論當代廣告中的中國元素畢業(yè)論文-資料下載頁
2025-06-23 19:40本頁面
【正文】 （圖12①）1990年，中國第一家肯德基餐廳落戶深圳。在隨后的20年中，肯德基逐步成為中國人喜愛的快餐品牌，大到北京上海廣州小到各個縣城都有肯德基餐廳的影子。2010年開始，肯德基陸續(xù)推出豆?jié){、油條、米飯等中國特色的食品，立足打造中國人的快餐廳。2012年伊始，肯德基推出了它的新食品——芝香玲瓏雞翅。電視廣告內(nèi)容完全是中國風，兩軍交戰(zhàn)，一方固守不出，另一方軍事獻計一條，讓軍隊的伙夫制作了芝香玲瓏雞翅擺放在戰(zhàn)場上。這則幽默的廣告夸張的突出了雞翅的美味，取得了不錯的傳播效果。除此之外，肯德基所推出的“川辣雞腿堡”、“嫩牛五方”等食品的電視廣告均充滿了中國民族元素。這些廣告表現(xiàn)出肯德基餐廳融入中國文化，在中國樹立快餐品牌的立場和決心。（二）中國的也是世界的，世界的也是中國的當今社會經(jīng)濟文化交流頻繁，世界已經(jīng)漸漸成為一個緊密的整體，世界各民族文化通過交流碰撞不斷產(chǎn)生出新的符合各國社會發(fā)展規(guī)律的新文化，這是每一個民族都無法避免的潮流和趨勢。廣告業(yè)也是如此。在各個國家的廣告市場中，我們都可以找到不同民族文化的廣告創(chuàng)意。越來越多的廣告公司也開始認同這種趨勢，并采取了不同的應(yīng)對手段。面對廣告創(chuàng)意的全球化現(xiàn)象，中國廣告公司應(yīng)在堅持傳統(tǒng)文化基礎(chǔ)上了解世界各民族的優(yōu)秀文化。這樣一方面可以將國外的優(yōu)秀文化和思想元素不斷吸收到中國傳統(tǒng)文化中來，為我所用，提升中國傳統(tǒng)元素的時尚性和多元性，推動中國元素更好地走向世界。另一方面可以推動中國廣告走出國門，優(yōu)化中國廣告產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升中國廣告在世界的影響力和競爭力，從而保障中國廣告快速健康向前發(fā)展。結(jié)束語中國民族特色的廣告創(chuàng)意無論在藝術(shù)層面還是在營銷層面在社會上都具有廣泛的影響，許許多多的中國元素廣告在國內(nèi)和國外都獲得過不少的廣告大獎，取得了不錯的成績。它增強了中國人的民族自豪感，引發(fā)心理認知共鳴，將中國傳統(tǒng)文化通過廣告的形式流傳于世界，促進了中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新，使其兼具時尚性與傳承性。中國的發(fā)展還在繼續(xù)，中國風廣告創(chuàng)意才剛剛流行開來。筆者堅信，在未來的日子里，會有更多更好的中國元素廣告出現(xiàn)在世人面前。中國廣告也會經(jīng)過幾代廣告人的努力發(fā)展到更高的層次，形成獨具特色的中國式廣告，在世界廣告市場中占有一席之地。祝福中國，祝?！爸袊L”廣告！參考文獻 [1]郭有獻、郝東恒：《中國元素與廣告創(chuàng)意》，北京，北京大學出版社，2010年。[2]石心竹：《評廣告中的中國風》，《武漢冶金管理干部學院學報》，2008,18(4)。[3]吳倩、王志新：《中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告創(chuàng)作中的運用》，《華章雜志》，2009(17)。[4]新華網(wǎng)，《奢侈品牌青睞“中國元素”》，2011年7月10日。[5]“中國傳統(tǒng)文化”釋義，百度百科。[6]王曦、許可：《中國元素在面向本土受眾的廣告中的運用》，《新聞世界》，2011年第8期。致謝本論文的完成首先要感謝講師從論題的選擇到論文的最終完成過程中的親切關(guān)懷和悉心指導。感謝論文組的各位同學對我的幫助和支持。最后，我必須感謝我的父母。養(yǎng)育之恩，無以為報，是他們給了我克服任何困難的信心和勇氣，也因為他們的操勞，我才得以完成大學學業(yè)。在論文的寫作過程中，也是一個不斷學習、開拓視野的過程。四年大學生涯的句號，對我而言只是一個逗號，以后的日子我會更加努力。煙臺大學文經(jīng)學院畢業(yè)論文(設(shè)計)評審表（指導教師用）題 目 論當代廣告創(chuàng)意中的中國元素學生姓名學號專業(yè)指導教師姓 名職稱所學專業(yè)是否同意參加答辯：同意得分評語：評閱人（簽字）： 年 月 日煙臺大學文經(jīng)學院畢業(yè)論文(設(shè)計)評審表(評閱人用)題 目 論當代廣告創(chuàng)意中的中國元素學生姓名學號專業(yè)指導教師姓 名職稱所學專業(yè)是否同意參加答辯：同意得分評語：評閱人（簽字）：
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