學(xué)年論文-平面廣告設(shè)計(jì)研究綜述-文庫(kù)吧資料
2025-02-12 11:26本頁(yè)面
【正文】 運(yùn)用中的優(yōu)勢(shì)日益 體現(xiàn)。有了共鳴 ,才有深刻的印象 ,達(dá)到廣告?zhèn)鞑バ麄?,打動(dòng)消費(fèi)者 ,引起消費(fèi)欲望的目的。傳統(tǒng)平面廣告只能以靜態(tài)的圖片配以文字表現(xiàn) ,在 “五感” (視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué) )中只有視覺(jué) ,而其余的四感卻被忽略了 ,缺乏生動(dòng)的形式。立體化的視覺(jué)語(yǔ)言是在現(xiàn)代科技水平高速發(fā)展和人們生活理念日益多元化的基礎(chǔ)上產(chǎn)生、發(fā)展和流行的 ,是信息化、消費(fèi)審美文化的時(shí)代產(chǎn)物。 第 三 章 平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式 “立體化”表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 所謂“立體化”表現(xiàn)形式就是從二維跨越到三維空間 ,跳出平面二維的框架 ,以三維或多維形式展示 ,擴(kuò)展到立體、動(dòng)態(tài)的視觸聽(tīng)嗅感受。 綜上所述，在現(xiàn)代平 面廣告作品的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們往往依據(jù)廣告作品的訴求目的，有針對(duì)性地運(yùn)用點(diǎn)、線、面或?qū)⑵浼右跃C合運(yùn)用。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性、新穎、怪異的特點(diǎn)；幾何形具有明快、理性的秩序美感；有機(jī)形則是借助于自然外力而形成的自然形，具有自然、流暢、純樸、 9 柔和的特點(diǎn)；不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來(lái)的形。面有輪廓線，在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。 造型要素 —— 面 在幾何學(xué)中，面是線移動(dòng)的軌跡，具有長(zhǎng)度、寬度而無(wú)厚度。 線的視覺(jué)心理感受具有方向感，有一種動(dòng)態(tài)的慣性。在造型藝術(shù)上，線的形態(tài)多種多樣，它給設(shè)計(jì)提供的變化是無(wú)窮無(wú)盡的。 但是，整齊劃一的秩序美極易陷入呆板、呆滯之中，通過(guò)近似、漸變、特異等構(gòu)成手段的運(yùn)用來(lái)使畫(huà)面變得活躍起來(lái)。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律有秩序的排列，并給人以視覺(jué)上的舒適感，稱之為秩序美。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對(duì)植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂(lè)中的節(jié)拍的節(jié)奏?? 一些平面廣告，經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的整齊劃一，以形成秩序美。 造型要素 —— 點(diǎn) 幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉， 是抽象的，只有位置，而無(wú)大小和形狀。但 8 在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來(lái)越多的作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。 漸變有多種功能， 它 可以使整個(gè)圖片變得更加旋彩，讓人的感覺(jué)是特別的舒服，所以我運(yùn)了漸變，其次還運(yùn)用了圖影效果，字體我就是 在字體上添加圖影效果，讓 它 給人有給人立體感，給人看起來(lái)的感覺(jué)那樣看上去給人的就是清楚醒目。利用垂直透視可以矯正相機(jī)上拍攝高大建筑 時(shí)，其頂端產(chǎn)生的明顯后傾現(xiàn)象。 這項(xiàng)功能尤其是適合那些喜歡使用長(zhǎng)鏡頭，高變焦以魚(yú)眼鏡頭的攝影者來(lái)說(shuō)難免失真的困擾。 在 Photoshop 中有很多專為數(shù)碼相機(jī)用戶開(kāi)發(fā)的實(shí)用功能。 3D 功能增強(qiáng)是 Photoshop CS6 的最大看點(diǎn)，也是該功能自 2021 年的Photoshop CS4 引入以來(lái)變動(dòng)最大的一次，單是工具箱里就會(huì)有三處：顏料桶新增“ 3D Material Drop” (立體素材填充 )，吸管里增加” 3D Material Eyedropper Tool” (立體素材吸管工具 )，立體輸出則加入“ 3D Text” (立體文字 )。和圖章工具類似，也是符合透視關(guān)系的。 消失點(diǎn)對(duì)話中同樣帶有“圖章（ STAMP）”工具，利用它你可以預(yù)覽到筆刷的科隆源，所以在操作的時(shí)候你可以清楚的看到你想要的。你將這個(gè)復(fù)制的區(qū)域向建筑的頂部越移越遠(yuǎn)時(shí)，其個(gè)頭會(huì)逐漸變小 。 選取工具和下層平面的透視關(guān)系協(xié)調(diào)一致，可以提供知覺(jué)化的選取，讓你對(duì)那 些處于窗體框架背面的拖拽出的平面對(duì)象的第一次選取就很精準(zhǔn)。使用該濾鏡的第一個(gè)步驟是創(chuàng)建透視平面，利用創(chuàng)建平面工具在圖像上定義平面的四個(gè)角頂點(diǎn)，比如墻或窗戶等。 在整個(gè) 20 世紀(jì) ,平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一 。如果按照藝術(shù)的視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，那么這個(gè)過(guò)程稱之為“藝術(shù)
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