【正文】 整體風(fēng)格統(tǒng)一用抽象的幾何形態(tài)來(lái)表現(xiàn),體現(xiàn)出學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè)和風(fēng)采。信息工程系選用了藍(lán)色。否則設(shè)計(jì)出來(lái)的作品空洞,且缺乏感染力,也很難使欣賞者產(chǎn)生情感的共鳴。越來(lái)越多的人們開(kāi)始學(xué)習(xí)研究平面設(shè)計(jì)。明調(diào)表現(xiàn)光明、開(kāi)放、包容、陽(yáng)光、樂(lè)觀、喜悅的情緒，畫(huà)面感開(kāi)闊給人以包容感，暗調(diào)表現(xiàn)低調(diào)、深沉、內(nèi)涵、私密、沉著、憂郁的情緒，畫(huà)面具有強(qiáng)烈的壓迫感。同時(shí)隨著符號(hào)學(xué)的進(jìn)一步拓展研究，色彩不僅僅表示情緒，更直接表達(dá)了信息，可口可樂(lè)的紅色成為注冊(cè)的專色，而藍(lán)色也成為了百事可樂(lè)的代表，當(dāng)一幅平面廣告出現(xiàn)了“紅色”和 “藍(lán)色”的對(duì)比，首先令人想到的就是可口和百事的爭(zhēng)鋒。 綠色：有益于消化和身體平衡，有鎮(zhèn)靜作用。黑色使人感到莊嚴(yán)、沮喪和悲哀。粉紅色.淺藍(lán)能使人的腎上腺激素分泌減少，從而使情緒趨于穩(wěn)定。（4）色彩的縮擴(kuò)色彩的波長(zhǎng)不同，給人收縮或擴(kuò)張的感覺(jué)便有所不同。這個(gè)特點(diǎn)給我們色彩設(shè)計(jì)提出了一個(gè)明確的提示。色相主要用于表現(xiàn)色彩的冷暖氛圍、表達(dá)某種情感例如紅色給人感覺(jué)熱情奔放，藍(lán)色使人安靜憂郁，紫色讓人感覺(jué)代表高貴神秘。第 2章 色彩概述色彩的概念第一，色彩由固有色、光源色、環(huán)境色三要素構(gòu)成。色彩是構(gòu)成里重要的一環(huán)，整個(gè)版式上色調(diào)明暗要對(duì)比開(kāi)，白色現(xiàn)在也是非常多用的，局部上同類色不要太純。然而，站在巨人的肩膀上，我們是有捷徑可取得。 平面設(shè)計(jì)師的困惑和迷茫兼談中國(guó)平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀有個(gè)很奇怪的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，就是在設(shè)計(jì)界，特別是平面設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，我們的設(shè)計(jì)師廣泛地存在著或多或少困惑和迷茫，甚至平面設(shè)計(jì)作為一個(gè)職業(yè)逐漸不被業(yè)界看好了，大多人作為謀生的同時(shí)也在思索著未來(lái)全新職場(chǎng)的發(fā)展，當(dāng)然那可能不再是平面設(shè)計(jì)了。第 1章 緒論 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意 廣告的核心在于創(chuàng)意,其魅力也在于創(chuàng)意,廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作,正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì),關(guān)鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證,同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的保障。平面廣告設(shè)計(jì)與色彩畢業(yè)論文目　錄摘要/關(guān)鍵詞 ....................................................2引言 ...........................................................3第 1章 緒論 ....................................................3 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意 .............................................................................................................................3 平面設(shè)計(jì)師的困惑和迷茫兼談中國(guó)平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 .........................................................................4第 2章 色彩概述 ................................................8 色彩的概念和特征 .............................................................................................................................8 色彩的作用 .........................................................................................................................................9第 3章 平面廣告設(shè)計(jì) ...........................................12 平面廣告設(shè)計(jì)基本概念 ...................................................................................................................12第 4章 色彩在平面中的作用 .....................................12 平面廣告色彩表達(dá)信息與情感． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．12　平面廣告色彩直擊消費(fèi)者內(nèi)心世界． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．12 平面廣告色彩強(qiáng)化品牌和創(chuàng)意． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．