【正文】 ople love fashion over the weekend to have a look the movie cinema, cinema geous movie poster and graphic design. Thus, graphic design is everywhere, it already became the people to live be closely bound up, without missing part. Because of graphic design application field is very extensive, caused the attention of more and more people. More and more people began to study graphic design. Universities, the various training institutions have launched a professional graphic design, graphic design classes. With the opening of the graphic design course for the students to learn. But after the student graduates entering society, design is the Senate, uneven, which in addition to the students ability to understand differences, there is a more important reason is the understanding of the concept, design. Graphic design performance method generally has two kinds: one kind is handpainted。 Graphic design forms very much, is everybody in their daily lives the most mon, design of the field with one of the most extensive design. For example, in the rapid development of the Inter era, the people through the webpage understanding of the latest information. Webpage layout, color is inseparable from the graphic design。做為基礎(chǔ)科學(xué)系的黃色 ,則讓人最先想到的是太陽的顏色 ,是孕育萬物泥土的顏色 ,是孕育其他專業(yè)的基礎(chǔ)。藍色代表了理想 ,代表了科技信息 ,用藍色來設(shè)計信息工程系也是恰如其分的。土紅色正好恰如其分的表現(xiàn)出了其系在學(xué)院的重要地位以及專業(yè)特色。預(yù)示著學(xué)院蓬勃發(fā)展的勢頭 ,體現(xiàn)出學(xué)院的精神面貌。紅色的封面封底搭配上金色的文字給人很強的視覺沖擊力,吸引欣賞這的 眼球。 設(shè)計的感性是通過作品的感性來感覺體會的 ,是感染力之在。封面封底用大紅色為主色調(diào) ,搭配上金色。管理工程系用的是綠色。土木工程系根據(jù)系部專業(yè)的特點選用了土黃色。根據(jù)每個系不同的特點 ,選擇了五個顏色來進行版面設(shè)計。 設(shè)計的顯現(xiàn)是感染力之態(tài) ,是作品 呈現(xiàn)在欣賞者面前的形態(tài)。 設(shè)計的理念是感染力的源泉 ,體現(xiàn)作品表達什么 ,是“意”的所在。才能使高考生和家長信任筆者們學(xué)院 ,報考筆者們學(xué)院。