論當(dāng)代廣告中的中國元素畢業(yè)論文(參考版)
2025-06-26 19:40本頁面
【正文】 四年大學(xué)生涯的句號，對我而言只是一個逗號，以后的日子我會更加努力。養(yǎng)育之恩，無以為報，是他們給了我克服任何困難的信心和勇氣，也因為他們的操勞，我才得以完成大學(xué)學(xué)業(yè)。感謝論文組的各位同學(xué)對我的幫助和支持。[6]王曦、許可：《中國元素在面向本土受眾的廣告中的運用》，《新聞世界》，2011年第8期。[4]新華網(wǎng)，《奢侈品牌青睞“中國元素”》，2011年7月10日。[2]石心竹：《評廣告中的中國風(fēng)》，《武漢冶金管理干部學(xué)院學(xué)報》，2008,18(4)。中國廣告也會經(jīng)過幾代廣告人的努力發(fā)展到更高的層次，形成獨具特色的中國式廣告，在世界廣告市場中占有一席之地。中國的發(fā)展還在繼續(xù)，中國風(fēng)廣告創(chuàng)意才剛剛流行開來。結(jié)束語中國民族特色的廣告創(chuàng)意無論在藝術(shù)層面還是在營銷層面在社會上都具有廣泛的影響，許許多多的中國元素廣告在國內(nèi)和國外都獲得過不少的廣告大獎，取得了不錯的成績。這樣一方面可以將國外的優(yōu)秀文化和思想元素不斷吸收到中國傳統(tǒng)文化中來，為我所用，提升中國傳統(tǒng)元素的時尚性和多元性，推動中國元素更好地走向世界。越來越多的廣告公司也開始認(rèn)同這種趨勢，并采取了不同的應(yīng)對手段。廣告業(yè)也是如此。這些廣告表現(xiàn)出肯德基餐廳融入中國文化，在中國樹立快餐品牌的立場和決心。這則幽默的廣告夸張的突出了雞翅的美味，取得了不錯的傳播效果。2012年伊始，肯德基推出了它的新食品——芝香玲瓏雞翅。在隨后的20年中，肯德基逐步成為中國人喜愛的快餐品牌，大到北京上海廣州小到各個縣城都有肯德基餐廳的影子。 （圖11 藝術(shù)中國網(wǎng)。如今的可口可樂在中國市場取得了巨大的成功。在當(dāng)年的電視廣告中，可口可樂通過描述阿福和家人掛剪紙、看煙花、喝可口可樂，高高興興過大年的溫馨場景，表達(dá)了可口可樂在中國人最重要的節(jié)日中帶給人們無比暢爽的感覺。在2001年春節(jié)期間，可口可樂在廣告中運用了中國元素阿福?？煽诳蓸肥且患遗e世聞名的具有百年歷史的飲料品牌。 王曦、許可：《中國元素在面向本土受眾的廣告中的運用》，《新聞世界》，2011年第8期，第219頁。四、外國品牌的中國元素廣告創(chuàng)意的作用（一）“中國風(fēng)”廣告，爭奪中國市場的通行證在傳播學(xué)理論中，“選擇性接觸”理論認(rèn)為：“受眾并不是不加區(qū)別地對待任何傳播內(nèi)容，而更傾向于‘選擇’那些與自己的既有立場、態(tài)度一致或接近的內(nèi)容加以接觸；這種選擇性接觸行為更容易在強化他們的原有態(tài)度的方向上起作用，而不是導(dǎo)致它的改變。李寧曾經(jīng)邀請NBA球星“大鯊魚”奧尼爾和當(dāng)時姚明的隊友海耶斯為其一款籃球鞋做代言，整個廣告向消費者傳達(dá)一種“世界的是我的”這一概念，尋求國際化認(rèn)同，為品牌的國際化奠基。中國文化是世界文化的重要組成部分，在中國文化的基礎(chǔ)上不斷融入西方的優(yōu)秀基因，對于中國傳統(tǒng)的改良和創(chuàng)新發(fā)展還是具有深遠(yuǎn)的影響。（如圖10）（圖10 桌酷壁紙，(43).htmturn。將籃球化為墨點，在表現(xiàn)中國武術(shù)的廣告演員的串連下，最終墨點連成了中圈為太極圖的籃球場。在李寧推出的“逐風(fēng)”第四代超輕透氣跑鞋的視頻系列廣告中就有長城的出現(xiàn)。而著名體操運動員李寧所創(chuàng)辦的“李寧”運動品牌在2000年雅典奧運會后也逐步進軍國外市場。幾個廣告鏡頭中以東方古典美女為模特，依次展示了香鼎、書法、紙扇、旗袍、梅花、壁畫、中國傳統(tǒng)木椅、中國紅等中國符號，攙雜著芭蕾、沙發(fā)等西方元素。經(jīng)過幾年的發(fā)展，海爾在國外的市場占有率年年攀升，樹立了中國跨國企業(yè)的典范。其中，海爾和李寧就是其中的優(yōu)秀代表。這些企業(yè)的廣告創(chuàng)意中也大量運用了中國傳統(tǒng)元素。(圖9)（二）出口產(chǎn)品“中國風(fēng)”廣告，文化營銷一箭雙雕中國的改革開放極大改善了中國的經(jīng)濟狀況，為一批企業(yè)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境基礎(chǔ)。廣告中孟廣美一襲中國紅的長裙，在動態(tài)水墨葡萄的背景下將“通天紅”葡萄酒的品質(zhì)和生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)過程娓娓道來?！巴ㄌ旒t”作為中國知名葡萄品牌，曾邀請臺灣明星孟廣美拍攝了一部“中國風(fēng)”電視廣告（如圖9）。既贏得了市場，也宣揚了自己的企業(yè)價值。這組廣告包含五張圖片《景泰藍(lán)篇》《樂器篇》《水墨篇》《皮影篇》和《皇家篇》，分別選用了景泰藍(lán)、琵琶古箏、水墨畫、皮影、龍鳳五種中國元素，巧妙的與風(fēng)扇相結(jié)合，并且將風(fēng)扇抽象化，給消費者以美的沖擊。（一）內(nèi)銷產(chǎn)品“中國風(fēng)”廣告，有認(rèn)同才有市場中國傳統(tǒng)文化是存在于每一個中國人心底的一份牽絆，它能迅速引發(fā)中國人內(nèi)心的共鳴，它的復(fù)興讓許多商家認(rèn)識到只有利用中國最根本的文化
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