恐怖元素在電視公益廣告中的運用分析畢業(yè)論文(文件)
【正文】 鄭曉明 .《幽默 .恐懼訴求突破接受困境的鑰匙 基于社會心理學(xué)視域的分析》 .河北理工大學(xué)學(xué)報 (社會科學(xué)版 ),2021 年 4 月 [9][美 ].Paul Newman.《 A history of Terrorfear amp。在以后的工作中，我將繼續(xù)努力，不辜負(fù)老師的期望。此時的我要感謝許多人，特別是欒濤老師，在剛剛接觸畢業(yè)作品和畢業(yè)論文的時候，自己一頭霧水，是欒濤老師一步步的指導(dǎo)我，耐心的啟發(fā)我，令我受教頗深。只有使用時充分考慮到各方面的因素，才能正確的發(fā)揮恐怖元素的最大作用。但男士一回頭，而另一邊竟然出現(xiàn)了同樣的繩子，當(dāng)大眾正迷惑時，而廣告中的男士竟然利用這兩根繩子做起了運動，令人大跌眼鏡。例如 unicef 聯(lián)合國兒童基金會推出的陰部切除反對的電視公益廣告，這則電視公益廣告巧妙的利用了指代事物進(jìn)行處理，廣告利用了剪紙的手法，一點點把紙上可愛的小孩剪下來，但剪到陰部時，一不小心剪偏了，紙片真的流血了，既突出了電視公益廣 10 告的主題，避免了接觸真實畫面所帶來的反感，同時又會因表現(xiàn)手法的新奇，而引起大眾的注意，使廣告效果得到很好地傳達(dá)。同樣是關(guān)于系安全帶的話題，不同的表現(xiàn)手法，會產(chǎn)生完全不同的感受，盲目的加入恐怖元素是不恰當(dāng)?shù)摹? 圖 12 加拿大肌萎縮側(cè)索硬化癥電視公益廣告 9 五、恐怖元素在電視公益廣告中的應(yīng)用問題及解決方法 （一）符合電視公益廣告主題的需要 恐怖元素對于電視公益廣告的表現(xiàn)具有很大的作用，但不能因此而盲目的使用，在面對一個電視公益廣告時，首先要判斷它的主題，分析什么樣的表現(xiàn)手法適合，然后再考慮恐怖元素是否適合加入。 如圖 12，廣告先是表現(xiàn)了健康男士和妻子孩子正?？鞓返纳睿阶詈蟊患∪馕s所纏繞，走路顫顫巍巍，生活起居需隨身照顧。如圖 10 所示，廣告中大量采用回敘落地的子彈、執(zhí)行者兇狠的眼神，屠殺時張大口的狼狗，被抓者的求饒與尖叫的特寫鏡頭，這一系列的特寫鏡頭極大的渲染了被抓者的可憐和執(zhí)行者的兇狠，而你的一個小動作就可以改變這一切，令人印象深刻。如圖 9 所示的伊拉克反恐怖主義的電視公益廣告，廣告開始采用半黑半灰的畫面，畫面不停地?fù)u晃，給大眾一種惶恐的感覺，當(dāng)被綁架者頭上的黑布被摘下來時， 畫面一亮，你剛想松一口氣，突然出現(xiàn)的蒙面恐怖分子，令恐懼感進(jìn)一步加深，在恐怖分子的逼問中，被綁架者的回憶不停地閃現(xiàn)，與恐怖分子逼問的畫面形成了快速的交叉，搖晃的畫面、被綁架者臉上的鮮血、大聲的哭泣聲，恐怖分子的質(zhì)問聲，使整個畫面充滿了緊張感。所以要想運用好恐怖元素，首先需要對電視公益廣告的主題、內(nèi)容進(jìn)行一個斷定，然后再決定是否適合運用恐怖元素。 近幾年，國外的恐怖分子十分的猖獗，各國政府都加大力度予以打擊。有的人認(rèn)為這則公益廣告中恐怖元素的運用超出了應(yīng)有的度，蓋過了公益廣告本身，畫面過于血腥驚悚，會在學(xué)生心里留下陰影，不利于學(xué)生的發(fā)展。 (四）運用尺度難以把握 恐怖元素極為敏感，關(guān)于恐怖元素運用的尺度一直是一個飽受爭議的話題。這些電視公益廣告多數(shù)是私人制作，可支配的成本并不 多，有的甚至只有一臺普通的卡片機，拍出的公益廣告畫面質(zhì)量低下，不具備觀賞性。運用恐怖元素展現(xiàn)身體上凸顯的紅色烙印，痛苦的神情，從而告誡大眾，注意對他人的說話措辭，避免對他人造成不可磨滅的傷害。 圖 4 戛納創(chuàng)意類電視公益廣告保護(hù)環(huán)境 4 （四）使用獨特多樣，富有新奇感 恐怖元素 被越來越多的大眾所接受、崇尚，其表現(xiàn)方式的獨特多樣，打破了以往常規(guī)的表現(xiàn)手法，富有新奇感。 圖 3 電視公益廣告“手機靜音” （三）調(diào)節(jié)節(jié)奏，打破沉悶感 如果生活只是一杯白開水，一直沒有變化刺激、轉(zhuǎn)折起伏，再幸福的日子也會有膩煩的一天，電視公益廣告也是如此，如果沒有情節(jié)、節(jié)奏的高低變化 ，再唯美的畫面也會沉悶不已，再深奧的道理也會平凡無味。廣告畫面描繪了手機族身旁消失的情侶、空中懸掛的吉他、漂浮的咖啡杯、無人駕駛的汽車、自己畫畫的畫筆等，利用這些充滿恐怖元素的畫面營造出一種神秘的氛圍，令大眾心中充滿了疑惑，吸引大眾繼續(xù)觀看下去。設(shè)置懸念，首先需要營造出一個氛圍，使大眾能夠沉浸于其中。電視公益廣告就是要打破人們這種僥幸心理，告誡大眾有時犯一次錯就可能會造成不可挽回的后果。根據(jù)兩者之間的聯(lián)系與區(qū)別，可總結(jié)得知，恐怖元素是指能夠引起人類或者動物恐懼情緒的事物，它可以是指日常生活中一件普通的物品，例如刀、鏡子等，也可以是指某種人或者動物，例如恐怖分子、歹徒、蛇、狼等，同 時它還可以是指某種場景或者氛圍，例如黑漆漆的房間、靜悄悄的小巷、長長的走廊等，甚至是指虛幻的存在，例如神靈、鬼魅、吸血鬼等等。 一、 恐怖元素的界定 隨著時代發(fā)展的日新月異，恐
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