學(xué)年論文-平面廣告設(shè)計(jì)研究綜述-閱讀頁
2025-02-24 11:26本頁面
【正文】 了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。他們通過大小相通、間隔相等、橫平豎直的嚴(yán)謹(jǐn)構(gòu)圖模式，將畫面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。秩序美是平面廣告設(shè)計(jì)的核心體現(xiàn)，也是一種韻律美。 造型要素 —— 線 幾何學(xué)上的線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡，只有位置和長度。概括起來可分為兩大類：直線和曲線。一般來說，垂直線給人的感覺是：莊重、強(qiáng)性、單純、嚴(yán)峻等；水平線給人的感覺是：平和、安定、靜寂、永久等；斜線給人的感覺是：動(dòng)感、活潑而有深度；曲線給人的感覺是：厚重、飽滿、優(yōu)雅、 柔軟等。在造型藝術(shù)上，面和線有著密切的關(guān)系。 面的形態(tài)無限豐富，一般可概括為：偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。其特點(diǎn)是不受限制，不具有任何規(guī)律的造型。只要我們?cè)诮窈蟮脑O(shè)計(jì)過程中不斷地探索，就能夠發(fā)現(xiàn)點(diǎn)、線、面潛藏的藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力。 “立體化”視覺語言的出現(xiàn)使平面廣告設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種新的趨勢 ,以二維平面?zhèn)鬟f信息的表現(xiàn)形式被打破 ,利用多維空間 ,立體化的表現(xiàn)形式成為傳達(dá)信息的主流 ,這種立體化的表現(xiàn)形式超越了我們以往的想象 ,豐富了我們的視覺感受。 (1)尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破 早期的平面設(shè)計(jì)主要是以二維空間為載體 ,局限在四條邊線之內(nèi) ,采用印刷、噴繪等媒介手段 ,向大眾傳播信息的一種平面視覺表現(xiàn)形式 ,如招貼、報(bào)紙、雜志、書籍裝幀、畫冊(cè)、宣傳單等 ,媒介手段較為單一。而生活經(jīng)驗(yàn)告訴我們 ,唯有生動(dòng) ,才能更易引起受眾思想感情的共鳴。 (2)審美需求 中國在由溫飽型向全面小康過渡的階段 ,廣大受眾對(duì)平面廣告的視覺沖擊力、創(chuàng)意手法和視覺語言等的需求越來越高 ,僅僅是依靠有限的平面視覺符號(hào)來表現(xiàn)顯然已無法滿足消費(fèi)大眾的視覺感受和審美心理的需求。這樣才能在鋪天蓋 10 地的廣告中脫穎而出 ,既兼顧大眾的審美情趣 ,又要體現(xiàn)獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。平面廣告“立體化”表現(xiàn)形式的出現(xiàn)是由于技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 ,平面廣告呈現(xiàn)出交叉多樣化的發(fā)展趨勢。通過“立體化”這一新的表現(xiàn)形式 ,使受眾調(diào)動(dòng)全身的感知器官感受設(shè)計(jì)作品 ,并融入其中 ,達(dá)到人與作品合二為一的境界。它在環(huán)境、空間的展示和應(yīng)用更為廣泛。 (2)利用多媒體技術(shù) 隨著科技水平的提高和發(fā)展 ,交叉藝術(shù)產(chǎn)生新的火花及表 現(xiàn)形式。作為一種新的視覺語言的表現(xiàn)形式 ,多媒體廣告極大豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的領(lǐng)域與內(nèi)涵。 (3)利用視錯(cuò)覺表現(xiàn)形式 所謂視錯(cuò)覺 ,就是我們知覺判斷的視覺經(jīng)驗(yàn) ,與所觀察物實(shí)際特征之間存在著矛盾。人們往往被錯(cuò)覺所欺騙 ,但有時(shí)又追求視覺上的特殊的 刺激 ,甚至為超越視覺上的緊張和均衡所具有的限度而興奮。 11 創(chuàng)作心得 創(chuàng)意要有實(shí)在性，根據(jù)現(xiàn)在人對(duì)自己的感覺，因?yàn)殪`感需要用你的感覺去充實(shí)它，靈感就來源于一種瞬間的感覺。我在落筆前要先醞釀一下自已的感覺，好充實(shí)靈感。要做 到一氣呵成，收筆時(shí)心胸開闊，就是一種發(fā)泄，強(qiáng)烈地把自已想象的表現(xiàn)出 來 ，我管這叫“抓住靈感”。要保持住你的繪畫心態(tài)，我認(rèn)為這一點(diǎn)很重要，以自已的方式抓住靈感，充實(shí)你的繪畫激情 ！還有平面廣告設(shè)計(jì)中，要敢于突破傳統(tǒng)的思想或者規(guī)則，只有這樣才能夠創(chuàng)新，更能突顯自己的個(gè)性！ 12 致謝 本論文從選題到完成論文寫作和作品制作，是在導(dǎo)師的悉心指導(dǎo)和幫助下完成的。在此，謹(jǐn)向?qū)煴硎境绺叩木匆夂椭孕牡母兄x！ 此外，從課件制作設(shè)計(jì)到開發(fā)，論文小組的成員也給予了我很大的幫助，讓我從中學(xué)到很多課件制作的技能，還學(xué)會(huì)做事要認(rèn)真負(fù)責(zé)，團(tuán)結(jié)協(xié)作等。設(shè)計(jì)》徐欣徐 編著 — 北京 ： 人民美術(shù)出版社 202
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