【正文】 視公益廣告“反對語言暴力” 5 （二）無視電視公益廣告主題 隨著恐怖元素被大眾的廣泛接受，社會上出現(xiàn)了一股恐怖電視公益廣告的潮流，無論是什么電視公益廣告，無論廣告的主題是什么，一律在廣告中運用恐怖元素?？植涝乇旧砭褪侵妇哂幸曈X沖擊力，能夠帶來神經(jīng)刺激的事物、場景或氛圍等等，因此對于營造神秘、充滿懸念的氛圍具有得天獨厚的優(yōu)勢。 隨著時代的前進，恐怖元素作為一種表現(xiàn)手法被廣泛運用于電視公益廣告中，但同時也面臨著無視電視公益廣告主題 ,亂用一通、低成本制作，質(zhì)量不高、尺度把握困難等困境?？植涝氐暮x可根據(jù)恐怖和恐懼的聯(lián)系與區(qū)別來界定。廣告采用恐怖元素這一另類的表現(xiàn)方式，營造出一種神秘的氛圍，使大 眾有所感觸，在無形之中接受了廣告所傳達的理念。例如網(wǎng)上的一則記得關緊水龍頭的電視公益廣告，廣告一始是昏暗的走廊，音樂壓抑飄忽，接著一扇門打開，未扭緊的水龍頭，伴隨著女生的一聲尖叫，浮現(xiàn)字幕“呼 ...虛驚一場”，廣告結束。畫面是大眾第一接觸的對象，就像待人見物一樣，第一印象很重要，不同的畫面布置會給大眾帶來完全不同的理解與感受?？赐曛罅?大眾心里感覺暖暖的，意識到系安全帶不僅是為了自己，更多的要為家人考慮一下，保護好自身的安全。 12 參考文獻 [1]李路琦 .《以《墳場之書》為例談兒童文學對恐怖元素的運用》 .2021 年 6 月 [2]劉會婷 .《恐怖元素如何有效應用于廣告》 .中國校外教育 ,2021 年 9 月 [3]劉會婷 .《恐怖元素在平面廣告設計中的應用研究》 .2021 年 4 月，浙江理工大學 [4] 劉法民 .《魅惑之源 藝術吸引力分析》 .2021 年 5 月，北京：北京中央編輯出版社 [5]程墻 .《攝影造型對恐怖氣氛的營造》 .北 京電影學院學報 ,2021 年 1 月 [6]戴海波 .楊惠 .《論恐懼訴求在建構公益廣告情境中的運用》 .傳媒觀察報 ,2021 年 8月 [7]李艷 .《恐怖審美范疇研究》 .2021 年 10 月，人民出版社 [8]鄭曉明 .《幽默 .恐懼訴求突破接受困境的鑰匙 基于社會心理學視域的分析》 .河北理工大學學報 (社會科學版 ),2021 年 4 月 [9][美 ].Paul Newman.《 A history of Terrorfear amp。但男士一回頭，而另一邊竟然出現(xiàn)了同樣的繩子，當大眾正迷惑時，而廣告中的男士竟然利用這兩根繩子做起了運動，令人大跌眼鏡。 如圖 12，廣告先是表現(xiàn)了健康男士和妻子孩子正?？鞓返纳睿阶詈蟊患∪馕s所纏繞，走路顫顫巍巍，生活起居需隨身照顧。 近幾年，國外的恐怖分子十分的猖獗，各國政府都加大力度予以打擊。運用恐怖元素展現(xiàn)身體上凸顯的紅色烙印，痛苦的神情，從而告誡大眾，注意對他人的說話措辭，避免對他人造成不可磨滅的傷害。設置懸念，首先需要營造出一個氛圍，使大眾能夠沉浸于其中。 【關鍵詞】 電視公益廣告、恐怖元素、應用現(xiàn)狀、使用技巧、應用問題及解決方法 1 前言 隨著電視公益廣告的大量涌現(xiàn)，人們逐漸對電視公益廣告失去了興趣，甚至產(chǎn)生了抵觸情緒，為了重新吸引大眾的目光，電視公 益廣告需不斷追求新穎和多元化。根據(jù)《辭海》中對于恐怖和恐懼的界定，恐懼主要是指人類面臨險境或危險時所產(chǎn)生的一種短時間的激情或者不安，是人類的本能生理和心理反應 [2]；而恐怖主要是指令人感到恐懼的事物，是客觀存在的。 圖 2 泰國電視公益廣告“不妨放下會手機” 在我的公益廣告“手機靜音”，圖書館突兀的手機鈴聲，慢慢靠近的腳步，突然奪走手機的手，不斷出現(xiàn)的女主角等，通過這些充滿恐怖元素的畫面營造出一種神秘的氛圍，吸引觀眾看下去，最后揭示女主角的真實身份，令人恍然大悟。廣告畫面的粗糙，拍攝背景的凌亂、隨意，情節(jié)的難以理解等，是現(xiàn)在部分運用恐怖元素的電視公益廣告的通病，這樣的電視公益廣告不具備傳 播的價值。運用恐怖元素的電視公益廣告，畫面一般會以暗色調(diào)為主，單一的光線、搖晃的畫面，加劇大眾的震驚與恐懼感。但另一則公益廣告“請系好安全帶”，廣告一開始就是一場慘烈的車禍現(xiàn)場，車上的人都受了重傷，昏迷不醒，慢慢的靈魂開始脫離身體，畫面詭異令人害怕，但有一個人的靈魂掙扎了許久，也沒有離開身體，原來是由于他系著安全帶，從而告誡大眾在開車時要記得系安全帶，它可能在危急時刻救你一命。 Dread Through the Ages》 [10]Mark Jancovich.《 Horror,The film Reader