【正文】 過很多人，學(xué)好設(shè)計(jì)的秘訣是什么，有沒有方法？回答是否定的，大多設(shè)計(jì)師認(rèn)為只有多看，操作時(shí)反復(fù)調(diào)試以達(dá)到最佳視覺效果。作為一門熱門的行業(yè)，曾被眾多考生追捧，甚至多數(shù)自學(xué)者也加入了行列，客觀上造成了從業(yè)人員素質(zhì)水平參差不一，即使是美術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)的正規(guī)生，也只是為了應(yīng)付高考。 從大量的平面作品中其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)其中的蹊蹺。然而，據(jù)調(diào)查三十歲以上的平面設(shè)計(jì)師寥寥無幾，只有一些意志力頑強(qiáng)或是卓有成就者依然肅立在行業(yè)的尖峰，引領(lǐng)發(fā)展，難能可貴是他們大多放棄了生活中大部分時(shí)間。這種影響整個(gè)業(yè)界的微弱震蕩，使得國內(nèi)平面領(lǐng)域成果發(fā)展緩慢。 設(shè)計(jì)者一定要遵循人類的視覺思維將廣告主題進(jìn)行創(chuàng)意思考，轉(zhuǎn)化為視覺語言后進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，才能最終將廣告信息準(zhǔn)確并富于技巧性地傳達(dá)給受眾，使受眾最終實(shí)施消費(fèi)行為，達(dá)到平面廣告的最終目的。一、通過廣告創(chuàng)意中與視知覺相關(guān)的案例，探討了視覺思維中視覺意象對(duì)平面廣告創(chuàng)意產(chǎn)生、提煉的作用，以及視覺心理等視覺因素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響；二、通過廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的實(shí)例，分別分析了平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中圖形、文字、色彩這些視覺語言的基本元素在平面廣告中的表現(xiàn)形式及其作用，以及依據(jù)視覺規(guī)律的版面設(shè)計(jì)在平面廣告中的運(yùn)用類型；三、闡述了平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)的關(guān)系：廣告創(chuàng)意引導(dǎo)廣告表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)展示廣告創(chuàng)意，是廣告創(chuàng)意的繼續(xù)和深化，是廣告創(chuàng)意過程的延續(xù)。創(chuàng)意的形成始終有一個(gè)核心點(diǎn)來支持，由這個(gè)切入點(diǎn)出發(fā)，引出創(chuàng)意的表現(xiàn)手法，但這一切都要受到消費(fèi) 廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)屬于廣告活動(dòng)過程中相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)能吸引人們的注意，給人們深刻的印象；能打破俗套，改變?nèi)藗儗?duì)某種產(chǎn)品或品牌的看法；能影響行為，促使消費(fèi)者去真正購買廣告所宣傳的產(chǎn)品或是服務(wù)。它需要一個(gè)深度的思維過程。獨(dú)創(chuàng)性包括策略性與表現(xiàn)形態(tài)，其中的策略性為主導(dǎo)，而表現(xiàn)形態(tài)即是采用與企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性對(duì)位的獨(dú)特的表現(xiàn)形式與手段，以求“主意”能有效說服并給說服對(duì)象留下深刻的印象。使目標(biāo)消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知該產(chǎn)品給他帶來的利益，從而促成購買行為。也就是說，在商業(yè)廣告中使廣告達(dá)到促銷目的的獨(dú)特主意。廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征,除了具有實(shí)用功能外,還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征,有著豐富的審美內(nèi)涵,廣告藝術(shù)同其它藝術(shù)一樣具有審美價(jià)值,它依靠經(jīng)過藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象,給人以強(qiáng)烈的鮮明的耐人尋味的視聽享受。從色彩構(gòu)成到它的應(yīng)用，從色彩搭配到它搭配的合理性，細(xì)化的去了解色彩在平面設(shè)計(jì)中是如何應(yīng)用。本文從三個(gè)大方面進(jìn)行了論述色彩對(duì)平面設(shè)計(jì)的重要性；色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用；平面設(shè)計(jì)中色彩搭配的方法。s personality characteristics and function, of goods to the consumer market for the aesthetic flow, the creative use of color create a more focused, more strong, simple image, deepens the public information on the ad awareness, information dissemination to achieve the purpose of.Advertising in the world of the emergence and development have a mon law. They are with the modity production, along with the progress of science and technology, the social development. The modern plane advertisement features are regional, visual munication, aesthetic, entertainment, color, shape, texture, structure and so on are its four main elements. Advertisement is a kind of traditional forms of advertising media, is the important means of modern advertising.Key words: color, print ad design, advertising, creative, application引 言平面廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用到色彩，色彩本身是沒有內(nèi)容的，它只是一種物理現(xiàn)象，反應(yīng)在人們的視覺上，作用于人的心理感受。關(guān)鍵詞：色彩，平面廣告設(shè)計(jì)，廣告，創(chuàng)意，應(yīng)用Take toIn any design activity, color is a very important design elements, should saying is irreplaceable.The colors in advertising performance with rapid recourse to sensory role. It is associated with the public 39?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達(dá)性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對(duì)廣告的第一印象是通過色彩而得到的。平面廣告設(shè)計(jì)與色彩畢業(yè)論文目　錄摘要/關(guān)鍵詞 ....................................................2引言 ...........................................................3第 1章 緒論 ....................................................3 平面廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意 .............................................................................................................................3 平面設(shè)計(jì)師的困惑和迷茫兼談中國平面設(shè)計(jì)現(xiàn)狀 .........................................................................4第 2章 色彩概述 ................................................8 色彩的概念和特征 .............................................................................................................................8 色彩的作用 .........................................................................................................................................9第 3章 平面廣告設(shè)計(jì) ...........................................12 平面廣告設(shè)計(jì)基本概念 ...................................................................................................................12第 4章 色彩在平面中的作用 .....................................12 平面廣告色彩表達(dá)信息與情感． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．12　平面廣告色彩直擊消費(fèi)者內(nèi)心世界． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．12 平面廣告色彩強(qiáng)化品牌和創(chuàng)意． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．13第 5章 色彩在平面中的應(yīng)用 .....................................13 以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．13 以產(chǎn)品內(nèi)容為核心． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．13 平淡的創(chuàng)意中色彩出眾． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．14 純熟掌握色彩規(guī)律． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ． ．14參考文獻(xiàn) ......................................................14附錄 ..........................................................15中英文對(duì)照專業(yè)文章 ............................................16摘 要在任何一種設(shè)計(jì)活動(dòng)中,色彩都是非常重要的一項(xiàng)設(shè)計(jì)元素,應(yīng)該說是不可替代的。色彩在