設(shè)計的要求是吸引高考生和家 長的眼球 ,使他們了解學(xué)院的各個專業(yè) ,體現(xiàn)學(xué)院的內(nèi)涵建設(shè) ,提高學(xué)院知名度。 宣傳手冊分為六大部分來設(shè)計制作。 平面設(shè)計作品需要有感染力 ,同樣需要與欣賞者產(chǎn)生情感的共鳴。而這些原則都必須與平面設(shè)計的理念相結(jié)合 ,也就是設(shè)計的理念、設(shè)計的感性和設(shè)計的顯現(xiàn)三大方面緊緊的聯(lián)系在一起。而這些都需要運用平面設(shè)計的原則。設(shè)計作品空洞沒有感染力 ,也不可能與欣賞者產(chǎn)生情感共鳴。而忽視了設(shè)計的理念。而電腦設(shè)計雖然成本較高 ,但是可以批量生產(chǎn) ,效果絢麗 ,表現(xiàn)形式更加豐富 ,是現(xiàn)今在設(shè)計領(lǐng)域中最常用的表現(xiàn)方法。另一種是電腦設(shè)計。但學(xué)生畢業(yè)后走入社會 ,設(shè)計的水平卻參次不平 ,這除了學(xué)生的領(lǐng)悟能力有差別外 ,還有一個更關(guān)鍵的原因 ,就是設(shè)計理念的理解。各大院校 ,各個培訓(xùn)機構(gòu)都推出了平面設(shè)計專業(yè) ,平面設(shè)計班。 正因為平面設(shè)計應(yīng)用的領(lǐng)域非常的廣泛 ,引起了越來越多的人們的注意。年輕時尚的人們喜歡在周末到電影院看看電影資訊 ,電影院門口絢麗的電影海報也是平面設(shè)計。超市周末搞活動打特價 ,商品買二送一之類的信息都是通過宣傳單傳遞到消費者的手中。網(wǎng)頁的布局、色彩的搭配離不開平面設(shè)計 。 中英文對照專業(yè)文章 平面設(shè)計的感染力 平面設(shè)計的表現(xiàn)形式非常多 ,是大家在日常生活中最常見 ,設(shè)計領(lǐng)域中用的最廣泛的一種設(shè)計。阿迪達斯在北京奧運會期間的一系列平面廣告主色調(diào)是黑白的，畫面是人山人海的民眾，可是這樣的色調(diào)突出了核心人物 —— 奧運冠軍的存在，體現(xiàn)了全民運動，眾志成城的精神，這樣的精神也是阿迪達斯所擁有的。 平淡的創(chuàng)意中色彩出眾 在色彩上做到大膽創(chuàng)新，是平面廣告脫穎而出的關(guān)鍵因素之一。同時，對暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運用也能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶。 純熟掌握色彩規(guī)律 應(yīng)該能夠在運用色彩的基礎(chǔ)上，掌握色調(diào)、色差的規(guī)律，實現(xiàn)平面廣告的奪人眼目。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實現(xiàn)其利益的進一步提升。比如，護膚品市場中的女性產(chǎn)品一般是白色、粉色、紅色等，而男性產(chǎn)品更傾向于深色系，藍色、灰色、黑色等，廣告宣傳中色彩的選擇也遵循了這個特點，這是因為女性喜歡干凈、細膩、光亮的護膚品，而男性更希望低調(diào)、深沉、大氣的產(chǎn)品，同時男性更希望弱化使用護膚品這個行為，保持行動和思想的一致性。 第 5 章 色彩在平面中的應(yīng)用 廣告是建立在消費行為學(xué)的基礎(chǔ)之上，因此成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費者的心理接受和喜好偏愛，這與市場營銷中的產(chǎn)品定位和細分聯(lián)系了起來。 通常對一個品牌 進行的平面廣告設(shè)計，標(biāo)準(zhǔn)化的視覺效果使得市場能夠更快更明確的記住該品牌 ，因此色彩對品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。