恐_怖元素在電視公益廣告中的運用分析畢業(yè)論文-閱讀頁
2025-03-24 13:28本頁面
【正文】 四、恐怖元素在電視公益廣告中的使用技巧 （一）與電視公益廣告主題、內(nèi)容相契合 對于恐怖元素的營造是需要前提的，首先第一步需要判斷恐怖元素是否與電視公益廣告的主題、內(nèi)容相契合，如果大意的跳過了這一步，電視公益廣告極易產(chǎn)生一種不倫不類之感?！翱植婪肿印北旧砭蛶Ыo人一種恐怖感，所以在電視公益廣告中運用恐怖元素來展現(xiàn)是最適合不過的。換個角度思考一下，如果這則電視公益廣告利用比較平和的方式來展現(xiàn)恐怖分子的危害，極易在受眾心中形成一個誤區(qū)，認為恐怖分子并不存在太大的危害，那電視公益廣告的效果就會大打折扣。 圖 8 伊拉克電視公益廣告“反恐怖主義” 7 (二）畫面暗調(diào)、搖晃 完成第一步公益主題的判斷之后，之后就需要對電視公益廣告的畫面進行精心的設(shè)計和布置。運用恐怖元素的電視公益廣告，畫面一般會以暗色調(diào)為主，單一的光線、搖晃的畫面，加劇大眾的震驚與恐懼感。最后嘭的一聲槍響，被綁架者倒地，整個畫面變暗，廣告結(jié)束。 圖 9 伊拉克電視公益廣告“反恐怖主義” （三）特寫鏡頭的拍攝運用 在拍攝運用恐怖元素的電視公益廣告時，可多采用人 物、道具的大特寫鏡頭來加深畫面的恐怖感，溢滿的畫面會給大眾一種無形的壓迫感，形成緊張的氛圍，進一步推動劇情。 圖 10 國際特赦組織電視公益廣告 在我的電視公益廣告“手機靜音”中，拍攝了圖書館突然響起的手機，慢慢靠近的腳步，突然出現(xiàn)奪走手機的手等特寫鏡頭，利用這些特寫鏡頭營造出一 種神秘的氛圍，吸引觀眾注意力，進一步推動劇情的發(fā)展。例如一些煩躁壓抑的刺激性音樂音效，鬼魅出現(xiàn)的飄忽聲、指甲刮黑板的聲音、凄厲的尖叫聲或歌聲等等，在無形之中會營造出一種恐怖的氛圍，放大大眾的感受，使之能夠更加深刻的感受到廣告所想傳達的主題。廣告運用恐怖元素表現(xiàn)了男士恐怖的病態(tài)與前面溫馨的生活形成了強烈的反差。同一首歌，不同的音調(diào)塑造了完全不同的氛圍，使觀眾心理的震撼感和對疾病恐懼感尤為強烈，很好地突出了廣告的主題，我們及需你的幫助找到治愈的方法，以免這種悲劇再度發(fā)生在下一個幸福的家 庭。 如圖 13，同樣是關(guān)于開車系安全帶的電視公益廣告，英國系安全帶的公益廣告采用虛擬的開車模式，當遇到緊急情況時，妻子和女兒共同沖了過來，用雙手組成安全帶，呵護家人的安全。但另一則公益廣告“請系好安全帶”，廣告一開始就是一場慘烈的車禍現(xiàn)場，車上的人都受了重傷，昏迷不醒，慢慢的靈魂開始脫離身體，畫面詭異令人害怕，但有一個人的靈魂掙扎了許久，也沒有離開身體，原來是由于他系著安全帶，從而告誡大眾在開車時要記得系安全帶，它可能在危急時刻救你一命。 所以在運用恐怖元素時一定要慎重，要先分清電視公益廣告主題 的需要，然后對其進行精心的布置，這樣才能發(fā)揮出恐怖元素的最佳效果。對于恐怖元素的運用不僅僅只局限于血腥暴力的場面，還可以采取一些藝術(shù)的手法來展現(xiàn)主題，比如卡通形象，指代事物等，這些手法可大大地降低大眾接觸到真實畫面時的反感，同時又能 很好的傳達公益廣告的主題。因此對于恐怖元素的使用一定要注意表現(xiàn)的尺度，充分考慮到大眾的接受心理，必要時可采用一定的藝術(shù)處理手法，換種表現(xiàn)手法，同樣可以達到想要的效果，何樂而 不為呢。如圖 15，廣告一開始描述了一位坐在地上痛哭的男士，之后站在椅子上的雙腳、面前懸掛的繩子，不禁讓人想到了上吊自殺，給人一種生命逐漸流失的恐怖感。最后出現(xiàn)廣告語“運動可以填補 一切傷痛”。 圖 15 泰國電視公益廣告“生命在于運動” 11 結(jié)論 恐怖元素在電視公益廣告的表現(xiàn)中具有很大的作用，但使用時一定要慎重，不能只顧忌到恐怖元素的優(yōu)勢，而忽略了其他關(guān)鍵性的部分。以上文章闡述的恐怖元素的種種方面，希望可以加深人們對于恐怖元素 的理解，以后可以在電視公益廣告中更加靈活的運用它，推動電視公益廣告的多方向發(fā)展。 Dread Through the Ages》 [10]Mark Jancovich.《 Horror,The film Reader》 ,Routledge 13 致謝 伴隨著這篇畢業(yè)論文的結(jié)束，我的大學生活已經(jīng)接近尾聲。我還要感謝我的同學們，謝謝他們對于我的幫助。
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