“環(huán)境保護(hù)“ps公益廣告設(shè)計(jì)畢業(yè)論文-在線瀏覽
2024-08-04 19:16本頁面
【正文】 到促銷的目標(biāo)，但并不僅僅為了促銷去廣而告之，因?yàn)閺V告肩負(fù)了重大的社會功能。廣告創(chuàng)意的策略必須順應(yīng)此種趨勢。這兩個(gè)部分分別是：①戰(zhàn)略，即：消費(fèi)者想要聽些什么；②執(zhí)行，即：廣告應(yīng)該表現(xiàn)出什么。制定戰(zhàn)略是一個(gè)漫長、沉悶的推理和發(fā)掘的過程，因而是沒有捷徑可以取得好的戰(zhàn)略的。反之，如果發(fā)展出一個(gè)理論上非常完美的戰(zhàn)略，但卻用一種單調(diào)、毫無新意的方式去執(zhí)行，同樣也是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢。 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)要點(diǎn)成功的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)主要有以下要點(diǎn)：① 需要廣告創(chuàng)作人員發(fā)揮天賦，利用積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。③ 需要使其主題新穎、鮮明，品位高尚，意境深厚，視覺表現(xiàn)及文字表達(dá)優(yōu)良。⑤ 需要達(dá)到概念的視覺化、感覺的視覺化和情感的視覺化。 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)法則（一）科學(xué)與藝術(shù)融合的法則廣告創(chuàng)意作為一門科學(xué)性和藝術(shù)性高度統(tǒng)一的知識體系，應(yīng)該樹立“科學(xué)為始，藝術(shù)為終”的思想觀念。所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過藝術(shù)化的方式進(jìn)行表達(dá)，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費(fèi)者的廣告。（二）策劃人與消費(fèi)者互動的法則在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會，從消費(fèi)者的角度去確定一個(gè)創(chuàng)意的概念，強(qiáng)化廣告與消費(fèi)者的“互動性”。因此，優(yōu)秀的廣告作品既能導(dǎo)致促銷，又受到廣告界、消費(fèi)者和廣告客戶的廣泛好評。并且廣告是一種充分運(yùn)用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進(jìn)行說服和說明的過程?；蛘呤莿?chuàng)意思想的獨(dú)特，或者是表現(xiàn)手法的獨(dú)特，或者是傳播方式的獨(dú)特，或者是銷售主題的獨(dú)特。（四）市場實(shí)效性法則所謂實(shí)效性，就是能帶來現(xiàn)實(shí)的廣告效果，能給廣告主帶來實(shí)際的收益。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。（五）科學(xué)合理性法則廣告創(chuàng)作活動充滿了不同事物之間、現(xiàn)實(shí)與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。第二章“環(huán)境保護(hù)”公益廣告的設(shè)計(jì)動機(jī) 公益廣告的作用公益廣告的特征是清醇樸素，具有很強(qiáng)的教育意義和象征意義，作用就是來激發(fā)人們的意識，使人對自己身邊的一些事引起一些注意。 讓我們先看個(gè)例子。署名：聯(lián)合國兒童基金會。像這種不是以收費(fèi)性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費(fèi)推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。 再來看看問卷一份：認(rèn)為廣告可信度差的人只占16%，廣大人民最喜歡的廣告中，公益廣告位居榜首，其次分別是食品廣告、汽車廣告等。 環(huán)境保護(hù)的重要性環(huán)境保護(hù)就是研究和防止由于人類生活、生產(chǎn)建設(shè)活動使自然環(huán)境惡化，進(jìn)而尋求控制、治理和消除各類因素對環(huán)境的污染和破壞，并努力改善環(huán)境、美化環(huán)境、保護(hù)環(huán)境，使它更好的適應(yīng)人類生活和工作需要。人生活在自然環(huán)境中，所以自然環(huán)境是人類生存的基本條件，是發(fā)展生產(chǎn)、繁榮經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)源泉。隨著人口的迅速增長和生產(chǎn)力的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，工業(yè)及生活排放的廢棄物不斷地增多，從而使大氣、水質(zhì)、土壤污染日益嚴(yán)重，自然生態(tài)平衡受到了猛烈的沖擊和破壞，許多資源日益減少，并面臨著耗竭的危險(xiǎn)；水土流失，土地沙化也日趨嚴(yán)重，糧食生產(chǎn)和人體健康受到嚴(yán)重威脅，所以，維護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)環(huán)境是關(guān)系到人類生存、社會發(fā)展的根本性問題。在人類賴以生存的地球被破壞的滿目蒼夷的時(shí)候，我們應(yīng)如何去發(fā)展，如何去面對我們面對的自然環(huán)境，我們應(yīng)該去做什么？這都是現(xiàn)當(dāng)今人類應(yīng)該首要考慮的問題。也可以讓環(huán)境保護(hù)的觀念深入到更多的人心里。第三章“環(huán)境保護(hù)”公益廣告的設(shè)計(jì)過程保護(hù)動物主題的設(shè)計(jì) 近年來工業(yè)化的發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的高度，隨之而來的是空氣中更多的二氧化碳含量，各種酸性氣體的排放是空氣的保溫性大大提高，氣溫的年差值越來越小，每年的降雨量不斷減少，降雪量卻不斷增加。同時(shí)工業(yè)用氟的使用量越來越高，這主要?dú)w根于電冰箱產(chǎn)業(yè)以及空調(diào)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。氣溫的上升、紫外線的肆虐導(dǎo)致了南北極冰蓋的大幅度減少，這就使得南極的原著居民：企鵝的生存環(huán)境和范圍很大的縮水。為了使人們一起來關(guān)注企鵝的生存，我制作了關(guān)于企鵝主題的一張海報(bào)借此來引起人類的反思。這幅海報(bào)的制作主要采用的是Ps中魔術(shù)棒的采集圖片工具和蒙版組合工具。再將采集好的圖片拖入圖一進(jìn)行簡單的邊緣羽化修飾，添加簡單的解釋說明文字。下面是效果圖：“為了那一抹綠色”主題圖片 濃濃的黑煙、酸雨、沙漠化。漫天的黃沙是森林悲傷的淚。當(dāng)?shù)厍蛏献詈笠荒ňG色消退時(shí)，我們?nèi)ツ睦飳で竽且淮蔚那逍?。是的?dāng)森林全部被消退時(shí)剩下的那一抹綠色只能存在于人類的記憶里面。這張廣告制作起來較為簡單，但主體顏色是黑白的。制作素材 ： 運(yùn)用液化的手法使四葉草的顏色更加濃綠，再按照比例縮小后利用吸管將顏色變?yōu)樗阑疑?，代表的是環(huán)境破壞后自然的顏色。眼睛是心靈的窗戶，這個(gè)主題廣告是用眼睛這個(gè)主題就是為了能更加抓住人們的心，也在刺激人們當(dāng)我們的顏色就剩下記憶里的那一抹綠色時(shí)。呼吁我們更多的人去愛護(hù)森林，在發(fā)展的同時(shí)也去關(guān)注自然的發(fā)展。當(dāng)今世界
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