比如洋河 “藍色經(jīng)典”的平面廣告，從始至終一貫的采用深邃而清澈的藍色，體現(xiàn)了洋河酒追求的 “男人的情懷”，寬廣、高遠、博大，這是洋河文化賦予的，更是藍色這個表征所傳達出來的，通過顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于消費者接收、感知，形成共鳴。 大塊色彩的運用直接沖擊人們的視覺感官，人們第一眼看到的東西總是很容易記住，廣告中的色彩意圖在第一時間里闖入消費者的視線和腦海 中。 平面廣告色彩直擊消費者內(nèi)心世界 為了吸引消費者的注意力，便于消費者的視覺識別和閱讀，運用色彩與文字、圖形相配合，有助于美化、顯示廣告商品獨特的魅力。因此通過色彩手段表達信息的方式日益受到重視，作為平面廣告作品，往往色彩的構(gòu)成已經(jīng)可以初步的定性該廣告的情緒，是熱情如火的紅色還是寧靜深邃的藍色。在廣告的標(biāo)題、副標(biāo)題、正文等文字部分配置不同的色彩，可以使一則平面廣告的構(gòu)成要素做到合理的視覺要素定位，這樣就可以明確展示平面廣告的訴求重點 ，并根據(jù)色彩的注目順序，歸納分類，以發(fā)揮或輔助其他造型的功能，還有助于吸引與引導(dǎo)消費者在流暢、舒適的視覺感受中，有耐心、有興趣閱讀廣告、了解廣告的訴求。這樣一來，人們就很難感覺到平面廣告提供的商品或服務(wù)是自己需要的。是一種工作或職業(yè) ，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動。最早的廣告設(shè)計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計的形式出來的。 第 3 章 平面廣告設(shè)計 平面廣告設(shè)計基本概念 平面廣告設(shè)計是以加強銷售為目的所做的設(shè)計。 黑色：精神壓抑。 藍色：能降低脈搏、調(diào)整體內(nèi)平狻 . 靛藍：調(diào)和肌肉、止血、影響視聽嗅覺。 黃色：可刺激神經(jīng)和消化系統(tǒng)。 紅色：刺激和興奮神經(jīng)系統(tǒng)，增加腎上腺素分泌和增進血液循環(huán)。它不但影響人的視覺神經(jīng)，還進而影響心臟、內(nèi)分泌機能、中樞神經(jīng)系統(tǒng)的活動。心腦病患者一般是禁忌紅色的。但對于患孤獨癥、精神憂郁癥的患者則不宜在白色環(huán)境中久住。 黃色穩(wěn)定情緒、增進食欲，對情緒壓抑、悲觀失望者會有作用。 藍色具有調(diào)節(jié)神經(jīng)、鎮(zhèn)靜安神的作用。 白色使人有素雅、純潔、輕快之感。 灰色使人感到郁悶、空虛。 (餐廳用黃色 ) 綠色表示和平，使人的心里有安定、恬靜、溫和之感。 綠色具有鎮(zhèn)靜神經(jīng)、降紅色表示快樂、熱情，它使人情緒熱烈、飽滿，激發(fā)愛的情感。如果覺得自己最近總是精神不濟 .干啥 都覺得沒勁和缺乏成就感 ,不妨買個紅色的包包 .換個綠色的手機外殼 ,讓自己多體驗到一些朝氣蓬勃的活力 。例如日常工作中競爭惡劣 .精神緊張的朋友可以在辦公地點或家里客廳多一些淺粉 .淺紫色調(diào)，讓自己在辦公時或一回到家盡量感到溫和 .舒服 .安全；對正在節(jié)食減肥的女士，建議把家里餐廳布置成使人產(chǎn)生涼爽感的藍色 .綠色或灰色，不但可以感受到食物的美味，同時也會縮小你的胃口；對厭倦了廚房生活 .常對廚房內(nèi)務(wù)叫苦的家庭主婦，可在廚房里多增加一些 “ 快樂 ” 顏色，如鮮艷的黃 .紅 .藍及綠色等，顏色越多，便會覺得時間容易打發(fā)。例如可以選擇用淡藍 .綠色裝飾自己周圍的環(huán)境，這樣的環(huán)境容易讓你安靜和平，調(diào)節(jié)個性特征可能給你帶來的一些日常心理壓力或不適合；反之，如果你屬于內(nèi)向 .郁郁寡歡 .有事自己承受不愛宣泄那類，則應(yīng)選擇暖色調(diào)，如大紅 .