恐怖元素在電視公益廣告中的運(yùn)用分析畢業(yè)論文(完整版)
【正文】 雖然結(jié)束了，但大眾卻沉浸在那緊張的畫面中難以回神，使廣告主題得到了很好地傳達(dá)。但更加令人印象深刻的是它的背景音樂，開始一家三口幸福的哼唱，隨著男士病情的一步步加重，音樂變?yōu)榕亢秃⒆拥统恋穆曇?，到廣告結(jié)尾時(shí)只剩下女士哽咽的歌聲。 圖 13 英國電視公益廣告“記得系安全帶” （二）注意尺度，采用藝術(shù)的手法進(jìn)行處理 任何事物都要適度，尤其對(duì)于恐怖元素這一特殊的表現(xiàn)手法來說，更加需要抓住對(duì)于“度”的把握，一旦超過了這個(gè)“度”，就會(huì)產(chǎn)生喧賓奪主之感，整個(gè)廣告就只剩下恐怖、嚇人，失去了電視公益廣告的意義。廣告運(yùn)用恐怖元素與幽默的表現(xiàn)手法相結(jié)合，令廣告前面的上吊自殺與后面的運(yùn)動(dòng)運(yùn)用形成了強(qiáng)烈的反差，令受眾心理產(chǎn)生了轉(zhuǎn)折，加劇了廣告的趣味性，使大眾在歡笑聲中接受了廣告所傳達(dá)的理念。在以后的工作中，我將繼續(xù)努力，不辜負(fù)老師的期望。只有使用時(shí)充分考慮到各方面的因素，才能正確的發(fā)揮恐怖元素的最大作用。例如 unicef 聯(lián)合國兒童基金會(huì)推出的陰部切除反對(duì)的電視公益廣告，這則電視公益廣告巧妙的利用了指代事物進(jìn)行處理，廣告利用了剪紙的手法，一點(diǎn)點(diǎn)把紙上可愛的小孩剪下來，但剪到陰部時(shí)，一不小心剪偏了，紙片真的流血了，既突出了電視公益廣 10 告的主題，避免了接觸真實(shí)畫面所帶來的反感，同時(shí)又會(huì)因表現(xiàn)手法的新奇，而引起大眾的注意，使廣告效果得到很好地傳達(dá)。 圖 12 加拿大肌萎縮側(cè)索硬化癥電視公益廣告 9 五、恐怖元素在電視公益廣告中的應(yīng)用問題及解決方法 （一）符合電視公益廣告主題的需要 恐怖元素對(duì)于電視公益廣告的表現(xiàn)具有很大的作用，但不能因此而盲目的使用，在面對(duì)一個(gè)電視公益廣告時(shí)，首先要判斷它的主題，分析什么樣的表現(xiàn)手法適合，然后再考慮恐怖元素是否適合加入。如圖 10 所示，廣告中大量采用回?cái)⒙涞氐淖訌?、?zhí)行者兇狠的眼神，屠殺時(shí)張大口的狼狗，被抓者的求饒與尖叫的特寫鏡頭，這一系列的特寫鏡頭極大的渲染了被抓者的可憐和執(zhí)行者的兇狠，而你的一個(gè)小動(dòng)作就可以改變這一切，令人印象深刻。所以要想運(yùn)用好恐怖元素，首先需要對(duì)電視公益廣告的主題、內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)斷定，然后再?zèng)Q定是否適合運(yùn)用恐怖元素。有的人認(rèn)為這則公益廣告中恐怖元素的運(yùn)用超出了應(yīng)有的度，蓋過了公益廣告本身，畫面過于血腥驚悚，會(huì)在學(xué)生心里留下陰影，不利于學(xué)生的發(fā)展。這些電視公益廣告多數(shù)是私人制作，可支配的成本并不 多，有的甚至只有一臺(tái)普通的卡片機(jī)，拍出的公益廣告畫面質(zhì)量低下，不具備觀賞性。 圖 4 戛納創(chuàng)意類電視公益廣告保護(hù)環(huán)境 4 （四）使用獨(dú)特多樣，富有新奇感 恐怖元素 被越來越多的大眾所接受、崇尚，其表現(xiàn)方式的獨(dú)特多樣，打破了以往常規(guī)的表現(xiàn)手法，富有新奇感。廣告畫面描繪了手機(jī)族身旁消失的情侶、空中懸掛的吉他、漂浮的咖啡杯、無人駕駛的汽車、自己畫畫的畫筆等，利用這些充滿恐怖元素的畫面營造出一種神秘的氛圍，令大眾心中充滿了疑惑，吸引大眾繼續(xù)觀看下去。電視公益廣告就是要打破人們這種僥幸心理，告誡大眾有時(shí)犯一次錯(cuò)就可能會(huì)造成不可挽回的后果。 一、 恐怖元素的界定 隨著時(shí)代發(fā)展的日新月異，恐怖元素作為一種表現(xiàn)手法被大眾所接受，并廣泛應(yīng)用于各類電視公益廣告中。 青島農(nóng)業(yè)大學(xué) (設(shè)計(jì) ) 畢業(yè)論文 題 目 ： 恐怖元素在電視公益廣告中的運(yùn)用分析 姓 名： 學(xué) 院： 動(dòng)漫與傳媒學(xué)院 專 業(yè)： 廣告（藝） 班 級(jí)： 1001 學(xué) 號(hào)： 20210720 指導(dǎo)教師： 欒濤 2021 年 6 月 10 日 目錄 摘要 ????????????????????????????? I 前言????????????????????????????? 1 一、 恐怖元素的界定?????????????????????? 1 二、恐怖元素在電視公益廣告中的作用???????????? 2 （一） 警示意味強(qiáng)烈，突出電視公益廣告的意義??????? ??? 2 （二） 營造神秘、充滿懸念的氛圍???????????????? 2 （三） 調(diào)節(jié)節(jié)奏，打破沉悶感???????????
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