恐怖元素在電視公益廣告中的運用分析畢業(yè)論文(存儲版)
【正文】 廣告先是表現(xiàn)了健康男士和妻子孩子正常快樂的生活，到最后被肌肉萎縮所纏繞，走路顫顫巍巍，生活起居需隨身照顧。同樣是關(guān)于系安全帶的話題，不同的表現(xiàn)手法，會產(chǎn)生完全不同的感受，盲目的加入恐怖元素是不恰當?shù)?。但男士一回頭，而另一邊竟然出現(xiàn)了同樣的繩子，當大眾正迷惑時，而廣告中的男士竟然利用這兩根繩子做起了運動，令人大跌眼鏡。此時的我要感謝許多人，特別是欒濤老師，在剛剛接觸畢業(yè)作品和畢業(yè)論文的時候，自己一頭霧水，是欒濤老師一步步的指導我，耐心的啟發(fā)我，令我受教頗深。 12 參考文獻 [1]李路琦 .《以《墳場之書》為例談兒童文學對恐怖元素的運用》 .2021 年 6 月 [2]劉會婷 .《恐怖元素如何有效應用于廣告》 .中國校外教育 ,2021 年 9 月 [3]劉會婷 .《恐怖元素在平面廣告設(shè)計中的應用研究》 .2021 年 4 月，浙江理工大學 [4] 劉法民 .《魅惑之源 藝術(shù)吸引力分析》 .2021 年 5 月，北京：北京中央編輯出版社 [5]程墻 .《攝影造型對恐怖氣氛的營造》 .北 京電影學院學報 ,2021 年 1 月 [6]戴海波 .楊惠 .《論恐懼訴求在建構(gòu)公益廣告情境中的運用》 .傳媒觀察報 ,2021 年 8月 [7]李艷 .《恐怖審美范疇研究》 .2021 年 10 月，人民出版社 [8]鄭曉明 .《幽默 .恐懼訴求突破接受困境的鑰匙 基于社會心理學視域的分析》 .河北理工大學學報 (社會科學版 ),2021 年 4 月 [9][美 ].Paul Newman.《 A history of Terrorfear amp。 圖 14 unicef聯(lián)合國兒童基金會電視公益廣告陰部切除反對 (三）注意與其他表現(xiàn)手法配合使用 電視公益廣告中恐怖元素并不是只能單獨使用，當配合其他表現(xiàn)手法綜合使用時，往往可呈現(xiàn)出多種不同的效果?？赐曛罅?大眾心里感覺暖暖的，意識到系安全帶不僅是為了自己，更多的要為家人考慮一下，保護好自身的安全。 8 圖 11 電視公益廣告“手機靜音” (四）低沉、壓抑的音樂與音效 當有人給你講鬼故事時，也許故事內(nèi)容并不恐怖，但如果這時有人在你的耳邊大叫一聲，你肯定會嚇一大跳，這就是音樂音效的功能，恰當?shù)囊魳芬粜в欣诳植涝卦陔娨暪鎻V告中的發(fā)揮，加深受眾的印象。畫面是大眾第一接觸的對象，就像待人見物一樣，第一印象很重要，不同的畫面布置會給大眾帶來完全不同的理解與感受。一直以來，恐怖元素在電視公益廣告中運用的尺度，一直是個難題，多一點還是少一點，成為困擾人們的一大難題。例如網(wǎng)上的一則記得關(guān)緊水龍頭的電視公益廣告，廣告一始是昏暗的走廊，音樂壓抑飄忽，接著一扇門打開，未扭緊的水龍頭，伴隨著女生的一聲尖叫，浮現(xiàn)字幕“呼 ...虛驚一場”，廣告結(jié)束。 圖 5 加拿大心血管基金會電視公益廣告僵尸心臟急救 三、恐怖元素在電視公益廣告中的應用現(xiàn)狀 （一）在電視公益廣告中運用廣泛 恐怖元素廣泛應用于各類電視公益廣告中，涉及到電視公益廣告的各個領(lǐng)域，例如：國家安全、家庭和睦、交通安全、生活常識等方方面面，甚至于微小的語言暴力方面也能運用于其中。廣告采用恐怖元素這一另類的表現(xiàn)方式，營造出一種神秘的氛圍，使大 眾有所感觸，在無形之中接受了廣告所傳達的理念。如圖 1 所示，廣告描述了家人甜蜜快樂的生活，而酒后駕車卻打破了這一切，當肇事者顫顫巍巍的從車里走出來時，看見的是鮮血淋漓的車禍現(xiàn)場，失聲痛哭的人們，這時的悔恨還有用嗎？廣告以另類的角度闡述了酒后駕車的危害，被撞者 死了，肇事者活著，以肇事者的視角去看酒后開車所造成的后果，運用恐怖元素表現(xiàn)的車禍現(xiàn)場與前面快樂的場景形成了強烈的反差，極具震撼力，警示意味強烈?？植涝氐暮x可根據(jù)恐怖和恐懼的聯(lián)系與區(qū)別來界定。隨著時代的前進，恐怖元素作為一種表現(xiàn)手法被大眾所接受，并廣泛運用于各類電視公益廣告之中。 隨著時代的前進，恐怖元素作為一種表現(xiàn)手法被廣泛運用于電視公益廣告中，但同時也面臨著無視電視公益廣告主題 ,亂用一通、低成本制作，質(zhì)量不高、尺度把握困難等困境。凡是具有很強的視覺沖擊力，能夠強烈刺激人的大腦和神經(jīng)的事物、事件、氛圍場景等都屬于恐怖元素的范疇 [3]。恐怖元素本身就是指具有視覺沖擊力，能夠帶來神經(jīng)刺激的事物、場景或氛圍等等，因此對于營造神秘、充滿懸念的氛圍具有得天獨厚的優(yōu)勢。恐怖元素可以調(diào)節(jié)電視公益廣告的節(jié)奏，令廣告產(chǎn)生起伏，給人以強烈的視覺沖擊。 圖 6 英國 電視公益廣告“反對語言暴力” 5
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