恐_怖元素在電視公益廣告中的運(yùn)用分析畢業(yè)論文-文庫(kù)吧
2025-02-12 13:28 本頁(yè)面
【正文】 某種場(chǎng)景或者氛圍，例如黑漆漆的房間、靜悄悄的小巷、長(zhǎng)長(zhǎng)的走廊等，甚至是指虛幻的存在，例如神靈、鬼魅、吸血鬼等等。凡是具有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，能夠強(qiáng)烈刺激人的大腦和神經(jīng)的事物、事件、氛圍場(chǎng)景等都屬 于恐怖元素的范疇 [3]?？植涝乜梢院芎玫囊鸫蟊姷淖⒁饬?，完成廣告第一階段的使命，因此它在電視公益廣告中具有很大的可行性。 1 李路琦 .《以《墳場(chǎng)之書(shū)》為例談兒童文學(xué)對(duì)恐怖元素的運(yùn)用》 .期刊 . 1 頁(yè) 2 劉會(huì)婷 .《恐怖元素如何有效應(yīng)用于廣告》 .中國(guó)校外教育 . 1 頁(yè) 3 劉會(huì)婷 .《恐怖元素如何有效應(yīng)用于廣告》 .中國(guó)校外教育 . 1 頁(yè) 2 二、恐怖元素在電視公益廣告中的作用 （一）警示意味強(qiáng)烈，突出電視公益廣告的意義 電視公益廣告的目的在于傳播正確的觀念，糾正錯(cuò)誤，改良社會(huì)風(fēng)氣，但人都存在僥幸心理 ， 認(rèn)為犯一次錯(cuò)不會(huì)造成嚴(yán)重的危害 ， 死亡更是遙不可及。電視公益廣告就是要打破人們這種僥幸心理，告誡大眾有時(shí)犯一次錯(cuò)就可能會(huì)造成不可挽回的后果。然而那種隔靴搔癢的結(jié)局已經(jīng)不會(huì)讓大眾再有所警覺(jué)，運(yùn)用恐怖元素則會(huì)明確告訴大 眾錯(cuò)誤的嚴(yán)重性，增強(qiáng)電視公益廣告的警示意味，突出電視公益廣告的意義所在，給大眾帶來(lái)不一樣的震撼。如圖 1 所示，廣告描述了家人甜蜜快樂(lè)的生活，而酒后駕車卻打破了這一切，當(dāng)肇事者顫顫巍巍的從車?yán)镒叱鰜?lái)時(shí)，看見(jiàn)的是鮮血淋漓的車禍現(xiàn)場(chǎng)，失聲痛哭的人們，這時(shí)的悔恨還有用嗎？廣告以另類的角度闡述了酒后駕車的危害，被撞者死了，肇事者活著，以肇事者的視角去看酒后開(kāi)車所造成的后果，運(yùn)用恐怖元素表現(xiàn)的車禍現(xiàn)場(chǎng)與前面快樂(lè)的場(chǎng)景形成了強(qiáng)烈的反差，極具震撼力，警示意味強(qiáng)烈。 圖 1 英國(guó)電視公益廣告“禁止酒后駕車” （二）營(yíng)造 神秘、充滿懸念的氛圍 電視公益廣告的表現(xiàn)方式多種多樣，設(shè)置懸念是其中常用的一種。設(shè)置懸念，首先需要營(yíng)造出一個(gè)氛圍，使大眾能夠沉浸于其中。恐怖元素本身就是指具有視覺(jué)沖擊力，能夠帶來(lái)神經(jīng)刺激的事物、場(chǎng)景或氛圍等等，因此對(duì)于營(yíng)造神秘、充滿懸念的氛圍具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。 在這個(gè)信息時(shí)代，手機(jī)已經(jīng)成為了人們必不可缺的工具，無(wú)論在上班、休息、旅游、聚會(huì)，太多的人都讓自己沉浸在那塊小小的屏幕之中。泰國(guó)電視公益廣告“不妨放下會(huì)手機(jī)”，告誡大眾不要因此而忽略身旁的人。廣告畫面描繪了手機(jī)族身旁消失的情侶、空中懸掛的吉他、漂浮的 咖啡杯、無(wú)人駕駛的汽車、自己畫畫的畫筆等，利用這些充滿恐怖元素的畫面營(yíng)造出一種神秘的氛圍，令大眾心中充滿了疑惑，吸引大眾繼續(xù)觀看下去。最后才揭示是由于手機(jī)族過(guò)度沉迷于手機(jī)，周圍的人都被他們自動(dòng)的忽略、隱形， 3 當(dāng)他們放下手機(jī)時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的存在。廣告采用恐怖元素這一另類的表現(xiàn)方式，營(yíng)造出一種神秘的氛圍，使大眾有所感觸，在無(wú)形之中接受了廣告所傳達(dá)的理念。 圖 2 泰國(guó)電視公益廣告“不妨放下會(huì)手機(jī)” 在我的公益廣告“手機(jī)靜音”，圖書(shū)館突兀的手機(jī)鈴聲，慢慢靠近的腳步，突然奪走手機(jī)的手，不斷出現(xiàn)的女主角等，通 過(guò)這些充滿恐怖元素的畫面營(yíng)造出一種神秘的氛圍，吸引觀眾看下去，最后揭示女主角的真實(shí)身份，令人恍然大悟。 圖 3 電視公益廣告“手機(jī)靜音” （三）調(diào)節(jié)節(jié)奏，打破沉悶感 如果生活只是一杯白開(kāi)水，一直沒(méi)有變化刺激、轉(zhuǎn)折起伏，再幸福的日子也會(huì)有膩煩的一天，電視公益廣告也是如此，如果沒(méi)有情節(jié)、節(jié)奏的高低變化，再唯美的畫面也會(huì)沉悶不已，再深?yuàn)W的道理也會(huì)平凡無(wú)味。恐怖元素可以調(diào)節(jié)電視公益廣告的節(jié)奏，令廣告產(chǎn)生起伏，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。如圖 4，廣告描述的是人類上一秒在野外隨手一丟的垃圾，下一秒就是野外一條生命的喪 失。廣告的主題是一個(gè)老生常談的話題，但當(dāng)加入各種落地慘死的動(dòng)物這些充滿恐怖元素的畫面時(shí)，會(huì)給大眾帶來(lái)更為直觀的感受，使整個(gè)畫面始終處于起伏變化中，打破了電視公益廣告只是一味丟垃圾的單調(diào)節(jié)奏，引發(fā)大眾的注意與反思。 圖 4 戛納創(chuàng)意類電視公益廣告保護(hù)環(huán)境 4 （四）使用獨(dú)特多樣，富有新奇感 恐怖元素被越來(lái)越多的大眾所接受、崇尚，其表現(xiàn)方式的獨(dú)特多樣，打破了以往常規(guī)的表現(xiàn)手法，富有新奇感。例如，加拿大心血管基金會(huì)推出的電視公益廣告僵尸心臟急救，它的廣告訴求點(diǎn)定位于僵尸對(duì)人類進(jìn)行心臟急救，闡述了正確的心臟 急救步驟，最后當(dāng)人類醒來(lái)時(shí)，僵尸再一擁而上吃掉她，廣告充滿了荒誕性，對(duì)常規(guī)思維進(jìn)行了顛覆，面對(duì)恐怖的僵尸，獨(dú)身一人的孤獨(dú)感，
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