13第 5章 色彩在平面中的應(yīng)用 .....................................13 以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．13 以產(chǎn)品內(nèi)容為核心． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．13 平淡的創(chuàng)意中色彩出眾． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．14 純熟掌握色彩規(guī)律． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．14參考文獻(xiàn) ......................................................14附錄 ..........................................................15中英文對(duì)照專業(yè)文章 ............................................16摘 要在任何一種設(shè)計(jì)活動(dòng)中,色彩都是非常重要的一項(xiàng)設(shè)計(jì)元素,應(yīng)該說(shuō)是不可替代的。廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征,除了具有實(shí)用功能外,還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征,有著豐富的審美內(nèi)涵,廣告藝術(shù)同其它藝術(shù)一樣具有審美價(jià)值,它依靠經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象,給人以強(qiáng)烈的鮮明的耐人尋味的視聽(tīng)享受。這種影響整個(gè)業(yè)界的微弱震蕩，使得國(guó)內(nèi)平面領(lǐng)域成果發(fā)展緩慢。萬(wàn)事萬(wàn)物都有發(fā)展的規(guī)律，美，也應(yīng)有規(guī)律可循。對(duì)比色用時(shí)要謹(jǐn)慎，在其他元素對(duì)比不夠時(shí)，才可考慮。固有色是太陽(yáng)光的照射下呈現(xiàn)出的色彩，如葉子是綠的，花是紅的，天是藍(lán)的，檸檬是黃的等。 純度是指色彩的飽和程度，也有叫做“鮮艷度”或“純凈度”的。 色彩的特征從本質(zhì)上講，色彩乃是人的眼睛對(duì)物體反射的不同波長(zhǎng)的光所產(chǎn)生印象。一般來(lái)講，冷色、深色屬收縮色，暖色、淺色則為擴(kuò)張色。例如醫(yī)院病房里常出現(xiàn)的。白色使人有素雅、純潔、輕快之感。 藍(lán)色：能降低脈搏、調(diào)整體內(nèi)平狻. 靛藍(lán)：調(diào)和肌肉、止血、影響視聽(tīng)嗅覺(jué)。 平面廣告色彩直擊消費(fèi)者內(nèi)心世界為了吸引消費(fèi)者的注意力，便于消費(fèi)者的視覺(jué)識(shí)別和閱讀，運(yùn)用色彩與文字、圖形相配合，有助于美化、顯示廣告商品獨(dú)特的魅力。同時(shí)，對(duì)暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運(yùn)用也能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶。各大院校,各個(gè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都推出了平面設(shè)計(jì)專業(yè),平面設(shè)計(jì)班。平面設(shè)計(jì)作品需要有感染力,同樣需要與欣賞者產(chǎn)生情感的共鳴。管理工程系用的是綠色。 Graphic design forms very much, is everybody in their daily lives the most mon, design of the field with one of the most extensive design. For example, in the rapid development of the Inter era, the people through the webpage understanding of the latest information. Webpage layout, color is inseparable from the graphic design。做為基礎(chǔ)科學(xué)系的黃色,則讓人最先想到的是太陽(yáng)的顏色,是孕育萬(wàn)物泥土的顏色,是孕育其他專業(yè)的基礎(chǔ)。土木工程系根據(jù)系部專業(yè)的特點(diǎn)選用了土黃色。而這些原則都必須與平面設(shè)計(jì)的理念相結(jié)合,也就是設(shè)計(jì)的理念、設(shè)計(jì)的感性和設(shè)計(jì)的顯現(xiàn)三大方面緊緊的聯(lián)系在一起。 　　正因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)應(yīng)用的領(lǐng)域非常的廣泛,引起了越來(lái)越多的人們的注意。應(yīng)該能夠在運(yùn)用色彩的基礎(chǔ)上，掌握色調(diào)、色差的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)平面廣告的奪人眼目。因此通過(guò)色彩手段表達(dá)信息的方式日益受到重視，作為平面廣告作品，往往色彩的構(gòu)成已經(jīng)可以初步的定性該廣告的情緒，是熱情如火的紅色還是寧?kù)o深邃的藍(lán)色。 黃色：可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)?；疑谷烁械接魫?、空虛。白色和粉紅色都可對(duì)易動(dòng)怒的人起調(diào)節(jié)作用。前者適用于喜慶場(chǎng)合的著裝，后者則適用于莊重場(chǎng)合的著裝。所以，我們還通常把復(fù)色都稱之為“某灰色” 。色相只和顏色的波長(zhǎng)有關(guān)，當(dāng)某一顏色的明度和純度發(fā)生變化時(shí)，雖然顏色發(fā)生了視覺(jué)變化，但波長(zhǎng)未變，色相也就沒(méi)有改變。 審美能力的提高是一個(gè)永無(wú)止境的過(guò)程，大師們的探索成果為我們提供了快速提高的捷徑，但這種感受最終還是需要自身不斷的揣摩，領(lǐng)悟，才能真正的消化吸收。較純的色彩少用，對(duì)比色慎用，同類色多用。 誠(chéng)然，審美能力的提高不是一蹴而就。 設(shè)計(jì)者一定要遵循人類的視覺(jué)思維將廣告