恐怖元素在電視公益廣告中的運用分析畢業(yè)論文-免費閱讀
【正文】 Dread Through the Ages》 [10]Mark Jancovich.《 Horror,The film Reader》 ,Routledge 13 致謝 伴隨著這篇畢業(yè)論文的結(jié)束，我的大學(xué)生活已經(jīng)接近尾聲。如圖 15，廣告一開始描述了一位坐在地上痛哭的男士，之后站在椅子上的雙腳、面前懸掛的繩子，不禁讓人想到了上吊自殺，給人一種生命逐漸流失的恐怖感。但另一則公益廣告“請系好安全帶”，廣告一開始就是一場慘烈的車禍現(xiàn)場，車上的人都受了重傷，昏迷不醒，慢慢的靈魂開始脫離身體，畫面詭異令人害怕，但有一個人的靈魂掙扎了許久，也沒有離開身體，原來是由于他系著安全帶，從而告誡大眾在開車時要記得系安全帶，它可能在危急時刻救你一命。例如一些煩躁壓抑的刺激性音樂音效，鬼魅出現(xiàn)的飄忽聲、指甲刮黑板的聲音、凄厲的尖叫聲或歌聲等等，在無形之中會營造出一種恐怖的氛圍，放大大眾的感受，使之能夠更加深刻的感受到廣告所想傳達(dá)的主題。運用恐怖元素的電視公益廣告，畫面一般會以暗色調(diào)為主，單一的光線、搖晃的畫面，加劇大眾的震驚與恐懼感。 6 圖 7 澳大利亞電視公益廣 告“反逃學(xué)篇” 四、恐怖元素在電視公益廣告中的使用技巧 （一）與電視公益廣告主題、內(nèi)容相契合 對于恐怖元素的營造是需要前提的，首先第一步需要判斷恐怖元素是否與電視公益廣告的主題、內(nèi)容相契合，如果大意的跳過了這一步，電視公益廣告極易產(chǎn)生一種不倫不類之感。廣告畫面的粗糙，拍攝背景的凌亂、隨意，情節(jié)的難以理解等，是現(xiàn)在部分運用恐怖元素的電視公益廣告的通病，這樣的電視公益廣告不具備傳 播的價值。如圖 6，廣告中展現(xiàn)了你對他人隨口攻擊的幾句話，就像是在他人的身體上烙下一道道傷痕。 圖 2 泰國電視公益廣告“不妨放下會手機” 在我的公益廣告“手機靜音”，圖書館突兀的手機鈴聲，慢慢靠近的腳步，突然奪走手機的手，不斷出現(xiàn)的女主角等，通過這些充滿恐怖元素的畫面營造出一種神秘的氛圍，吸引觀眾看下去，最后揭示女主角的真實身份，令人恍然大悟。 圖 1 英國電視公益廣告“禁止酒后駕車” （二）營造神秘、充滿懸念的氛圍 電視公益廣告的表現(xiàn)方式多種多樣，設(shè)置懸念是其中常用的一種。根據(jù)《辭?！分袑τ诳植篮涂謶值慕缍?，恐懼主要是指人類面臨險境或危險時所產(chǎn)生的一種短時間的激情或者不安，是人類的本能生理和心理反應(yīng) [2]；而恐怖主要是指令人感到恐懼的事物，是客觀存在的。文章通過闡述恐怖元素的涵義，在電視公益廣告中的作用、應(yīng)用現(xiàn)狀、使用技巧、應(yīng)用問題及解決方法等，使大眾對恐怖元素有進(jìn)一步的理解，從而發(fā)揮出恐怖元素在電視公益廣告中最大的作用。 【關(guān)鍵詞】 電視公益廣告、恐怖元素、應(yīng)用現(xiàn)狀、使用技巧、應(yīng)用問題及解決方法 1 前言 隨著電視公益廣告的大量涌現(xiàn)，人們逐漸對電視公益廣告失去了興趣，甚至產(chǎn)生了抵觸情緒，為了重新吸引大眾的目光，電視公 益廣告需不斷追求新穎和多元化。根據(jù)兩者之間的聯(lián)系與區(qū)別，可總結(jié)得知，恐怖元素是指能夠引起人類或者動物恐懼情緒的事物，它可以是指日常生活中一件普通的物品，例如刀、鏡子等，也可以是指某種人或者動物，例如恐怖分子、歹徒、蛇、狼等，同 時它還可以是指某種場景或者氛圍，例如黑漆漆的房間、靜悄悄的小巷、長長的走廊等，甚至是指虛幻的存在，例如神靈、鬼魅、吸血鬼等等。設(shè)置懸念，首先需要營造出一個氛圍，使大眾能夠沉浸于其中。 圖 3 電視公益廣告“手機靜音” （三）調(diào)節(jié)節(jié)奏，打破沉悶感 如果生活只是一杯白開水，一直沒有變化刺激、轉(zhuǎn)折起伏，再幸福的日子也會有膩煩的一天，電視公益廣告也是如此，如果沒有情節(jié)、節(jié)奏的高低變化 ，再唯美的畫面也會沉悶不已，再深奧的道理也會平凡無味。運用恐怖元素展現(xiàn)身體上凸顯的紅色烙印，痛苦的神情，從而告誡大眾，注意對他人的說話措辭，避免對他人造成不可磨滅的傷害。 (四）運用尺度難以把握 恐怖元素極為敏感，關(guān)于恐怖元素運用的尺度一直是一個飽受爭議的話題。 近幾年，國外的恐怖分子十分的猖獗，各國政府都加大力度予以打擊。如圖 9 所示的伊拉克反恐怖主義的電視公益廣告，廣告開始采用半黑半灰的畫面，畫面不停地?fù)u晃，給大眾一種惶恐的感覺，當(dāng)被綁架者頭上的黑布被摘下來時， 畫面一亮，你剛想松一口氣，突然出現(xiàn)的蒙面恐怖分子，令恐懼感進(jìn)一步加深，在恐怖分子的逼問中，被綁架者的回憶不停地閃現(xiàn)，與恐怖分子逼問的畫面形成了快速的交叉，搖晃的畫面、被綁架者臉上的鮮血、大聲的哭泣聲，恐怖分子的質(zhì)問聲，使整個畫面充滿了緊張感。 如圖 12，
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