【正文】 廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。色彩傳達(dá)的目的在于充分表現(xiàn)商品、企業(yè)的個(gè)性特征和功能，以適合商品消費(fèi)市場(chǎng)的審美流，利用色彩設(shè)計(jì)的創(chuàng)意造成一種更集中、更強(qiáng)烈、更單純的形象，加深公眾對(duì)廣告信息的認(rèn)知程度，達(dá)到信息傳播的目的。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄巍 physiological and psychological reactions are closely related to the public toward advertising, the first impression is obtained by color. Color to convey to the full performance of modities, the enterprise39。色彩作為造型藝術(shù)的要素和主要手段之一，它在平面中起著最直觀的視覺作用，無(wú)論是整體的用色還是局部的用色，色彩對(duì)整個(gè)畫面都有著重大的影響。通過對(duì)以上幾方面的詳細(xì)論述，可以更好的了解色彩與平面設(shè)計(jì)的作用關(guān)系。第 1章 緒論 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意 廣告的核心在于創(chuàng)意,其魅力也在于創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作,正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì),關(guān)鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證,同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的保障?！?chuàng)意即是使廣告達(dá)到廣告目的創(chuàng)造的主意。廣告活動(dòng)中的“創(chuàng)意” ，其實(shí)質(zhì)是針對(duì)產(chǎn)品情況、市場(chǎng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者的情況以及市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，根據(jù)廣告策略尋找一個(gè)“說服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由” ，并根據(jù)這個(gè)理由用視覺化的形象，通過視、聽、觸表現(xiàn)來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者的情感與行為。廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)”即是應(yīng)使用具有獨(dú)創(chuàng)性的主意，也就是說這種“主意”是別人未曾使用過。好的廣告設(shè)計(jì)來(lái)自好的創(chuàng)意，但好的作品并不是憑空捏造出來(lái)的。因?yàn)橐粋€(gè)好點(diǎn)子會(huì)以驚人的力量與速度，改變?nèi)藗兊牧?xí)慣或看法。 本文在視覺思維相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)進(jìn)行了深入的研究。四、歸納了平面廣告創(chuàng)意的過程及產(chǎn)生優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的運(yùn)作規(guī)則，為提高設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，豐富廣告創(chuàng)意理論體系，為平面設(shè)計(jì)等相關(guān)學(xué)科提供啟示。 平面設(shè)計(jì)師的困惑和迷茫兼談中國(guó)平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀有個(gè)很奇怪的現(xiàn)實(shí)問題，就是在設(shè)計(jì)界，特別是平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，我們的設(shè)計(jì)師廣泛地存在著或多或少困惑和迷茫，甚至平面設(shè)計(jì)作為一個(gè)職業(yè)逐漸不被業(yè)界看好了，大多人作為謀生的同時(shí)也在思索著未來(lái)全新職場(chǎng)的發(fā)展，當(dāng)然那可能不再是平面設(shè)計(jì)了。在北京、深圳、杭州、上海這樣的大都市應(yīng)該是平面設(shè)計(jì)師肆意展現(xiàn)的最佳平臺(tái)。這便是業(yè)界發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀。