【正文】 、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。設計者為了突出或強調(diào)某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結在點上。這一點多出現(xiàn)于通訊傳播類的廣告作品，中國移動公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡雙方（一對情侶），同時出現(xiàn)在一個畫面中，視作兩點，將視覺心理上兩點之間的連接和吸引作為影射，使人聯(lián)想到是全球通的通訊網(wǎng)絡滿足了兩個人的互通需要。這件作品給受眾留下了深刻的印象，同時也達到了廣告訴求的目的。越小的點聚集性越強。一句成功的廣告語：個子比我小，人緣比我好！立刻使人們記住了這款手機的特征。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴謹構圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費者。秩序美是平面廣告設計的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。例如：一幅雀巢咖啡的平面廣告：畫面上整整齊齊地排列著11杯熱氣騰騰的咖啡，幾乎充斥了整個畫面。紅色的袋裝咖啡與白色的咖啡杯形成了鮮明的對比，有了白色的咖啡杯和銀色的小勺作鋪墊，更加襯托出了醒目的紅色袋裝咖啡。作品中運用了點這個構成元素，每杯咖啡和袋裝速溶咖啡都可以看作是點，并運用了點的特性：簡潔、醒目，還有顏色上的對比，使廣告更加生動、更具活力。在造型藝術上，線的形態(tài)多種多樣，它給設計提供的變化是無窮無盡的。 線的視覺心理感受具有方向感，有一種動態(tài)的慣性。不同的線會給人不同的視覺感受，一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強性、單純、嚴峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、柔軟等。例如，蘭寇的一則睫毛膏的平面廣告：畫面的視覺中心是一個條形碼，條形碼每條線的前端都演變成了長長的向上翹起的睫毛，優(yōu)雅而時尚；左上角是蘭寇的品牌名稱，右下角是睫毛膏的圖片，均占了很小的比例。設計師在這幅作品中充分利用了曲線的特性：飽滿、優(yōu)雅、華麗而柔軟，給觀眾留下了深刻而美好的印象。其獨特的設計構思和巧妙的設計語言非常值得我們借鑒。在造型藝術上，面和線有著密切的關系。 面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機形和不規(guī)則形。其特點是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。有機形和偶然形的交相呼應，恰恰反映了中國移動全球通的遍布范圍。 綜上所述，在現(xiàn)代平面廣告作品的設計中，設計師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對性地運用點、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運用，不斷挖掘其視覺表現(xiàn)的資源。第四章 平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式“立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間,跳出平面二維的框架,以三維或多維形式展示,擴展到立體、動態(tài)的視觸聽嗅感受。立體化的視覺語言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的,是信息化、消費審美文化的時代產(chǎn)物。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn),在“五感”(視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺)中只有視覺,而其余的四感卻被忽略了,缺乏生動的形式。有了共鳴,才有深刻的印象,達到廣告?zhèn)鞑バ麄?打動消費者,引起消費欲望的目的。在思維的引導和情感的表達上,以往貫穿于視覺傳達設計中運用的規(guī)律正逐漸被打破。而“立體化”這一表現(xiàn)形式在當代平面廣告設計的實際運用中的優(yōu)勢日益體現(xiàn)。這樣才能在鋪天蓋地的廣告中脫穎而出,既兼顧大眾的審美情趣,又要體現(xiàn)獨特的設計風格。 (3)科技的發(fā)展 科學技術在設計發(fā)展中的作用是不言而喻的,伴隨著多媒體技術的不斷創(chuàng)新,平面廣告設計的表現(xiàn)形式不斷擴大。在多媒體技術的驅(qū)動下,傳統(tǒng)的平面廣告設計的平庸化、程式化正受著強大的沖擊,設計師不得不思考著新的設計理念和思維,讓自己的設計理念和思維與時俱進。我們要依靠敏銳的創(chuàng)造性直覺,充分利用新技術帶來的成果,為現(xiàn)代平面廣告服務,追求更完美‘更能傳達信息的平面廣告表現(xiàn)形式,在新的技術中發(fā)現(xiàn)新的表現(xiàn)可能。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式,使受眾調(diào)動全身的感知器官感受設計作品,并融入其中,成為設計作品的一部分,達到人與作品合二為一的境界。它在環(huán)境、空間的展示和應用更為廣泛。而在傳統(tǒng)的平面廣告設計中常常忽略了受眾與廣告設計之間的關系,只是利用平面設計元素單向的向受眾強迫式的傳達信息,這樣的作品往往被人所忽略,淹沒在茫茫的圖像之中,無法吸引受眾的眼球。平面戶外廣告突破二維平面的表現(xiàn)空間,融于到自然環(huán)境之中,與周圍環(huán)境相互依賴,形成一個整體,巧妙地將創(chuàng)意表達出來,創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果,吸引消費者的眼球,給人以深刻的記憶。利用多媒體技術創(chuàng)造“立體化”表現(xiàn)形式的平面廣告正不斷吸引著我們的眼球,沖擊著我們的視覺。