【正文】 平面廣告是通過文字,色彩的基本設(shè)覺語言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的,其制作方式主要是通過電腦編輯,印刷,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的,它使人們在日常生活中持續(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導(dǎo),在整個(gè)20世紀(jì),平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來取形式之一,在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺元素來傳播你的設(shè)想和計(jì)劃,用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃,這才是我們設(shè)計(jì)的定義,. 總之,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想,規(guī)劃,計(jì)劃,運(yùn)籌,構(gòu)思等,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案,它是人類實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng).廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì)。如果按照藝術(shù)的視覺規(guī)律進(jìn)行視覺化，那么這個(gè)過程稱之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品。從“設(shè)計(jì)”的定義來看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過程和將其視覺化的過程。這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺藝術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺造型設(shè)計(jì)。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項(xiàng)：一是“設(shè)計(jì)”設(shè)計(jì)是籌劃和計(jì)議的意思，1987年版的《現(xiàn)代漢語詞典》對于設(shè)計(jì)的解釋是:”在正式做某項(xiàng)工作之前,根據(jù)一定的要求,預(yù)先制定方法,：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過一定的手段視覺化的過程。平面廣告設(shè)計(jì)對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。現(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達(dá)性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。【摘要】：廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。我們從事設(shè)計(jì)的人員不能固守原有的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式,為了適應(yīng)新的社會條件、新媒體技術(shù)的支持,我們必須對已有的設(shè)計(jì)方法和元素進(jìn)行分析、類比,研究其發(fā)展趨勢是十分必要的。13 引 言 隨著時(shí)代的進(jìn)步,科技和文化的發(fā)展,信息化社會及多元化時(shí)代的到來,平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷而不斷的革新。12四、創(chuàng)作心得12 (2)利用多媒體技術(shù)12 “立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用11 (2)審美需求11 “立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因11第四章、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式9 造型要素——線5 平面廣告的基本概念5第一章、平面廣告的概念4三、正文4二、內(nèi)容摘要、關(guān)鍵詞畢 業(yè) 論 文課題名稱： 平面廣告的設(shè)計(jì) 院系名稱： 軟件學(xué)院 專業(yè)班級： 學(xué)生姓名： 指導(dǎo)教師： 2015年 4月 30 日目 錄一、引言5第二章、軟件的功能及應(yīng)用6 PhotoshopCS軟件環(huán)境6 PhotoshopCS功能7 Photoshop的工具應(yīng)用8第三章、點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用8 造型要素——點(diǎn)10 造型要素——面11 (1)尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破12 (3)科技的發(fā)展12 (1)利用空間環(huán)境12 (3)利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式13五、致謝傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。綜上所述,本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中,著重對平面廣告設(shè)計(jì)這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討,為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力,豐富平面廣告形態(tài)的表情。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會發(fā)展而發(fā)展的。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?。【關(guān)鍵字】：平面廣告 視覺 信息 立體化 表現(xiàn)形式 平面廣告的設(shè)計(jì)第一章 平面廣告的概念平面廣告的基本概念平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長，人類每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設(shè)計(jì)—包括書籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。”作為這一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I(lǐng)域的視覺的、美的造型的一類設(shè)計(jì)。按照不同的視覺化規(guī)律進(jìn)行視覺化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是對于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過程和結(jié)果的稱謂。:①設(shè)計(jì)是人類有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)；②設(shè)計(jì)是一種問題要求解活動(dòng):③設(shè)計(jì)是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài). 第二章 軟件的功能及應(yīng)用 Photoshop CS軟件環(huán)境Photoshop CS是Adobe公司最新版本,不僅有大量的信息需求存儲,而且每一步操作都需要經(jīng)過復(fù)雜的計(jì)算才能達(dá)到理想的效果…….. .Photoshop CS它的原有軟件的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全面升級改進(jìn)若要使中文版Photoshop CS 正常運(yùn)行,需要達(dá)到以下要求:(1) Intel Pentium LLL或Intel Pentium 4處理器.(2) 內(nèi)存要求192MB(推薦使用256MB)(3) 285MB可用硬盤空間.(4) 配有16 位彩色或更高級視頻彩色顯示器.(5) 1024*768或更高的顯示器分辯率.(6) CDROM驅(qū)動(dòng)器、鼠標(biāo)和鍵盤.(7) Microsoft Windows 2000(Service pack 3)或Winds XP操作系統(tǒng). Photoshop CS功能 在PHOTOSHOP眾多新功能中，最可圈可點(diǎn)當(dāng)屬“消失點(diǎn)濾鏡”（Vanishing point filter）它不僅僅提供3D透視環(huán)境，對話框可以最大化到全屏幕進(jìn)行進(jìn)行預(yù)覽，并且還自帶工具欄。利用消失點(diǎn)濾鏡（Vanishing point filter）可以進(jìn)行透視，粘貼，科隆，繪制操作。如果你按住AIT鍵拖拽復(fù)制這一個(gè)區(qū)到該透明平面中的另一個(gè)位置，那么這個(gè)新復(fù)制出的部分就會自動(dòng)縮放變形以便符合透視關(guān)系。反之移近時(shí)，個(gè)頭就會逐漸增大。當(dāng)你把復(fù)制的區(qū)域沿著角落前移動(dòng)到前面上時(shí)，他會自動(dòng)地進(jìn)行透視調(diào)整和原來的物體保持恰當(dāng)?shù)耐敢曣P(guān)系，而這一編輯過程在老板的PHOTOSHOP中通過透視的變形情況下，在畫面中自由復(fù)制，移動(dòng)地復(fù)制而且需要相當(dāng)?shù)募记?，現(xiàn)在你可以在保持關(guān)系的情況下，在畫面中自由的復(fù)制，移動(dòng)各種素材了。還有一個(gè)畫筆工具。消失點(diǎn)濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說說消失點(diǎn)的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來，當(dāng)然要生成他也不是很難。按住CTRI+T調(diào)用“FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。網(wǎng)格會將圖像分為9個(gè)區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個(gè)工具。其中透鏡（LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個(gè)多功能對話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。選項(xiàng)中用到的要算垂直透視滑動(dòng)條（VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER ）還有一個(gè)用于水平方向的，只是很少會用到。 Photoshop 的工具應(yīng)用 制作美容院廣告過程運(yùn)用Photoshop工具里的鋼筆工具,它可以根據(jù)自己的需要畫出圖形的標(biāo)志,在路徑工具里有“添加描點(diǎn)工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進(jìn)行添加圖層，以及在Photoshop里面進(jìn)行各方面的圖形設(shè)計(jì)然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運(yùn)用了漸變工具的“漸變”他是從一點(diǎn)由拉而來的。第三章 點(diǎn)、線、面在平面廣告中的應(yīng)用 在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，用于畫面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。如何以最簡潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。 造型要素——點(diǎn) 幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏…… 從點(diǎn)的視覺特性來看，點(diǎn)是力的中心。這說明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒有上、下