【正文】 次在薯片上面還有烤薯片的情景，誘惑力很大。該包裝精美質(zhì)樸，外包裝袋設(shè)計成湖藍(lán)的顏色，給人一種大自然的感覺，與其名稱相映成輝。他們對薯片的消費不僅只為充饑，還為顯示身份，品味，標(biāo)新立異型，年輕人中的“新新人類”，對消費的品牌有一定第 3 頁廣告課程設(shè)計認(rèn)識 追求品牌型，追求時尚，新鮮。性別：性別比例平衡消費者分析總結(jié)（1）消費群體多是正在受教育和已畢業(yè)初中以上學(xué)歷，月收入一般高于城市平均月收入水平。（2）消費者喜歡買一贈一；贈小禮品；抽獎活動；對獎券等促銷方式，通過促銷可以吸引消費者購買商品。二、消費者分析消費者選擇商品時的一般觀念（1）消費者的觀念分析:一般消費者都喜歡購買物美價廉的商品，根據(jù)自己的收入情況決定購買商品。企業(yè)在市場中的劣勢：在產(chǎn)品核心形象與概念沒有新進(jìn)的樂事突出，同時作為高品質(zhì)薯片定位的產(chǎn)品在價格上沒有優(yōu)勢。（2）市場威脅：市場中包括本公司品牌在內(nèi)的薯片占據(jù)了巨大的市場份額，樂事與可比克在市場中正發(fā)展為細(xì)分化市場中的崛起品牌，而一些地區(qū)性的雜牌薯片同時充斥市場，且還在不斷增多，使得市場競爭愈發(fā)激烈。但是上好佳品牌知名度高，要繼續(xù)維持，目前上好佳市場處于成熟階段，采取了擴大品牌影響、培育消費者、提高消費者忠誠度、提高銷量加強品牌滲透、加強品牌形象等措施，面對強大競爭對手上好佳勇敢迎戰(zhàn)必第 2 頁廣告課程設(shè)計將占于市場上風(fēng)（4）該商品屬于休閑食品不受季節(jié)影響。品客薯片是寶潔公司最獨特的產(chǎn)品之一，三大獨特之處幫助“品客”薯片從美國起步，在短短三十年間風(fēng)靡全球。（3）市場中薯片競爭激烈，由于各品牌各自具有的優(yōu)勢不同，所以市場前景不同。而本品牌上好佳薯片，上好佳（中國）有限公司是一家致力于研發(fā)、生產(chǎn)和銷售各種休閑食品的外資集團公司，產(chǎn)品深受廣大消費者的青睞，在休閑食品領(lǐng)域享有很高的聲譽。近幾個季度以來,越來越多的消費者選擇樂事世界風(fēng)，從而帶動了樂事薯片的發(fā)展。從1998年起至今，品客薯片的銷售量一直維持著市場第一品牌的地位是年輕人零食的最佳選擇之一。（4）渠道：產(chǎn)品出場——批發(fā)商——北京地區(qū)總代理——海淀地區(qū)總代理——各大超市——二——零售商——消費者手中市場概況（1）品種年1998 1999 2000 2001番茄味薯片38500 45000 68000 97400田園味薯片37650 55000 76666 99000（2）市場構(gòu)成：目前市場上主要的薯片品種有番茄味、田園味、披薩味、雞汁味、自然味、麻辣味等好多品種。（2）企業(yè)1993年即進(jìn)入中國市場，與樂事，品客等幾個知名品牌共同壟斷了的薯片市場，產(chǎn)品的競爭能力強勁。作為一家合資食品有限公司，它的上好佳系列休閑食品暢銷全國各個大中城市，企業(yè)擁有先進(jìn)的技術(shù)力量和投資優(yōu)勢。（3）不斷提高的生活質(zhì)量和食品零售總額：第 1 頁廣告課程設(shè)計近年來，追求生活質(zhì)量的提高成為城市消費者的普遍需求，也由此帶動了食品零售總額的大幅度提高，上好佳所面臨的正是這樣一個規(guī)模不斷擴大的食品市場，它的單價在二～五元之間，屬于中抵擋商品。第一部分、市場與消費者調(diào)查一、營銷環(huán)境分析影響市場營銷的宏觀因素（1）從物價、承受能力等因素來看物價低廉,一般消費者都能接受,有廣泛的市場機會。吉祥物“咕咕鳥”鮮黃色的咕咕鳥象征著新生命的誕生，象征公司充滿朝氣的新紀(jì)元；活潑可愛的咕咕鳥是來自菲律賓的“歡樂鳥”、“幸運鳥”期盼著所有朋友的喜愛與關(guān)心。與此同時，“上好佳”嚴(yán)格執(zhí)行ISO質(zhì)量管理體系及HACCP食品安全關(guān)鍵控制點，選料方面始終堅持優(yōu)質(zhì)、新鮮、天然、健康安全的原則?！吧虾眉选币环矫嬉云放菩蜗蠓e累培育市場，除天然口味外還生產(chǎn)了番茄口味系列產(chǎn)品，在國內(nèi)一開始消費者不接受，通過幾年的“培養(yǎng)”逐漸形成一批穩(wěn)定的消費群體?，F(xiàn)在，風(fēng)靡全國的Oishi上好佳系列休閑食品是LIWAYWAY與上海食品雜貨總公司合作于1994年投入生產(chǎn)，上好佳被國家工商行政管理總局認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)，這家專門從事休閑食品生產(chǎn)銷售的企業(yè)以小商品開創(chuàng)出大市場，產(chǎn)品不僅暢銷全國城鄉(xiāng)市場，并外銷到日本、韓國、新加坡及歐美，頗受海內(nèi)外消費者的青睞。②示例：（五號宋體）期刊類：[序號]作者1,作者2,……（版本）.出版年,卷次（期次）:：[序號]作者1,作者2,……:出版社，出版年:頁次.第三篇：廣告設(shè)計廣告課程設(shè)計上好佳薯片廣告策劃書指導(dǎo)教師：董峰 學(xué)院：輕工與紡織 班級：包裝111班 姓名：孫文娜 分?jǐn)?shù)：廣告課程設(shè)計目 錄前言.................................................1 第一部分、市場與消費者調(diào)查...........................................................................1一、營銷環(huán)境分析........................................................................................................1二、消費者分析............................................................................................................3 