恐怖元素在電視公益廣告中的運(yùn)用分析畢業(yè)論文(編輯修改稿)
2025-04-09 13:28 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 思。 圖 4 戛納創(chuàng)意類(lèi)電視公益廣告保護(hù)環(huán)境 4 （四）使用獨(dú)特多樣，富有新奇感 恐怖元素 被越來(lái)越多的大眾所接受、崇尚，其表現(xiàn)方式的獨(dú)特多樣，打破了以往常規(guī)的表現(xiàn)手法，富有新奇感。例如，加拿大心血管基金會(huì)推出的電視公益廣告僵尸心臟急救，它的廣告訴求點(diǎn)定位于僵尸對(duì)人類(lèi)進(jìn)行心臟急救，闡述了正確的心臟急救步驟，最后當(dāng)人類(lèi)醒來(lái)時(shí)，僵尸再一擁而上吃掉她，廣告充滿了荒誕性，對(duì)常規(guī)思維進(jìn)行了顛覆，面對(duì)恐怖的僵尸，獨(dú)身一人的孤獨(dú)感，一步步靠近的緊張氛圍，多想那時(shí)可以快速的死去，但是加拿大心血管基金會(huì)教你的心臟急救步驟，令你想死都難，整個(gè)電視公益廣告結(jié)合了僵尸這一恐怖元素，令人哭笑不得，富有新奇感。 圖 5 加拿大心血管基金會(huì)電視公益廣告僵尸心臟急救 三、恐怖元素在電視公益廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀 （一）在電視公益廣告中運(yùn)用廣泛 恐怖元素廣泛應(yīng)用于各類(lèi)電視公益廣告中，涉及到電視公益廣告的各個(gè)領(lǐng)域，例如：國(guó)家安全、家庭和睦、交通安全、生活常識(shí)等方方面面，甚至于微小的語(yǔ)言暴力方面也能運(yùn)用于其中。如圖 6，廣告中展現(xiàn)了你對(duì)他人隨口攻擊的幾句話，就像是在他人的身體上烙下一道道傷痕。運(yùn)用恐怖元素展現(xiàn)身體上凸顯的紅色烙印，痛苦的神情，從而告誡大眾，注意對(duì)他人的說(shuō)話措辭，避免對(duì)他人造成不可磨滅的傷害。 圖 6 英國(guó) 電視公益廣告“反對(duì)語(yǔ)言暴力” 5 （二）無(wú)視電視公益廣告主題 隨著恐怖元素被大眾的廣泛接受，社會(huì)上出現(xiàn)了一股恐怖電視公益廣告的潮流，無(wú)論是什么電視公益廣告，無(wú)論廣告的主題是什么，一律在廣告中運(yùn)用恐怖元素。不同的電視公益廣告主題，需要不同的表現(xiàn)手法，盲目的運(yùn)用恐怖元素，不僅不會(huì)發(fā)揮出恐怖元素的作用，而且對(duì)廣告主題的表達(dá)極易產(chǎn)生偏離，讓人迷惑，產(chǎn)生歧義。 (三 )低成本制作，質(zhì)量不高 恐怖元素在電視公益廣告中運(yùn)用廣泛，但其中也不乏粗制濫造現(xiàn)象的存在。這些電視公益廣告多數(shù)是私人制作，可支配的成本并不 多，有的甚至只有一臺(tái)普通的卡片機(jī)，拍出的公益廣告畫(huà)面質(zhì)量低下，不具備觀賞性。而且多數(shù)人拍攝此類(lèi)電視公益廣告只是為了好玩、嚇人、滿足自己的好奇心，內(nèi)容毫無(wú)情節(jié)可言，只是一味的施展血腥暴力、鬼魅，單純的為恐怖而恐怖。