恐怖元素在電視公益廣告中的運(yùn)用分析畢業(yè)論文(參考版)
2025-03-08 13:28本頁面
【正文】 在以后的工作中，我將繼續(xù)努力，不辜負(fù)老師的期望。此時的我要感謝許多人，特別是欒濤老師，在剛剛接觸畢業(yè)作品和畢業(yè)論文的時候，自己一頭霧水，是欒濤老師一步步的指導(dǎo)我，耐心的啟發(fā)我，令我受教頗深。 12 參考文獻(xiàn) [1]李路琦 .《以《墳場之書》為例談兒童文學(xué)對恐怖元素的運(yùn)用》 .2021 年 6 月 [2]劉會婷 .《恐怖元素如何有效應(yīng)用于廣告》 .中國校外教育 ,2021 年 9 月 [3]劉會婷 .《恐怖元素在平面廣告設(shè)計中的應(yīng)用研究》 .2021 年 4 月，浙江理工大學(xué) [4] 劉法民 .《魅惑之源 藝術(shù)吸引力分析》 .2021 年 5 月，北京：北京中央編輯出版社 [5]程墻 .《攝影造型對恐怖氣氛的營造》 .北 京電影學(xué)院學(xué)報 ,2021 年 1 月 [6]戴海波 .楊惠 .《論恐懼訴求在建構(gòu)公益廣告情境中的運(yùn)用》 .傳媒觀察報 ,2021 年 8月 [7]李艷 .《恐怖審美范疇研究》 .2021 年 10 月，人民出版社 [8]鄭曉明 .《幽默 .恐懼訴求突破接受困境的鑰匙 基于社會心理學(xué)視域的分析》 .河北理工大學(xué)學(xué)報 (社會科學(xué)版 ),2021 年 4 月 [9][美 ].Paul Newman.《 A history of Terrorfear amp。只有使用時充分考慮到各方面的因素，才能正確的發(fā)揮恐怖元素的最大作用。廣告運(yùn)用恐怖元素與幽默的表現(xiàn)手法相結(jié)合，令廣告前面的上吊自殺與后面的運(yùn)動運(yùn)用形成了強(qiáng)烈的反差，令受眾心理產(chǎn)生了轉(zhuǎn)折，加劇了廣告的趣味性，使大眾在歡笑聲中接受了廣告所傳達(dá)的理念。但男士一回頭，而另一邊竟然出現(xiàn)了同樣的繩子，當(dāng)大眾正迷惑時，而廣告中的男士竟然利用這兩根繩子做起了運(yùn)動，令人大跌眼鏡。 圖 14 unicef聯(lián)合國兒童基金會電視公益廣告陰部切除反對 (三）注意與其他表現(xiàn)手法配合使用 電視公益廣告中恐怖元素并不是只能單獨(dú)使用，當(dāng)配合其他表現(xiàn)手法綜合使用時，往往可呈現(xiàn)出多種不同的效果。例如 unicef 聯(lián)合國兒童基金會推出的陰部切除反對的電視公益廣告，這則電視公益廣告巧妙的利用了指代事物進(jìn)行處理，廣告利用了剪紙的手法，一點(diǎn)點(diǎn)把紙上可愛的小孩剪下來，但剪到陰部時，一不小心剪偏了，紙片真的流血了，既突出了電視公益廣 10 告的主題，避免了接觸真實畫面所帶來的反感，同時又會因表現(xiàn)手法的新奇，而引起大眾的注意，使廣告效果得到很好地傳達(dá)。 圖 13 英國電視公益廣告“記得系安全帶” （二）注意尺度，采用藝術(shù)的手法進(jìn)行處理 任何事物都要適度，尤其對于恐怖元素這一特殊的表現(xiàn)手法來說，更加需要抓住對于“度”的把握，一旦超過了這個“度”，就會產(chǎn)生喧賓奪主之感，整個廣告就只剩下恐怖、嚇人，失去了電視公益廣告的意義。同樣是關(guān)于系安全帶的話題，不同的表現(xiàn)手法，會產(chǎn)生完全不同的感受，盲目的加入恐怖元素是不恰當(dāng)?shù)?。看完之后?大眾心里感覺暖暖的，意識到系安全帶不僅是為了自己，更多的要為家人考慮一下，保護(hù)好自身的安全。 圖 12 加拿大肌萎縮側(cè)索硬化癥電視公益廣告 9 五、恐怖元素在電視公益廣告中的應(yīng)用問題及解決方法 （一）符合電視公益廣告主題的需要 恐怖元素對于電視公益廣告的表現(xiàn)具有很大的作用，但不能因此而盲目的使用，在面對一個電視公益廣告時，首先要判斷它的主題，分析什么樣的表現(xiàn)手法適合，然后再考慮恐怖元素是否適合加入。但更加令人印象深刻的是它的背景音樂，開始一家三口幸福的哼唱，隨著男士病情的一步步加重，音樂變?yōu)榕亢秃⒆拥统恋穆曇?，到廣告結(jié)尾時只剩下女士哽咽的歌聲。 如圖 12，廣告先是表現(xiàn)了健康男士和妻子孩子正常快樂的生活，到最后被肌肉萎縮所纏繞，走路顫顫巍巍，生活起居需隨身照顧。 8 圖 11 電視公益廣告“手機(jī)靜音” (四）低沉、壓抑的音樂與音效 當(dāng)有人給你講鬼故事時，也許故事內(nèi)容并不恐怖，但如果這時有人在你的耳邊大叫一聲，你肯定會嚇一大跳，這就是音樂音效的功能，恰當(dāng)?shù)囊魳芬粜в欣诳植涝卦陔娨暪鎻V告中的發(fā)揮，加深受眾的印象。如圖 10 所示，廣告中大量采用回敘落地的子彈、執(zhí)行者兇狠的眼神，屠殺時張大口的狼狗，被抓者的求饒與尖叫的特寫鏡頭，這一系列的特寫鏡頭極大的渲染了被抓者的可憐和執(zhí)行者的兇狠，而你的一個小動作就可以改變這一切，令人印象深刻。廣告雖然結(jié)束了，但大眾卻沉浸在那緊張的畫面中難以回神，使廣告主題得到了很好地傳達(dá)。如圖 9 所示的伊拉克反恐怖主義的電視公益廣告，廣告開始采用半黑半灰的畫面，畫面不停地?fù)u晃，
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