平面設(shè)計(jì)是近十年來(lái)新興的行業(yè)，是順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展以及市場(chǎng)全球化的需求應(yīng)運(yùn)而生的。他們的美術(shù)功底有限，審美鑒賞能力不足，引起大量設(shè)計(jì)作品空乏無(wú)力或是視覺層次混亂，其實(shí)都是與審美能力有關(guān)，而針對(duì)性強(qiáng)，短期內(nèi)提高鑒賞能力的著作又是少之又少，網(wǎng)絡(luò)搜索出也大部分出自哲學(xué)范疇，理論性較強(qiáng)，對(duì)初學(xué)者沒有太大指導(dǎo)意義。這話讓我緘默。美，我想應(yīng)該是作品的最低要求，如果好的創(chuàng)意夭折在版式設(shè)計(jì)上，那肯定是設(shè)計(jì)師最不想看見的。據(jù)調(diào)查分析，從前學(xué)習(xí)國(guó)畫的要比學(xué)習(xí)西方色彩畫的審美能力強(qiáng)，從小學(xué)畫的要比應(yīng)試教育的審美能力強(qiáng)，這當(dāng)然只是個(gè)總體現(xiàn)狀，說明構(gòu)成學(xué)在這些基礎(chǔ)學(xué)科里得到了體現(xiàn)，使得日后設(shè)計(jì)工作得以油潤(rùn)有余，揮灑自如。然而，站在巨人的肩膀上，我們是有捷徑可取得。抓住幾條定律，控制幾條回避，加上不懈探索研究，讓設(shè)計(jì)變得輕松愉快，理論指導(dǎo)實(shí)際，應(yīng)該是可行之路。 首先是畫面要有層次，層次要分明。如果畫面顯得氣勢(shì)還可，但視覺感不強(qiáng)烈，那肯定是層次上出了問題，或是面積上太平均，或是主體設(shè)計(jì)上不夠強(qiáng)烈。這兩個(gè)設(shè)計(jì)方案突出了不同的視覺主體，層次分明。如圖二。其次是畫面堵塞，氣韻不通。 再次就是色彩的運(yùn)用應(yīng)大膽但不缺乏理性。色彩是構(gòu)成里重要的一環(huán)，整個(gè)版式上色調(diào)明暗要對(duì)比開，白色現(xiàn)在也是非常多用的，局部上同類色不要太純。黑色是個(gè)萬(wàn)能色，在色調(diào)間的和諧處理上有時(shí)非常有用，同時(shí)黑色的點(diǎn)綴能也能讓畫面顯得與精氣神。好的作品應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)嚴(yán)謹(jǐn)，才顯得精致。畫面的第一視覺要突出，可以是色彩上的，也可以是大小上的，也可以是空間上的，突出靠對(duì)比。畫面疏密要得當(dāng)，疏密對(duì)比最能體現(xiàn)精氣神。雜志的編排設(shè)計(jì)應(yīng)該是在畫冊(cè)的基礎(chǔ)之上，又不同于畫冊(cè)，主要是雜志的設(shè)計(jì)一方面要精簡(jiǎn)，同時(shí)又要信息量大，空白處可能不象畫冊(cè)那么多，但又要盡力使其大氣，所以雜志設(shè)計(jì)時(shí)，空間（空白處）尤為精貴，因?yàn)榭蛻舻拇蟀砚n票可能不希望留空，這樣控制起來(lái)頗廢心思，而且雜志還要把精力放在閱讀方便上下工夫。報(bào)廣和 DM有共性也有不同，從內(nèi)容上看，報(bào)廣應(yīng)以形象為主，文字為輔，以滿足快速讀報(bào)的需求，而 DM則函蓋形象與內(nèi)容的全部，盡可能滿足客戶對(duì)信息量的需求，共同點(diǎn)則是設(shè)計(jì)上力求豐滿，層次多，不需顯得太平面，比如常用的底圖不要太干凈，哪怕放個(gè)花瓣隱約其中，底圖也可透明些，主題圖片疊加其上，配以大色塊，劃分出空間，總之這種立體感可從整體圖片的虛實(shí)、模糊、透明、單彩等對(duì)比方式進(jìn)行，這樣看起來(lái)畫面飽滿，有時(shí)報(bào)廣也用白底加圖片的單一設(shè)計(jì)，這時(shí)應(yīng)慎用，除非你要說明的圖片色彩處理上相當(dāng)精彩，這樣把讀者注意力全布集中起來(lái)時(shí)也可用。當(dāng)然，這些是我針對(duì)性的實(shí)踐所總結(jié)出來(lái)的一點(diǎn)個(gè)人感受，不能一概而論，以點(diǎn)代面，那也是對(duì)平面設(shè)計(jì)的一種不負(fù)責(zé)態(tài)度，只能是獻(xiàn)一家之談，發(fā)掘一個(gè)快速提高的切入點(diǎn)，對(duì)初學(xué)者以及象我這樣的一位初探者尋求一個(gè)理論先導(dǎo)，不完善處，有則改之，無(wú)則加冕。第 2章 色彩概述色彩的概念第一，色彩由固有色、光源色、環(huán)境色三要素構(gòu)成。光源色是光源照射到白色光滑不透明物體上所呈現(xiàn)出的顏色，如一件白色的襯衣，在紅色光源的照射下呈現(xiàn)紅色，在藍(lán)色光源的照射下呈現(xiàn)藍(lán)色。物體受光源照射時(shí)，一般除受主要發(fā)光體（或反光體）的照射外，同時(shí)還可能受到次要發(fā)光體（或反光體）的影響，只是影響比前者弱，次要發(fā)光體（主要是反光體）所呈色彩在物體暗面的反映，就是環(huán)境色。三原色是由紅、黃、藍(lán)三色組成他們相互獨(dú)立，任意兩種顏色組成，會(huì)調(diào)出不同的顏色。三顏色是繪畫的基礎(chǔ)，只有了解了三原色的性質(zhì)和特征，才能應(yīng)用色彩的真正意義！