所表現(xiàn)主題的特點，深刻揭示事實的本質(zhì)，讓表現(xiàn)的主題一目了然。接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語言。以上兩種方式帶有偶然性。不管是公益廣告還是商業(yè)廣告，這都是常用的方式，許多大的廣告公司常采用這一模式。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人更不是純粹的文字工作者。廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質(zhì)的高低。廣告是多學科交叉的一門社會學科。二、熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文字。由于個人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強自身的文化修養(yǎng)外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。 制作公益廣告的制作與其他平面廣告沒有太大區(qū)別。公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)表達的題材決定。藝術(shù)性越強，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們在不知不覺中接受教育?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。首先，要有一個體現(xiàn)主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現(xiàn)。 創(chuàng)意來源此次設(shè)計的方案可以說是結(jié)合現(xiàn)實情況而創(chuàng)意設(shè)計的，西南大旱牽動著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒有親身體驗?zāi)欠N災(zāi)難的人，整天都在恣意的浪費水，保護水的意識已經(jīng)是非常麻木了。作品整體風格簡潔，給人很清爽的感覺，但整體思想?yún)s又是嚴肅的，達到理想的效果。下面是具體的色塊和對應(yīng)的CMYK數(shù)值，： 作品所用色塊圖 LOGO本次的LOGO設(shè)計主要是將形象的水和具體的水的圖片相融合效果設(shè)計的，其中形象水所用的顏色幾乎涵蓋了此次設(shè)計作品所用到的藍色系的所有顏色，利用不同深度的藍色相互疊加和結(jié)合成了有形象意義的水的形態(tài)的集合，下面的灰色的真實的水的圖片是體現(xiàn)的一類動態(tài)水的代表，之所以用灰色，是因為水在某些時候展現(xiàn)給人們的透明而摻雜店灰色的感覺，同時也是為下面將要采用的灰色起一個呼應(yīng)的作用。整個LOGO設(shè)計簡潔，大方，自然，突出了“關(guān)于水”的主題。為了突出和表現(xiàn)主題，色調(diào)也是在本次設(shè)計的色系范圍內(nèi)，這次海報是通過一些數(shù)字和簡單易懂的圖形相結(jié)合設(shè)計而成的，總共運用到了三種字體，分別是：方正大黑簡體，F(xiàn)ranklin Gothic Heavy，創(chuàng)藝繁超黑。數(shù)字的表現(xiàn)實際就是年代的體現(xiàn)，這只是一個大概的概念，因為實際的時間誰又能說的準呢，也許比這還要快？這幅海報是受那一句廣告語的啟發(fā)設(shè)計的，就是：地球上的最后一滴水將是人類的眼淚。這幅海報表面看起來簡單，實際卻有很深的寓意在里面，地球上表面雖然70%都是水，但是真正能用的淡水資源卻是有限的，如果不珍惜，淡水資源總有一天會用盡的，也許要不了多少年?？偣灿昧巳N字體，分別是：行楷一簡體，方正細黑簡體，Commercial Script BT。主要用到的字體有：方正大標宋簡體，創(chuàng)藝簡行楷，行楷簡體，Commercial Script BT。 包裝盒效果圖 三折頁三折頁是閱讀性的傳達作者思想的載體，所以在字體的設(shè)計和排版上要尤其注意，絕對不能讓受眾有閱讀疲勞的感覺；另外為了不至于顯得花哨而又不至太過單調(diào)同時還要注意主題思想的體現(xiàn)，雖然只是小小的點綴圖像也是花費了我大量的時間來思考和設(shè)計的。 三折頁效果圖（A面） 三折頁效果圖（B面） 名片及掛件名片是形象宣傳的作用，內(nèi)容不能繁雜，要有品位。掛件設(shè)計的目的是用在鑰匙扣上面的，當然也可以做手機掛件，由于其顏色