多媒體技術的應用打破了傳統(tǒng)的二維平面,把廣告創(chuàng)意和產(chǎn)品價值很巧妙的結合起來,造成強大的視覺沖擊。當觀察者發(fā)覺到自己主觀上的把握和觀察物之間不均衡時,就產(chǎn)生了錯覺的混亂。對于錯視所造成的“可視性”障礙,人們不斷嘗試,正越來越多地被利用,以達到提高視覺注目率和增加觀賞趣味的效果。靈感一閃而來，你要不能及時抓住它，它又一閃而過。我會先想一下起伏澎湃的海浪，再想想翻滾變化的云層，筆觸在海浪間澎湃，靈感一躍翻涌而出在云層中隱現(xiàn)，想好創(chuàng)意動筆時就如行云流水一般順暢。畫時不要在乎你的紙在哪里，只在乎及時表達，這樣才能做到心胸開闊。在校的這四年時間里真的很感謝老師對我的淳淳教誨，也很感謝校領導給我的機會，讓我在學習之外，積累了更多的經(jīng)驗，給我的校園生活增添了更多色彩。必須全面強調(diào)我們的基礎知識、基本能力和基本素質(zhì)，而且專業(yè)面要寬，以適應技術進步與市場的不斷變化。 本畢業(yè)設計的完成，首先感謝我的母校的教育之恩。 本論文是在老師的悉心指導下完成的。我從老師身上學到了很多自己平時都沒有接觸過的知識和學習方法，他在學習上給予我許多的幫助，在此，我表示崇高的敬意和誠摯的謝意。s Shaanxi province pass through a stop on the ancient Silk Road, Gansu39。80s. We sat on the back of pickup trucks for hours. The sky was blue, and we couldn39。t have a formal stage. The audience just sat on the grass. Usually, the performances became a big party with local people joining in. For him, the rewarding part about touring isn39。s performers of the troupe still tour the region39。s Poly Theater. Their show, titled Ulan Muqir on the Grassland, depicted the history and development of the art troupe. Being from the region allowed me to embrace the culture of Inner Mongolia and being a member of the troupe showed me where I belonged, Nasun, the art troupe39。s Liaoning province, decades ago. The solider gave the old man a handmade saddle when they bid farewell. The story inspired Nasun to write Carved Saddle, a song that later became one of his most popular numbers. Now, every year, Nasun recruits young singers and dancers for the troupe. The troupe has also designed a new repertoire, which is mostly based on the daily lives of Mongolian people, especially the lives of nomadic families, and has bined contemporary musical elements with folk songs of the region. Haimu, a 25yearold khoomei (a local variant of overtone singing) singer, joined the troupe three years ago. Along with a sixmember band, he performs fast songs and soft ones that he writes－all while playing the horsehead fiddle.Although I learned the piano since childhood and grew up listening to various kinds of music, to me, the folk music of Inner Mongolia is the root, he says. Performing in remote villages is pleasant. I feel at home on the boundless grasslands, and the warm people there make me feel fulfilled. The first round of spring auction season in Beijing ended last week, but it failed to create much spring in the art market. Although two pieces of Chinese painting fetched more than 100 million yuan, the decline in trading volume and sale rate showed a downturn this year. In the “Grand View: Chinese Painting Highlight” session at China Guardian 2015 spring auctions, Pan Tianshou’s representative work Eagle, Rock and Flora hit a record auction price of 279 million yuan, while Li Keran’s masterwork Jinggang Mountain fetched m