恐怖元素在電視公益廣告中的運用分析畢業(yè)論文-文庫吧
2025-02-12 13:28 本頁面
【正文】 的日新月異，恐怖元素作為一種表現手法被大眾所接受，并廣泛應用于各類電視公益廣告中?？植?元素在文學中的運用自古就有，古代的民間神話、鬼怪傳奇等都屬于恐怖元素的范圍 [1]。恐怖元素的涵義可根據恐怖和恐懼的聯系與區(qū)別來界定。根據《辭海》中對于恐怖和恐懼的界定，恐懼主要是指人類面臨險境或危險時所產生的一種短時間的激情或者不安，是人類的本能生理和心理反應 [2]；而恐怖主要是指令人感到恐懼的事物，是客觀存在的。根據兩者之間的聯系與區(qū)別，可總結得知，恐怖元素是指能夠引起人類或者動物恐懼情緒的事物，它可以是指日常生活中一件普通的物品，例如刀、鏡子等，也可以是指某種人或者動物，例如恐怖分子、歹徒、蛇、狼等，同 時它還可以是指某種場景或者氛圍，例如黑漆漆的房間、靜悄悄的小巷、長長的走廊等，甚至是指虛幻的存在，例如神靈、鬼魅、吸血鬼等等。凡是具有很強的視覺沖擊力，能夠強烈刺激人的大腦和神經的事物、事件、氛圍場景等都屬于恐怖元素的范疇 [3]?？植涝乜梢院芎玫囊鸫蟊姷淖⒁饬Γ瓿蓮V告第一階段的使命，因此它在電視公益廣告中具有很大的可行性。 1 李路琦 .《以《墳場之書》為例談兒童文學對恐怖元素的運用》 .期刊 . 1 頁 2 劉會婷 .《恐怖元素如何有效應用于廣告》 .中國校外教育 . 1 頁 3 劉會婷 .《恐怖元素如何有效應用于廣告》 .中國校外教育 . 1 頁 2 二、恐怖元素在電視公益廣告中的作用 （一）警示意味強烈，突出電視公益廣告的意義 電視公益廣告的目的在于傳播正確的觀念，糾正錯誤，改良社會風氣，但人都存在僥幸心理 ， 認為犯 一次錯不會造成嚴重的危害 ， 死亡更是遙不可及。電視公益廣告就是要打破人們這種僥幸心理，告誡大眾有時犯一次錯就可能會造成不可挽回的后果。然而那種隔靴搔癢的結局已經不會讓大眾再有所警覺，運用恐怖元素則會明確告訴大眾錯誤的嚴重性，增強電視公益廣告的警示意味，突出電視公益廣告的意義所在，給大眾帶來不一樣的震撼。如圖 1 所示，廣告描述了家人甜蜜快樂的生活，而酒后駕車卻打破了這一切，當肇事者顫顫巍巍的從車里走出來時，看見的是鮮血淋漓的車禍現場，失聲痛哭的人們，這時的悔恨還有用嗎？廣告以另類的角度闡述了酒后駕車的危害，被撞者 死了，肇事者活著，以肇事者的視角去看酒后開車所造成的后果，運用恐怖元素表現的車禍現場與前面快樂的場景形成了強烈的反差，極具震撼力，警示意味強烈。 圖 1 英國電視公益廣告“禁止酒后駕車” （二）營造神秘、充滿懸念的氛圍 電視公益廣告的表現方式多種多樣，設置懸念是其中常用的一種。設置懸念，首先需要營造出一個氛圍，使大眾能夠沉浸于其中?？植涝乇旧砭褪侵妇哂幸曈X沖擊力，能夠帶來神經刺激的事物、場景或氛圍等等，因此對于營造神秘、充滿懸念的氛圍具有得天獨厚的優(yōu)勢。 在這個信息時代，手機已經成為了人們必不可缺 的工具，無論在上班、休息、旅游、聚會，太多的人都讓自己沉浸在那塊小小的屏幕之中。泰國電視公益廣告“不妨放下會手機”，告誡大眾不要因此而忽略身旁的人。廣告畫面描繪了手機族身旁消失的情侶、空中懸掛的吉他、漂浮的咖啡杯、無人駕駛的汽車、自己畫畫的畫筆等，利用這些充滿恐怖元素的畫面營造出一種神秘的氛圍，令大眾心中充滿了疑惑，吸引大眾繼續(xù)觀看下去。最后才揭示是由于手機族過度沉迷于手機，周圍的人都被他們自動的忽略、隱形， 3 當他們放下手機時，就會發(fā)現他們的存在。廣告采用恐怖元素這一另類的表現方式，營造出一種神秘的氛圍，使大 眾有所感觸，在無形之中接受了廣告所傳達的理念。 圖 2 泰國電視公益廣告“不妨放下會手機” 在我的公益廣告“手機靜音”，圖書館突兀的手機鈴聲，慢慢靠近的腳步，突然奪走手機的手，不斷出現的女主角等，通過這些充滿恐怖元素的畫面營造出一種神秘的氛圍，吸引觀眾看下去，最后揭示女主角的真實身份，令人恍然大悟。 圖 3 電視公益廣告“手機靜音” （三）調節(jié)節(jié)奏，打破沉悶感 如果生活只是一杯白開水，一直沒有變化刺激、轉折起伏，再幸福的日子也會有膩煩的一天，電視公益廣告也是如此，如果沒有情節(jié)、節(jié)奏的高低變化 ，再唯美的畫面也會沉悶不已，再深奧的道理也會平凡無味?？植涝乜梢哉{節(jié)電視公益廣告的節(jié)奏，令廣告產生起伏，給人以強烈的視覺沖擊。如圖 4，廣告描述的是人類上一秒在野外隨手一丟的垃圾，下一秒就是野外一條生命的喪失。廣告的主題是一個老生常談的話題，但當加入各種落地慘死的動物這些充滿恐怖元素的畫面時，會給大眾帶來更為直觀的感受，使整個畫面始終處于起伏變化中，打破了電視公益廣告只是一味丟垃圾的單調節(jié)奏，引發(fā)大眾的注意與反
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