【正文】 是不言而喻的 ,它使人們在日常生活中持續(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導 ,在整個 20世紀 ,平面廣告設計表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領域之一 .但是同時設計也是有目的的策劃 ,平面廣告設計是這些策劃將要來取形式之一 ,在平 5 面廣告設計中你需要用視覺元素來傳播你的設想和計劃 ,用文字和圖片的信息傳達給群眾 ,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃 ,這才是我們設計的定義 ,在加上設計師表達設計意圖思想以及與主交流的主要語言 .恰當表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設計得以實現(xiàn)的重要條件 . 總之 ,設計主要是指設想 ,規(guī)劃 ,計劃 ,運籌 ,構思等 ,預設一定的目標并為此建立方案 ,它是人類實現(xiàn)某種特定目的進行的創(chuàng)造性活動 . 廣義上的設計包括自然科學如工程設計等 ,人文化學如藝術設計等領域里的各種設計 。如果按照藝術的視覺規(guī)律進行視覺化，那么這個過程稱之為“藝術設計”，而結果則產(chǎn)生了具有視覺藝術效果的設計品。 從“設計”的定義來看，“設計”是“設計者根據(jù)視覺進行的有目的的的創(chuàng)造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設計”是一 個構思的過程和將其視覺化的過程。 這是一個廣義的設計概念，它既包括人們的一般生活和工作計劃，也包括理化、工學、機械的工 程設計，還涉及各種視覺藝術的設計，這里所涉及的“設計”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設計、室內裝飾設計、包裝設計、書籍裝幀設計、廣告、標志設計、陶瓷造型設計以及服裝設計和紡織品設計等傳統(tǒng)藝術設計，現(xiàn)在還涉及計算機圖形藝術設計等一些面向 21世紀的新的藝術設計學科，即與審美有關的視覺造型設計。所以平面廣告也占有其他基本概念和事項：一是“設計”設計是籌劃和計議的意思， 1987年版的《現(xiàn)代漢語詞典》對于設計的解釋是 :”在正式做某項工作之前 ,根據(jù)一定的要求 ,預先制定方法 ,圖樣等 .設計的概念是：“設計者根據(jù)要求進行的有目的的創(chuàng)造性的構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段視覺化的過程。平面廣告設計對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c在于圍繞視覺形式動力進行設計，強調平面廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾接受心理規(guī)律及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現(xiàn)廣告效果最大化?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、 視覺傳達性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質感、結構等是它的四個主要元素。 【摘要】： 廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。我們從事設計的人員不能固守原有的設計方法和表現(xiàn)形式 ,為了適應新的社會條件、新媒體技術的支持 ,我們必須對已有的設計方法和元素進行分析、類比 ,研究其發(fā)展趨勢是十分必要的。 13 3 引 言 隨著時代的進步 ,科技和文化的發(fā)展 ,信 息化社會及多元化時代的到來 ,平面廣告設計隨著時代的變遷而不斷的革新。 12 四、創(chuàng)作心得 12 (2)利用多媒體技術 12 “立體化”表現(xiàn)形式在平面廣告中的應用 11 (2)審美需求 11 “立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 11 第四章、平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式 9 造型要素 —— 線 5 平面廣告的基本概念 5 第一章、平面廣告的概念 4 三、正文 4 二、內容摘要、關鍵詞 畢 業(yè) 論 文 課題名稱： 平面廣告的設計 院系名稱： 軟件學院 專業(yè)班級 ： 學生姓名： 指導教師： 2021 年 4 月 30 日 2 目 錄 一、引言 5 第二章、軟件的功能及應用 6 PhotoshopCS 軟件環(huán)境 6 PhotoshopCS 功能 7 Photoshop 的工具應用 8 第三章、點、線、面在平面廣告中的應用 8 造型要素 —— 點 10 造型要素 —— 面 11 (1)尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破 12 (3)科技的發(fā)展 12 (1)利用空間環(huán)境 12 (3)利用視錯覺表現(xiàn)形式 13 五、致謝 傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。