第三，色彩具有三要素，是由明度、亮度、飽和度組成。各種有色物體由于它們反射光線的差別，因而產(chǎn)生了顏色的明暗感覺。白色是影響明度的重要因素，當(dāng)明度不足時(shí)，添加白色，反之亦然。用色相能夠確切地表示不同顏色的色別的名稱，體現(xiàn)著色彩的外向性格，是色彩的靈魂。色相主要用于表現(xiàn)色彩的冷暖氛圍、表達(dá)某種情感例如紅色給人感覺熱情奔放，藍(lán)色使人安靜憂郁，紫色讓人感覺代表高貴神秘。自然光中的紅、橙、黃、綠、藍(lán)、紫光色是純度最高的顏色。黑、白、灰色沒有純度。因含有三原色，所以含有黑色成分，純度低，復(fù)色種類繁多，千變?nèi)f化。在一些教科書中，復(fù)色也叫次色、三次色。這個(gè)我們?cè)谛r(shí)候畫畫看調(diào)色板就知道了。所以，復(fù)色可能是三個(gè)原色按照各自不同的比例組合而成，也可能由原色和包含有另外兩個(gè)原色的間色組合而成。也就是說，在飽和度上，通常情況下原色最高，間色次之，復(fù)色最低。這個(gè)特點(diǎn)給我們色彩設(shè)計(jì)提出了一個(gè)明確的提示。從色彩的功能上來(lái)看，它具有如下基本特性。色彩因色相不同，而使人產(chǎn)生溫暖或寒冷的感覺。使人有寒冷、抑制、平穩(wěn)之感的色彩，則叫冷色，如藍(lán)色、黑色。不同明度的色彩，往往給人以輕重不同的感覺。色彩越深，明度就越弱，它使人有下垂感、重感。 （3）色彩的軟硬色彩鮮艷明亮的程度，叫作純度。色彩純度越低，就越為深、暗，并給人以硬的感覺。（4）色彩的縮擴(kuò)色彩的波長(zhǎng)不同，給人收縮或擴(kuò)張的感覺便有所不同。運(yùn)用到服裝上，前者使人苗條，后者使人豐滿。情緒一：緊張、壓力大、疲憊 推薦色彩：藍(lán)色、綠色 忌諱色彩：紅色 科學(xué)家們通過人么腦電波隨顏色視覺而有所變化的實(shí)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，腦電波對(duì)紅色的反應(yīng)是警覺，對(duì)藍(lán)色是放松。人都有這樣的體會(huì)，當(dāng)心情煩躁不安時(shí)，到公園或海邊看看，心情會(huì)很快恢復(fù)平靜，這正是藍(lán)色和綠色對(duì)心理調(diào)節(jié)的結(jié)果。 所以,適當(dāng)接觸一下這兩種顏,長(zhǎng)時(shí)間在綠色的環(huán)境中可能使人感到冷清,影響胃液的分泌,造成食欲減退. 另外,不利于情緒的放松. 情緒二： 推薦色彩： 忌諱色彩：藍(lán)色 ，視覺上接觸暖色調(diào)，產(chǎn)生興奮感。 一般認(rèn)為，心情郁悶時(shí)，尤其是患有抑郁癥的人不宜接觸藍(lán)色，否則會(huì)加重病情。精神憂郁的患者也不宜在白色環(huán)境中久住。接觸黑色可起恢復(fù)安定的作用。粉紅色.淺藍(lán)能使人的腎上腺激素分泌減少，從而使情緒趨于穩(wěn)定。 情緒四： 推薦色彩： 忌諱顏色：灰色 眾所周知，紅色能使人激動(dòng)興奮，給人以燃燒和熱情感，是一種較具有刺激性的顏色，對(duì)適宜的人可祈禱鼓舞的作用；另外 ，是暖色系中最溫暖的色彩，容易給人積極的聯(lián)想，如聯(lián)想到碩果累累的金色秋天等，帶來(lái)積極效應(yīng)；。 生活中也有色彩學(xué) 1．不同個(gè)性特征來(lái)選擇顏色 ，那么你的生活可以多一些冷色調(diào)。 2．依據(jù)不同的場(chǎng)合氛圍來(lái)選擇顏色 生活中房間布置..。 如果你最近覺得和另一半的共同話題越來(lái)越少,隔閡越來(lái)越大,不妨在你們的臥室里增加一些暖色調(diào)裝飾,有利于增進(jìn)夫妻情感的和諧。如果最近雜念太多,每天心煩意亂,事情一堆卻集中不了注意里去處理,如在辦公桌上放個(gè)蘭色相架。黃色表示快樂、明亮，使人興高彩烈，充滿喜悅之情。藍(lán)色給人以安靜、涼爽、舒適之感，使人心胸開朗。黑色使人感到莊嚴(yán)、沮喪和悲哀。低眼壓、解除眼疲勞、改善肌肉運(yùn)動(dòng)能力等作用，但長(zhǎng)時(shí)間在綠色的環(huán)境中，易使人感到冷清，影響胃液的分泌，食欲減退。藍(lán)色的燈光在治療失眠、降低血壓和預(yù)防感冒中有明顯作用。 白色對(duì)易動(dòng)怒的人可起調(diào)節(jié)作用，這樣有助于保持血壓正常。 紅色是一種較具刺激性的顏色，不宜接觸過多，過多凝視大紅顏色，不僅會(huì)影響視力，而且易產(chǎn)生頭暈?zāi)垦Ｖ小?黑色具有清熱、鎮(zhèn)靜、色彩和光線一樣，也會(huì)對(duì)人的生理心理產(chǎn)生影響。 西方心理學(xué)家中有人提出，常見的赤橙黃綠青藍(lán)紫等顏色對(duì)人的生理有不同的影響。 橙色：誘發(fā)食欲，幫助恢復(fù)健康和吸收鈣。 綠色：有益于消化和身體平衡，有鎮(zhèn)靜作用。 紫色：對(duì)運(yùn)動(dòng)神經(jīng)和心臟系統(tǒng)有壓抑作用。導(dǎo)致疾病發(fā)生。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。第 4章 色彩在平面中的作用文字可以表現(xiàn)出平面廣告需要表現(xiàn)的意境，但