例如網(wǎng)上的一則記得關(guān)緊水龍頭的電視公益廣告，廣告一始是昏暗的走廊，音樂(lè)壓抑飄忽，接著一扇門(mén)打開(kāi)，未扭緊的水龍頭，伴隨著女生的一聲尖叫，浮現(xiàn)字幕“呼 ...虛驚一場(chǎng)”，廣告結(jié)束。廣告畫(huà)面的粗糙，拍攝背景的凌亂、隨意，情節(jié)的難以理解等，是現(xiàn)在部分運(yùn)用恐怖元素的電視公益廣告的通病，這樣的電視公益廣告不具備傳 播的價(jià)值。 (四）運(yùn)用尺度難以把握 恐怖元素極為敏感，關(guān)于恐怖元素運(yùn)用的尺度一直是一個(gè)飽受爭(zhēng)議的話題。同樣是運(yùn)用恐怖元素的一則電視公益廣告，但關(guān)于運(yùn)用的尺度是否恰當(dāng)，不同的人有著不同的見(jiàn)解。如圖 7 所示，廣告主要講述了 4 位不顧老師告誡，逃學(xué)出校的學(xué)生，他們?cè)诤＿叡M情享受陽(yáng)光、海浪，情侶之間互相纏綿、追逐打鬧，但突然哄的一聲，一個(gè)女生被炸得血肉模糊，學(xué)生們一個(gè)個(gè)相繼被炸死，廣告的結(jié)尾只剩下女生的一生尖叫，沖向天空的蘑菇云，其結(jié)果可想而知。這則電視公益廣 告充分運(yùn)用了恐怖元素，滿地的鮮血，散落的殘肢，女生的尖叫，一個(gè)個(gè)死去的緊張的氛圍，令人毛骨悚然。有的人認(rèn)為這則公益廣告中恐怖元素的運(yùn)用超出了應(yīng)有的度，蓋過(guò)了公益廣告本身，畫(huà)面過(guò)于血腥驚悚，會(huì)在學(xué)生心里留下陰影，不利于學(xué)生的發(fā)展。但有人認(rèn)為，這則公益廣告中恐怖元素的運(yùn)用恰到好處，警示意味強(qiáng)烈，很好的告誡了廣大學(xué)生，當(dāng)你逃學(xué)在外時(shí)，這可能就是即將要發(fā)生的，還是好好呆在學(xué)校吧。一直以來(lái)，恐怖元素在電視公益廣告中運(yùn)用的尺度，一直是個(gè)難題，多一點(diǎn)還是少一點(diǎn)，成為困擾人們的一大難題。 6 圖 7 澳大利亞電視公益廣 告“反逃學(xué)篇” 四、恐怖元素在電視公益廣告中的使用技巧 （一）與電視公益廣告主題、內(nèi)容相契合 對(duì)于恐怖元素的營(yíng)造是需要前提的，首先第一步需要判斷恐怖元素是否與電視公益廣告的主題、內(nèi)容相契合，如果大意的跳過(guò)了這一步，電視公益廣告極易產(chǎn)生一種不倫不類(lèi)之感。 近幾年，國(guó)外的恐怖分子十分的猖獗，各國(guó)政府都加大力度予以打擊?！翱植婪肿印北旧砭蛶Ыo人一種恐怖感，所以在電視公益廣告中運(yùn)用恐怖元素來(lái)展現(xiàn)是最適合不過(guò)的。例 如圖 8所示的 伊拉克反恐怖主義的電視公益廣告，廣告開(kāi)始時(shí)描述了小鎮(zhèn)人民生活的平靜和睦，恐怖分子的突 然到來(lái)打破了這份寧?kù)o，持槍的恐怖分子、到處逃竄的居民，落地的國(guó)旗，槍聲、打砸聲、尖叫聲等亂作一團(tuán)，這些運(yùn)用恐怖元素的畫(huà)面與前面平靜的生活形成強(qiáng)烈的對(duì)比，突出了恐怖分子的危害、呼吁人民要團(tuán)結(jié)起來(lái)，共同抵御恐怖分子，維護(hù)自己的家園
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