第二部分、產(chǎn)品分析................................................................................................4一、產(chǎn)品特征分析........................................................................................................4二、產(chǎn)品品牌形象分析................................................................................................4三、產(chǎn)品定位分析........................................................................................................5 第三部分、企業(yè)競爭狀況分析...........................................................................5一、本企業(yè)在競爭中的地位...........................................5三、競爭對手廣告分析...............................................6第四部分、廣告策略................................................................................................6一、廣告目標(biāo).......................................................7二、廣告目標(biāo)市場策略...............................................7三、產(chǎn)品定位策略...................................................7四、廣告訴求策略...................................................8五、廣告表現(xiàn)策略...................................................8第五部分、公關(guān)營銷戰(zhàn)略.....................................................................................9 第六部分、結(jié)束語...................................................................................................10廣告課程設(shè)計前言薯片似乎早已成為人們傳遞情感,面對琳瑯滿目的各種品牌的休閑食品,消費者卻難以抉擇,消費者關(guān)心的不僅僅是一種休閑食品，而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何,他們要求整袋薯片可以帶來非凡的感覺。期刊：《當(dāng)代傳播》、《新聞界》、《中國廣告》、《現(xiàn)代廣告》等。1《反對闡釋》作者：程巍，上海譯文出版社，200312出版。全書共分為7章，分別介紹了展示設(shè)計的基本概念、發(fā)展歷史以及對當(dāng)今社會的影響，展示設(shè)計性質(zhì)分類、工程基本要素、施工程序、設(shè)計表達(dá)方式等。1《展示設(shè)計》作者：史習(xí)近平、馬賽、董宇，清華大學(xué)出版社，200507出版。1《VI設(shè)計》作者：成朝暉，黑龍江美術(shù)出版社，200605出版。1《中國平面設(shè)計3》靳埭強，上海文藝出版社、香港萬里機構(gòu)，2000年出版。內(nèi)容簡介：本書從視覺設(shè)計的角度出發(fā)，結(jié)合圖形用戶界面開發(fā)的流程和特點，介紹圖形界面設(shè)計的視覺要素、基本方法與規(guī)律，并從軟件用戶界面、多媒體產(chǎn)品界面、網(wǎng)站界面、移動終端用戶界面等角度進(jìn)行具體的探討。本書匯集了全球最有影響力的100個國際品牌，對它們的歷史淵源，品牌根基、經(jīng)驗理念、品牌特色等進(jìn)行了詳細(xì)分析，本書以敏銳的筆觸和由衷的熱誠向你傳授來自世界一流品牌在塑造品牌方面的獨家經(jīng)驗，同時，教你如何將這些經(jīng)驗應(yīng)用于自己的品牌上，探討品牌策劃與設(shè)計，為探索中國本土品牌策劃與設(shè)計之路提供有益的借鑒。1《品牌制造世界品牌100強》世界品牌研究室，中國電影出版社，2004年出版。書中附有設(shè)計圖解和大量精選圖例，圖文并茂，融實用性、方法論和原理性論證為一體，初步形成新的美術(shù)研究體系。全書共九章，包括“設(shè)計藝術(shù)心理學(xué)概述”，“設(shè)計藝術(shù)心量學(xué)發(fā)展概述”等側(cè)重理論的章節(jié)，也包含“設(shè)計藝術(shù)與消費者心理”，“設(shè)計藝術(shù)心理學(xué)的運用”，“環(huán)境與設(shè)計藝術(shù)心理”，“設(shè)計思維和設(shè)計師心理”等與設(shè)計實踐活動密切相關(guān)的理論和應(yīng)用案例分析的內(nèi)容?！对O(shè)計藝術(shù)心理學(xué)》 作者：柳沙 清華大學(xué)出版社 200607。《平面設(shè)計編年史》 作者：[美]史蒂文?海勒 上海人民美術(shù)出版社 200711出版?！峨娨晱V告 視聽形象與創(chuàng)意表現(xiàn)》 作者：劉波 山西人民出版社 200611。《世界廣告巨擎》 作者：魏炬 中國人民大學(xué)出版社