橙黃色的生活用品或裝飾 .明亮鮮艷的燈光等，多給自己興奮和鼓舞為好。 灰色容易給人沉悶 .無力的感覺，對受挫 .失意的人來說，會增強內(nèi)心的失敗 .無力感，不利于負性情緒的消除。例如醫(yī)院病房里常出現(xiàn)的淡藍色 .淡黃 .淡粉色可使病人情緒穩(wěn)定。白色和粉紅色都可對易動怒的人起調(diào)節(jié)作用。 情緒三：心煩 .多疑 .想發(fā)火 .情緒不穩(wěn)定 推薦顏色：白色 .黑色 .粉色 .淺藍 .淺黃 忌諱顏色：大紅等過于鮮艷顏色 研究證明，鮮明的顏色往往能強烈地激起情緒的奔放，而暗淡的顏色則對情緒起鎮(zhèn)靜和壓抑的作用。另外，對患有孤獨癥。所以一些娛樂場所常用暖色調(diào)，如粉紅 .橙黃色等，并配以燈光效果，使房間顯得活潑 .熱烈，可幫助人們內(nèi)心郁悶得以緩解和釋放。這些色調(diào)還有幫助降低皮膚溫度、減少脈搏次數(shù)、降低血壓、減輕心臟負擔(dān)等作用。藍色和綠色是大自然賦予人類的最佳心理鎮(zhèn)靜劑。二者皆可使人在形體方面避短遮羞，但若運用不當(dāng)，也會令人在形體上出丑露怯。一般來講，冷色、深色屬收縮色，暖色、淺色則為擴張色。前者適用于喜慶場合的著裝，后者則適用于莊重場合的著裝。色彩純度越高，就越鮮艷純粹，并給人以軟的感覺。人們平日的著裝，通常就講究上淺下深。色彩越淺，明度就越強，它使人有上升感、輕感。 （ 2）色彩的輕重 色彩的明暗變化的程度，被稱為明度。使人有溫暖、熱烈、興奮之感的色彩，叫暖色，如紅色、黃色。 （ 1）色彩的冷暖 每種色彩都有區(qū)別于其他色彩的獨特的相貌特征，它叫作色相。 色彩的特征 從本質(zhì)上講，色彩乃是人的眼睛對物體反射的不同波長的光所產(chǎn)生印象。所以，我們還通常把復(fù)色都稱之為 “ 某灰色 ” 。 原色、間色和復(fù)色這三類顏色相比較有一個比較明顯的特點，那就是在飽和度上呈現(xiàn)遞減關(guān)系。 包含有三種原色成分的顏色我們把它稱之為復(fù)色。復(fù)色是很多的，但多數(shù)較暗灰，而且調(diào)得不好，會顯得很臟。 如果我們把原色 與二種原色調(diào)配而成的間色再調(diào)配一次，我們就會得出復(fù)色。 由三種原色按不同比例調(diào)配而成，或間色與間色調(diào)配而成，也叫三次色，再間色。人眼對不同顏色的純度感覺不同，紅色醒目，純度感覺最高；綠色盡管純度高，但人們總是對該色不敏感。 純度是指色彩的飽和程度，也有 叫做 “ 鮮艷度 ” 或 “ 純凈度 ” 的。色相只和顏色的波長有關(guān)，當(dāng)某一顏色的明度和純度發(fā)生變化時，雖然顏色發(fā)生了視覺變化，但波長未變，色相也就沒有改變。 色相是顏色的相貌，代表顏色的種類，是一種色彩區(qū)別于另一種色彩的表象特征。恰到好處地處理物體 各部位的明度，可以產(chǎn)生物體的立體感。 明度是指色彩的明暗程度。如紅 +黃 =紫，黃 +藍 =綠等不同顏色。 第二，色彩的三原色。環(huán)境色是物體所處環(huán)境色彩的反映。固有色是太陽光的照射下呈現(xiàn)出的色彩，如葉子是綠的，花是紅的，天是藍的，檸檬是黃的等。 審美能力的提高是一個永無止境的過 程，大師們的探索成果為我們提供了快速提高的捷徑，但這種感受最終還是需要自身不斷的揣摩，領(lǐng)悟，才能真正的消化吸收。另外還有些宣傳單頁、企業(yè)樣冊設(shè)計時就是要把握好這個度，應(yīng)是趨于畫冊和報廣之間?？傮w來說畫冊、雜志共性多，屬同一類吧。 如果要在細分點，在不同的領(lǐng)域，比如畫冊、雜志、報廣、或是 DM,在設(shè)計方法上堅持大原則的同時又有自身個性特點，竅門把握住方能照貓畫虎，畫冊設(shè)計一般較為平面，元素塊對大空間的要求較高，顯得大氣呵成，圖片與文字的搭配以及設(shè)計元素的運用精簡到及至，圖片質(zhì)量高，以圖引人，輔助圖形和文字烘托氣氛，整個設(shè)計要上干凈、大