恐怖元素在電視公益廣告中的運用分析畢業(yè)論文-文庫吧在線文庫
【正文】 （二）無視電視公益廣告主題 隨著恐怖元素被大眾的廣泛接受，社會上出現(xiàn)了一股恐怖電視公益廣告的潮流，無論是什么電視公益廣告，無論廣告的主題是什么，一律在廣告中運用恐怖元素。同樣是運用恐怖元素的一則電視公益廣告，但關(guān)于運用的尺度是否恰當，不同的人有著不同的見解?！翱植婪肿印北旧砭蛶Ыo人一種恐怖感，所以在電視公益廣告中運用恐怖元素來展現(xiàn)是最適合不過的。最后嘭的一聲槍響，被綁架者倒地，整個畫面變暗，廣告結(jié)束。廣告運用恐怖元素表現(xiàn)了男士恐怖的病態(tài)與前面溫馨的生活形成了強烈的反差。 所以在運用恐怖元素時一定要慎重，要先分清電視公益廣告主題 的需要，然后對其進行精心的布置，這樣才能發(fā)揮出恐怖元素的最佳效果。最后出現(xiàn)廣告語“運動可以填補 一切傷痛”。我還要感謝我的同學(xué)們，謝謝他們對于我的幫助。以上文章闡述的恐怖元素的種種方面，希望可以加深人們對于恐怖元素 的理解，以后可以在電視公益廣告中更加靈活的運用它，推動電視公益廣告的多方向發(fā)展。因此對于恐怖元素的使用一定要注意表現(xiàn)的尺度，充分考慮到大眾的接受心理，必要時可采用一定的藝術(shù)處理手法，換種表現(xiàn)手法，同樣可以達到想要的效果，何樂而 不為呢。 如圖 13，同樣是關(guān)于開車系安全帶的電視公益廣告，英國系安全帶的公益廣告采用虛擬的開車模式，當遇到緊急情況時，妻子和女兒共同沖了過來，用雙手組成安全帶，呵護家人的安全。 圖 10 國際特赦組織電視公益廣告 在我的電視公益廣告“手機靜音”中，拍攝了圖書館突然響起的手機，慢慢靠近的腳步，突然出現(xiàn)奪走手機的手等特寫鏡頭，利用這些特寫鏡頭營造出一 種神秘的氛圍，吸引觀眾注意力，進一步推動劇情的發(fā)展。 圖 8 伊拉克電視公益廣告“反恐怖主義” 7 (二）畫面暗調(diào)、搖晃 完成第一步公益主題的判斷之后，之后就需要對電視公益廣告的畫面進行精心的設(shè)計和布置。但有人認為，這則公益廣告中恐怖元素的運用恰到好處，警示意味強烈，很好的告誡了廣大學(xué)生，當你逃學(xué)在外時，這可能就是即將要發(fā)生的，還是好好呆在學(xué)校吧。而且多數(shù)人拍攝此類電視公益廣告只是為了好玩、嚇人、滿足自己的好奇心，內(nèi)容毫無情節(jié)可言，只是一味的施展血腥暴力、鬼魅，單純的為恐怖而恐怖。例如，加拿大心血管基金會推出的電視公益廣告僵尸心臟急救，它的廣告訴求點定位于僵尸對人類進行心臟急救，闡述了正確的心臟急救步驟，最后當人類醒來時，僵尸再一擁而上吃掉她，廣告充滿了荒誕性，對常規(guī)思維進行了顛覆，面對恐怖的僵尸，獨身一人的孤獨感，一步步靠近的緊張氛圍，多想那時可以快速的死去，但是加拿大心血管基金會教你的心臟急救步驟，令你想死都難，整個電視公益廣告結(jié)合了僵尸這一恐怖元素，令人哭笑不得，富有新奇感。最后才揭示是由于手機族過度沉迷于手機，周圍的人都被他們自動的忽略、隱形， 3 當他們放下手機時，就會發(fā)現(xiàn)他們的存在。然而那種隔靴搔癢的結(jié)局已經(jīng)不會讓大眾再有所警覺，運用恐怖元素則會明確告訴大眾錯誤的嚴重性，增強電視公益廣告的警示意味，突出電視公益廣告的意義所在，給大眾帶來不一樣的震撼?？植?元素在文學(xué)中的運用自古就有，古代的民間神話、鬼怪傳奇等都屬于恐怖元素的范圍 [1]。但隨著電視公益廣告的大量涌現(xiàn)，人們逐漸對它失去興趣，甚至產(chǎn)生了抵觸情緒， 為了改善這種現(xiàn)狀 ，電視公益廣告需不斷地追求新穎和多元化。因此在運用恐怖元素時，不僅要發(fā)揮出恐怖元素在電視公益廣告中的作用，正確的把握使用技巧，同時也要注意運用時出現(xiàn)的種種問題，掌握解決方法?？植涝乜梢院芎玫囊鸫蟊姷淖⒁饬Γ瓿蓮V告第一階段的使命，因此它在電視公益廣告中具有很大的可行性。 在這個信息時代，手機已經(jīng)成為了人們必不可缺 的工具，無論在上班、休息、旅游、聚會，太多的人都讓自己沉浸在那塊小小的屏幕之中。如圖 4，廣告描述的是人類上一秒在野外隨手一丟的垃圾，下一秒就是野外一條生命的喪失。不同的電視公益廣告主題，需要不同的表現(xiàn)手法，盲目的運用恐怖元素，不僅不會發(fā)揮出恐怖元素的作用，而且對廣告主題的表達極易產(chǎn)生偏離，讓人迷惑，產(chǎn)生歧義。如圖 7 所示，廣告主要講述了 4 位不顧老師告誡，逃學(xué)出校的學(xué)生，他們在海邊盡情享受陽光、海浪，情侶之間互相纏綿、追逐打鬧，但突然哄的一聲，一個女生被炸得血肉模糊，學(xué)生們一個個相繼被炸死，廣告的結(jié)尾只剩下女生的一生尖叫，沖向天空的蘑菇云，其結(jié)果可想而知。例 如圖 8所示的 伊拉克反恐怖主義的電視公益廣告，廣告開始時描述了小鎮(zhèn)人民生活的平靜和睦，恐怖分子的突 然到來打破了這份寧靜，持槍的恐怖分子、到處逃竄的居民，落地的國旗，槍聲、打砸聲、尖叫聲等亂作一團，這些運用恐怖元素的畫面與前面平靜的生活形成強烈的對比，突出了恐怖分子的危害、呼吁人民要團結(jié)起來，共同抵御恐怖分子，維護自己的家園。廣告
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