綜上所述 ,本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設計中 ,著重對平面廣告設計這些新的視覺表現(xiàn)形式及方法進行研究與探討 ,為平面廣告設計注入新的活力 ,豐富平面廣告形態(tài)的表情。它們都是隨 著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展的。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄巍? 【 關鍵字 】：平面廣告 視覺 信息 立體化 表現(xiàn)形式 4 平面廣告的設計 第一章 平面廣告的概念 平面廣告的基本概念 平面廣告設計是現(xiàn)代商業(yè)運行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經(jīng)濟活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設計分為兩大領域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設計 — 包括書籍封面設計版面設計，招貼廣告設計，商品包裝的廣告設計 包括商品裝潢系列廣告設計，標志系列廣告設計等?！弊鳛檫@一過程的結果產(chǎn)生了設計品。 “藝術設計”是涉及我們人類日常生活的幾乎所有領域的視覺的、美的造型的一類設計。按照不同的視覺化規(guī)律進行視覺化，將導致不同的結果產(chǎn)生?！八囆g設計”是對于這種藝術設計的過程和結果的稱謂。狹義上說設計側重于藝術領域 .設計的本質刻意概括 :①設計是人類有目的性的審美創(chuàng)造活動；②設計是一種問題要求解活動 :③設計是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài) . 第二章 軟件的功能及應用 Photoshop CS 軟件環(huán)境 Photoshop CS 是 Adobe公司最新版本 ,不僅有大量的信息需求存儲 ,而且每一步操作都需要經(jīng)過復雜的計算才能達到理想的效果?? .. .Photoshop CS 它的原有軟件的基礎上進行了全面升級改進若要使 中文版 Photoshop CS 正常運行 ,需要達到以下要求 : (1) Intel Pentium LLL 或 Intel Pentium 4 處理器 . (2) 內存要求 192MB(推薦使用 256MB) (3) 285MB 可用硬盤空間 . (4) 配有 16 位彩色或更高級視頻彩色顯示器 . (5) 1024*768 或更高的顯示器分辯率 . (6) CDROM驅動器、鼠標和鍵盤 . (7) Microsoft Windows 2021(Service pack 3)或 Winds XP 操作系統(tǒng) . Photoshop CS 功能 在 PHOTOSHOP 眾多新功能中，最可圈可點當 屬“消失點濾鏡”（ Vanishing point filter）它不僅僅提供 3D透視環(huán)境，對話框可以最大化到全屏幕進行進行預覽，并且還自帶工具欄。 利用消失點濾鏡（ Vanishing point filter）可以進行透視，粘貼，科隆，繪制操作。如果你按住 AIT鍵拖拽復制這一 個區(qū)到該透明平面中的另一個位置，那么這個新復制出的部分就會自動縮放變形以便符合透視關系。反之移近時，個頭就會逐漸增大。當你把復制的區(qū)域沿著角落前移動到前面上時，他會自動地進行透視調整和原來的物體保持恰當?shù)耐敢曣P系，而這一編輯過程在老板的 PHOTOSHOP 中通過透視的變形情況下，在畫面中自由復制，移動地復制而且需要相當?shù)募记桑F(xiàn)在你可以在保持關系的情況下，在畫面中自由的復制，移動各種素材了。還有一個畫筆工具。 消失點濾鏡還提供了很多其它功能，包括羽化選區(qū)，改變透明及亮度覆蓋模式以便和背景混合等：如果讓我說說消失點的濾鏡的不足之處的話，那就是不能把一副圖片的透視平面保存下來，當然要生成他也不是很難。按住 CTRI+T調用“ FREE TRANSFORM”工具，這是在控制面板上會出現(xiàn)新的扭曲模式按鈕。網(wǎng)格會將圖像分為 9個區(qū)域，這樣就把包括網(wǎng)格變形工具地組合成一個工具。其中透鏡（ LENS CORRECTION FILTER ）提供了一個多功能對話框可以矯正數(shù)碼照片的桶行失真，枕行失真，色彩偏差及光暈等缺陷。選項中用到的要算垂直透視滑動條（ VERTICAI PERSPECTIVS SLIDER ）還有一個用于水平方向的，只是很少會用到。 Photoshop 的工具應用 制作美容院廣告過程運用 Photoshop 工具里的鋼筆工具 ,它可以根據(jù)自己的需要畫出圖形的標志 ,在路徑工具里有“添加描點工具”可以添加在路徑上，然后在用顏色的填充與漸變，還進行添加圖層，以及在 Photoshop 里面進行各方面的圖形設計然后在作作品中由圖片的顏色的發(fā)射，這是運用了漸變工具的“漸變”他是從一點由拉而來的。 第三章 點、線、面在平面廣告中的應用 在平面廣告設計作品中，用于畫面設計的手段可謂風格各異，流派繁多。如何以最簡潔的表達去引起受眾的關注呢？聰明的廣告人從最基礎的由平面構成的圖形語言中提取了答案，他們根據(jù)點、線、面的形 態(tài)特征及其性格特性進行創(chuàng)作，科學