【正文】 ，如有所思的張望 同上 同上 定 12 近景 卡住女 主映在玻璃上畫面 3 秒 玻璃上映出的女主莞爾向街道張望 同上 同上 定 13 中 景 側(cè)拍女主背影 4 秒 女主路過蛋糕店看到浪漫的玫瑰花蛋糕，想到自己還沒有談過戀愛，惋惜的搖頭 蛋糕店 同上 定 14 全 景 正拍緩緩走來的女主 4 秒 女主走近在圖書館的書架前找書 圖書館 音樂過渡成《遇見》 定 第 4 章 影片拍攝 11 15 鏡頭拉遠(yuǎn)，中景 側(cè)拍由女主看書的近景，鏡頭拉遠(yuǎn)至中景 2 秒 女主在書架前看法律書刊 同上 《遇見》 拉 16 鏡頭拉遠(yuǎn)，全景 斜側(cè)拍由女主看書的近景，鏡頭拉遠(yuǎn)至全景 2 秒 女主在書架前看法律書刊 同上 同上 拉 17 鏡頭拉遠(yuǎn)，中景 正拍由女主看書的近景，鏡頭拉遠(yuǎn)至中景 2 秒 同上 同上 同上 拉 18 特寫 調(diào)節(jié)光圈由虛到實(shí)，俯拍冰激凌 2 秒 燈光照射下的冰激凌 甜品店 同上 定 19 近景 卡住女生 上半身，略側(cè)拍 4 秒 女 主跟朋友有說有笑，還可愛的 的舔舔勺子 同上 同上 定 20 大 全景 調(diào)節(jié)出光斑，俯拍夜晚川流不息的車輛 4 秒 夜晚川流不息的車輛 馬路 同上 定 21 中景 側(cè)拍女主背影 5 秒 女主站在天橋上喝著熱飲 天橋 同上 定 22 大全景 調(diào)節(jié)出光斑，俯拍夜晚川流不息的車輛 5 秒 夜晚川流不息的車輛 馬路 同上 定 23 全景 由實(shí)到虛側(cè)拍女主 7 秒 女主站在天橋上充滿信心望向遠(yuǎn)方 天橋 同上 定 第 5 章 非線性編輯 12 第 5 章 非線性編輯 . 非 線性編輯 Nonlinear Edi 《 我為自己代言 》 的 廣告創(chuàng)意與制作 中的剪輯工作主要運(yùn)用的是 非 線性編輯軟件。如圖 31 所示 圖 31 5d三腳架、遮光罩 第 3 章 廣告前期準(zhǔn)備 8 雖然在學(xué)校的廣告和導(dǎo)演基礎(chǔ)課上我們學(xué)習(xí)和使用的拍攝 設(shè)備是 Canon xf 305 專業(yè)級(jí)高清 攝像機(jī) ， 但是， 因?yàn)?廣告宣傳片 《我為自己代言》是在寒假期間拍攝，學(xué)校設(shè)備不方便外借，并且 由于該宣傳片取景地點(diǎn)較多此 機(jī)器不方便攜帶等諸多原因，我們只好“忍痛割愛”放棄使用。 5D Mark II 是佳能 2020 年出的準(zhǔn)專業(yè)級(jí) 全幅單反相機(jī) ，是 5D的升級(jí)版。《“我為自己代言”廣告創(chuàng)意與制作》就是屬于個(gè)人形象宣傳片之類短片廣告。 （ 3）按照商品類別劃分 第 2 章 廣告概論 6 1）用餐飲食、居家用品、美容美 發(fā)、衛(wèi)生醫(yī)療、交通工具等我們把他們總結(jié)為吃、穿、用、住、行這里就不做多于贅述了。直接反應(yīng)就是誘導(dǎo)消費(fèi)者立即采取購買行動(dòng)如：“數(shù)量有限，請(qǐng)立即撥打電話訂購吧”、“限時(shí)促銷”等短期廣告行為。 2） Direct amp。而選擇型需求刺激的廣告目的就是指出某個(gè)品牌區(qū)別于競(jìng)爭者的特殊優(yōu)勢(shì) [7] 。如 DVD 機(jī)最新開發(fā)出來在市場(chǎng)上推售的時(shí)候，推廣的并不是 DVD 本身，而是以全新產(chǎn)品，高新科技比 VCD更加先進(jìn)，影響也更加清晰等基本需求作為推廣賣點(diǎn)。刺激基本需求的廣告通常是由行業(yè)協(xié)會(huì)和倡導(dǎo)性團(tuán)體共同發(fā)布的。 Selective demand stimulation —— 基本需求和選擇性刺激。 輔助性廣告：空中廣告、交通廣告、禮品廣告、名錄廣告、售點(diǎn) POP 廣告、冠名贊助、影視劇植入廣告等 。 影視廣告： 電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)流媒體、互動(dòng) 媒體、虛擬游戲等生化結(jié)合的廣告等。 . 廣告的分類 廣告的種類繁多，筆者進(jìn)行歸納總結(jié)把他們按照傳播媒介、功能目的、商品第 2 章 廣告概論 5 類別這幾大類進(jìn)行簡要?jiǎng)澐帧? “療效”三：社會(huì)影響力，這也是一個(gè) 廣告是否真正成功的判定標(biāo)準(zhǔn)之一，例如，在歐美等發(fā)達(dá)國家，電視廣告對(duì)社會(huì)大眾的影響力尤為之大，甚至夸張到倘若候選人不能推出一支好的電視廣告，將很難在選舉中獲得公眾支持。那么如何能用藥恰到好處呢？對(duì)癥下藥，才能事半功倍，那么，讓我們來看看都要治療哪些癥結(jié)： “療效”一：促進(jìn)銷售的目標(biāo)，用廣告促進(jìn)商業(yè)化的銷售，這是廣告最原始和基本的功效，也是最重要的“療效”之一 [6]。一則廣告投放之后，商家要進(jìn)行調(diào)研追蹤以便于反饋廣告是否達(dá)到了預(yù)期的傳播效果，從而進(jìn)一步判斷是否有必 要延長廣告的推廣時(shí)長。 （ 5）廣告的“ key point” 不難猜出這里的 key point 就是廣告的重中之重 —— 廣告的目標(biāo)。 3. 廣告的“ 信差 ” 廣告的“ 信差 ”事實(shí)上就是廣告?zhèn)鞑バ畔⒌拿浇楹褪侄?[5]。 2. 廣告的“收件人” “收件人”即信息的接收者廣義上就是指消費(fèi)群體，不過也有非商業(yè)性質(zhì)的，我第 2 章 廣告概論 4 們后面會(huì)在廣告的分類中提及?！巴哆f員”既是廣告的始作俑者，投資者又是廣告活動(dòng)主體的受益者。 . 廣告的表現(xiàn)要素 （ 1）廣告信息的“發(fā)件人” 這里我們所說的“發(fā) 件人”就是廣告信息的發(fā)送者也就是廣告主。由于更多元化的發(fā)展，現(xiàn)代廣告的職能逐步拓展到更多方面，如：一些企業(yè)宣傳片，側(cè)重于展示企業(yè)文化，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌文化的認(rèn)知度和認(rèn)同感。廣告是現(xiàn)代社會(huì)擁有的主要信息流通形態(tài)之一，報(bào)紙、電視、互聯(lián)網(wǎng)等主流媒體廣告的身影 隨處可見，在我們的日常生活中，廣告在日益蓬勃的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚文化傳播等方面扮演著重要角 色 。在這三者之間都是雙向的關(guān)系，傳播者設(shè)計(jì)廣告首先要了解被宣傳主題的特征即“賣點(diǎn)”從而吸引消費(fèi)者（受眾）產(chǎn)生購買欲，反過來市場(chǎng)的需求、受眾的喜好導(dǎo)向也時(shí)時(shí)刻刻牽動(dòng)著商品（宣傳主體）的改革和創(chuàng)新從而使傳播者改變宣傳策略和品牌定位。公眾通過網(wǎng)絡(luò)方便快捷的獲取商品信息，貨比三家，在這一階段廣告也更加人性化，專業(yè)化，個(gè)性化 。各種以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為中心的廣告大批量涌出。第三階段是以廣播電臺(tái)為主的電波廣告為宣傳載體。 1525年，第一張通告出售內(nèi)服藥物的報(bào)紙廣告在德國出現(xiàn) [3]。 . 廣告的傳播媒介 廣告?zhèn)鞑セ旧嫌兴拇笮麄鬏d體 —— 媒介，分為以下四個(gè)階段： 第一階段是以人自身作為傳播載體，主要形式為口頭叫賣為主，賣家別具一格的吆喝方式是最早吸引人們消費(fèi)的廣告活動(dòng)。任何一種廣告都有其特定的組織或者個(gè)人發(fā)起，都包含有誘導(dǎo)和勸說目的。廣告必須要通過傳播媒介進(jìn)行傳播，常見的傳播媒 介有：廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、期刊、路牌、手機(jī)流媒體等 [1]。大約在公元 1887年，日本人第一次把 “ advertising”翻譯為現(xiàn)在大家廣為熟知的“廣告”，并于二十世紀(jì)初期，“廣告”一詞開始在中國出現(xiàn)并運(yùn)用到人們的日常生活與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中。這是創(chuàng)新的時(shí)代，也是多元的時(shí)代，這是人人都可以為自己代言的全民媒體時(shí)代 [1]。 . 研究意義 然而，網(wǎng)絡(luò)上也興起一股草根“為自已代言”的狂潮，雖然這些平凡的內(nèi)心獨(dú)白稱不上“高端、大氣、上檔次”，也沒有“陳歐體”的激發(fā)式跟進(jìn)效應(yīng)，但最樸實(shí)無華的語言往往最能引起共鳴。借助明星代言，社會(huì)公益等提升品牌形象已經(jīng)屢見不鮮。s sentence I speak for myself” bees popular on the inter. Soon after, people in all fields follow this and make it a hot topic. The ad stands out of normal and Chen Ou Ti bees one of the most classic advertising AD copy and marketing strategy. There is a surge of grassroots’ “speak for myself” rising on the Inter. Although these ordinary heart monologue is either “Highend, atmospheric, grade nor has Chen Ou Ti” followup effect, those plain words often lead to most targets resonance. My advertisement design inspiration and concept is inspired by the above trend and I choose “people” as “goo