恐_怖元素在電視公益廣告中的運用分析畢業(yè)論文-文庫吧
2025-02-12 13:28 本頁面
【正文】 某種場景或者氛圍，例如黑漆漆的房間、靜悄悄的小巷、長長的走廊等，甚至是指虛幻的存在，例如神靈、鬼魅、吸血鬼等等。凡是具有很強的視覺沖擊力，能夠強烈刺激人的大腦和神經(jīng)的事物、事件、氛圍場景等都屬 于恐怖元素的范疇 [3]?？植涝乜梢院芎玫囊鸫蟊姷淖⒁饬?，完成廣告第一階段的使命，因此它在電視公益廣告中具有很大的可行性。 1 李路琦 .《以《墳場之書》為例談兒童文學(xué)對恐怖元素的運用》 .期刊 . 1 頁 2 劉會婷 .《恐怖元素如何有效應(yīng)用于廣告》 .中國校外教育 . 1 頁 3 劉會婷 .《恐怖元素如何有效應(yīng)用于廣告》 .中國校外教育 . 1 頁 2 二、恐怖元素在電視公益廣告中的作用 （一）警示意味強烈，突出電視公益廣告的意義 電視公益廣告的目的在于傳播正確的觀念，糾正錯誤，改良社會風(fēng)氣，但人都存在僥幸心理 ， 認為犯一次錯不會造成嚴(yán)重的危害 ， 死亡更是遙不可及。電視公益廣告就是要打破人們這種僥幸心理，告誡大眾有時犯一次錯就可能會造成不可挽回的后果。然而那種隔靴搔癢的結(jié)局已經(jīng)不會讓大眾再有所警覺，運用恐怖元素則會明確告訴大 眾錯誤的嚴(yán)重性，增強電視公益廣告的警示意味，突出電視公益廣告的意義所在，給大眾帶來不一樣的震撼。如圖 1 所示，廣告描述了家人甜蜜快樂的生活，而酒后駕車卻打破了這一切，當(dāng)肇事者顫顫巍巍的從車?yán)镒叱鰜頃r，看見的是鮮血淋漓的車禍現(xiàn)場，失聲痛哭的人們，這時的悔恨還有用嗎？廣告以另類的角度闡述了酒后駕車的危害，被撞者死了，肇事者活著，以肇事者的視角去看酒后開車所造成的后果，運用恐怖元素表現(xiàn)的車禍現(xiàn)場與前面快樂的場景形成了強烈的反差，極具震撼力，警示意味強烈。 圖 1 英國電視公益廣告“禁止酒后駕車” （二）營造 神秘、充滿懸念的氛圍 電視公益廣告的表現(xiàn)方式多種多樣，設(shè)置懸念是其中常用的一種。設(shè)置懸念，首先需要營造出一個氛圍，使大眾能夠沉浸于其中。恐怖元素本身就是指具有視覺沖擊力，能夠帶來神經(jīng)刺激的事物、場景或氛圍等等，因此對于營造神秘、充滿懸念的氛圍具有得天獨厚的優(yōu)勢。 在這個信息時代，手機已經(jīng)成為了人們必不可缺的工具，無論在上班、休息、旅游、聚會，太多的人都讓自己沉浸在那塊小小的屏幕之中。泰國電視公益廣告“不妨放下會手機”，告誡大眾不要因此而忽略身旁的人。廣告畫面描繪了手機族身旁消失的情侶、空中懸掛的吉他、漂浮的 咖啡杯、無人駕駛的汽車、自己畫畫的畫筆等，利用這些充滿恐怖元素的畫面營造出一種神秘的氛圍，令大眾心中充滿了疑惑，吸引大眾繼續(xù)觀看下去。最后才揭示是由于手機族過度沉迷于手機，周圍的人都被他們自動的忽略、隱形， 3 當(dāng)他們放下手機時，就會發(fā)現(xiàn)他們的存在。廣告采用恐怖元素這一另類的表現(xiàn)方式，營造出一種神秘的氛圍，使大眾有所感觸，在無形之中接受了廣告所傳達的理念。 圖 2 泰國電視公益廣告“不妨放下會手機” 在我的公益廣告“手機靜音”，圖書館突兀的手機鈴聲，慢慢靠近的腳步，突然奪走手機的手，不斷出現(xiàn)的女主角等，通 過這些充滿恐怖元素的畫面營造出一種神秘的氛圍，吸引觀眾看下去，最后揭示女主角的真實身份，令人恍然大悟。 圖 3 電視公益廣告“手機靜音” （三）調(diào)節(jié)節(jié)奏，打破沉悶感 如果生活只是一杯白開水，一直沒有變化刺激、轉(zhuǎn)折起伏，再幸福的日子也會有膩煩的一天，電視公益廣告也是如此，如果沒有情節(jié)、節(jié)奏的高低變化，再唯美的畫面也會沉悶不已，再深奧的道理也會平凡無味?？植涝乜梢哉{(diào)節(jié)電視公益廣告的節(jié)奏，令廣告產(chǎn)生起伏，給人以強烈的視覺沖擊。如圖 4，廣告描述的是人類上一秒在野外隨手一丟的垃圾，下一秒就是野外一條生命的喪 失。廣告的主題是一個老生常談的話題，但當(dāng)加入各種落地慘死的動物這些充滿恐怖元素的畫面時，會給大眾帶來更為直觀的感受，使整個畫面始終處于起伏變化中，打破了電視公益廣告只是一味丟垃圾的單調(diào)節(jié)奏，引發(fā)大眾的注意與反思。 圖 4 戛納創(chuàng)意類電視公益廣告保護環(huán)境 4 （四）使用獨特多樣，富有新奇感 恐怖元素被越來越多的大眾所接受、崇尚，其表現(xiàn)方式的獨特多樣，打破了以往常規(guī)的表現(xiàn)手法，富有新奇感。例如，加拿大心血管基金會推出的電視公益廣告僵尸心臟急救，它的廣告訴求點定位于僵尸對人類進行心臟急救，闡述了正確的心臟 急救步驟，最后當(dāng)人類醒來時，僵尸再一擁而上吃掉她，廣告充滿了荒誕性，對常規(guī)思維進行了顛覆，面對恐怖的僵尸，獨身一人的孤獨感，
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