【正文】 ??? 3 （四） 使用獨特多樣，富有新奇感??????????????? 4 三、恐怖元素在電視公益廣告中的應(yīng)用現(xiàn)狀???????????? 4 （一） 在電視公益廣告中運用廣泛??????????????? 4 （二） 無 視 電 視 公 益 廣 告 主 題 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 5 （三） 低成本制作、質(zhì)量不高?????????????????? 5 （四） 運用尺度難以把握???????????????? 5 四、恐怖元素在電視公益廣告中的使用技巧???? ???????? 6 （一） 與電視公益廣告主題、內(nèi)容相契合????????????? 6 （二） 畫 面 暗 調(diào) 、 搖 晃 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 7 （三） 特寫鏡頭的拍攝運用??????????????? 7 （四） 低沉、壓抑的音樂與音效??????????????? 8 五、 恐怖元素在電視公益廣告中的應(yīng)用問題及解決方法??????? 9 （一） 符合電視公益廣告主題的需要??????????? 9 （二） 注意 尺度，采用藝術(shù)的手法進行處理 ???????????? 9 （三） 注意與其他手法配合使用 ? ? ? ? ?? ? ? ? ? ? ? 10 結(jié)論????????????????????? ?????? 11 參考文獻???????????????????????? 12 致謝????????????????????????????? 13 I 恐怖元素在電視公益廣告中的運用分析 廣告（藝） 1001 專業(yè) 學(xué)生：顧明月 指導(dǎo)教師：欒濤 【摘要】 伴隨經(jīng)濟的快速發(fā)展，產(chǎn)生的社會問題越來越多， 為了傳播正確的觀念，改變不良的行為習(xí)慣，各種電視公益廣告相繼而出。只有這樣，才能充分發(fā)揮恐怖元素在電視公益廣告中的作用，重新抓回大眾的注意力。 1 李路琦 .《以《墳場之書》為例談兒童文學(xué)對恐怖元素的運用》 .期刊 . 1 頁 2 劉會婷 .《恐怖元素如何有效應(yīng)用于廣告》 .中國校外教育 . 1 頁 3 劉會婷 .《恐怖元素如何有效應(yīng)用于廣告》 .中國校外教育 . 1 頁 2 二、恐怖元素在電視公益廣告中的作用 （一）警示意味強烈，突出電視公益廣告的意義 電視公益廣告的目的在于傳播正確的觀念，糾正錯誤，改良社會風(fēng)氣，但人都存在僥幸心理 ， 認(rèn)為犯 一次錯不會造成嚴(yán)重的危害 ， 死亡更是遙不可及。泰國電視公益廣告“不妨放下會手機”，告誡大眾不要因此而忽略身旁的人。廣告的主題是一個老生常談的話題，但當(dāng)加入各種落地慘死的動物這些充滿恐怖元素的畫面時，會給大眾帶來更為直觀的感受，使整個畫面始終處于起伏變化中，打破了電視公益廣告只是一味丟垃圾的單調(diào)節(jié)奏，引發(fā)大眾的注意與反思。 (三 )低成本制作，質(zhì)量不高 恐怖元素在電視公益廣告中運用廣泛，但其中也不乏粗制濫造現(xiàn)象的存在。這則電視公益廣 告充分運用了恐怖元素，滿地的鮮血，散落的殘肢，女生的尖叫，一個個死去的緊張的氛圍，令人毛骨悚然。換個角度思考一下，如果這則電視公益廣告利用比較平和的方式來展現(xiàn)恐怖分子的危害，極易在受眾心中形成一個誤區(qū)，認(rèn)為恐怖分子并不存在太大的危害，那電視公益廣告的效果就會大打折扣。 圖 9 伊拉克電視公益廣告“反恐怖主義” （三）特寫鏡頭的拍攝運用 在拍攝運用恐怖元素的電視公益廣告時，可多采用人 物、道具的大特寫鏡頭來加深畫面的恐怖感，溢滿的畫面會給大眾一種無形的壓迫感，形成緊張的氛圍，進一步推動劇情。同一首歌，不同的音調(diào)塑造了完全不同的氛圍，使觀眾心理的震撼感和對疾病恐懼感尤為強烈，很好地突出了廣告的主題，我們及需你的幫助找到治愈的方法，以免這種悲劇再度發(fā)生在下一個幸福的家 庭。對于恐怖元素的運用不僅僅只局限于血腥暴力的場面，還可以采取一些藝術(shù)的手法來展現(xiàn)主題，比如卡通形象，指代事物等，這些手法可大大地降低大眾接觸到真實畫面時的反感，同時又能 很好的傳達公益廣告的主題。 圖 15 泰國電視公益廣告“生命在于運動” 11 結(jié)論 恐怖元素在電視公益廣告的表現(xiàn)中具有很大的作用，但使用時一定要慎重，不能只顧忌到恐怖元素的優(yōu)勢，而忽略了其他關(guān)鍵性的部分。