漢字在平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用畢業(yè)論文-文庫吧資料
2025-06-29 07:58本頁面
【正文】 形式作為記錄、存儲、交流、傳承知識與記憶的工具 ,漢字從各方面來說都具有鮮明的民族特色 ,是最具有代表性的東方藝術(shù)形式。錢幣字中的“唯吾知足”,剪紙字的“福祿壽喜”、“飛龍戲珠”,還有早期的蝌蚪文、鳥蟲書、龜書、花鳥字等等。漢字以其筆劃的變化、組合,偏旁部首的大小、方圓,用筆的剛?cè)帷⒋旨?xì),間隙結(jié)構(gòu)的疏密協(xié)調(diào),空間的留白等形成了一種獨(dú)特的形式美感,整體與局部、變化與統(tǒng)一、節(jié)奏和韻律,變化無窮,盡在其中漢字除具形式之美感外,還因其源于形象,字畫合一而極具裝飾功能。3漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的獨(dú)有優(yōu)勢 漢字是一種極具藝術(shù)美感的文字。強(qiáng)大的軟件功能使設(shè)計(jì)形式的豐富性占有越來越大的空間。還有一個(gè)增強(qiáng)漢字的想象力和創(chuàng)造力的因素 ,就是計(jì)算機(jī)技術(shù)的神奇效果。將冷僻字、異體字甚至早已不再使用的古漢字重新加工 ,賦予某種可讀的意象 ,甚至干脆用筆劃、部首根據(jù)某種目標(biāo)進(jìn)行“造字”,創(chuàng)造出一種似是而非的“天書”。用動態(tài)的、非直線的構(gòu)圖 ,把廣告中需用到的詞和字排在需要的位置上。豐富的想象力和創(chuàng)造力 ,使?jié)h字?jǐn)[脫了傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式 ,如“美術(shù)字”、“手寫體”等的束縛 ,在一種既為人熟悉而又陌生的視域中獲得新的表現(xiàn)效果:將傳統(tǒng)的符號置于現(xiàn)代的版式編排中。對于設(shè)計(jì)者來說 ,第三重意義是最重要的。二是書寫在廣告表面的漢字形態(tài)。我們在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)深入地去體會和感受漢字字體的造型個(gè)性在不同的平面廣告中呈現(xiàn)出的不同特征 ,并根據(jù)廣告目標(biāo)的屬性和特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思 ,突出漢字設(shè)計(jì)的個(gè)性色彩 ,創(chuàng)造出不同的字體風(fēng)格和特點(diǎn) ,或輕靈 ,或渾厚 ,或嚴(yán)肅 ,或自由等等 ,進(jìn)而再仔細(xì)尋求不同字體間的聯(lián)系 ,讓廣告中漢字的形式感與廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容始終保持一致 ,這樣才能在保持漢字字體本身獨(dú)特個(gè)性的同時(shí) ,使設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式統(tǒng)一 ,增強(qiáng)在廣告中漢字的整體視覺效果。如常用的老宋體 ,字形正方 , 橫細(xì)直粗 ,橫劃及橫、豎劃連接的右上方都有頓角、點(diǎn)、撇、捺、挑、勾與豎劃粗細(xì)相等 ,其尖峰短而有力 ,給觀者典雅、工整、嚴(yán)肅、大方的視覺感受。在平面廣告設(shè)計(jì)中 ,漢字的個(gè)性是設(shè)計(jì)者智慧和閱歷的完美體現(xiàn) ,與眾不同、富有特色的漢字字體 ,能給人獨(dú)特而醒目的視覺感受。 眾所周知 ,沒有一個(gè)廣告能夠適用于任何商品 ,進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮所宣傳的商品的屬性和特點(diǎn) ,并以此為廣告定位。因此 ,設(shè)計(jì)者在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí) ,要強(qiáng)調(diào)整體 ,適度省略細(xì)部 ,從基本筆畫入手 ,合理注入圖形化因素。要達(dá)到這一點(diǎn) ,首先要在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)考慮到漢字表現(xiàn)的整體訴求效果 ,文字的基本結(jié)構(gòu)不可變化過大 ,以致使人難以辨識。漢字作為一種民族化的設(shè)計(jì)元素有著旺盛的生命力，其豐富多樣的表現(xiàn)形式必將在平面廣告設(shè)計(jì)中大放異彩。現(xiàn)代書藝設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)書法的基礎(chǔ)上，亦書亦畫，以達(dá)到物象符號化和語言圖像化的目的，體現(xiàn)著書畫同源的精神。形態(tài)裝飾設(shè)計(jì)即根據(jù)文字的基本結(jié)構(gòu)，對其筆畫，部首，外形等進(jìn)行藝術(shù)性的物化加工，其間，通過對圖形，肌理，質(zhì)感等要素的表現(xiàn)，使文字的含義得以形象表達(dá)的一種方式。已使其逐漸演化為漢字信息傳達(dá)的媒介設(shè)計(jì)?！睗h字本身固有的筆畫形態(tài)，造型結(jié)構(gòu)，審美意識都富有深刻的美學(xué)內(nèi)涵，可從多維的角度來論證漢字的形式法則，體悟其意境感受。古人造字無論是從具象的還是抽象的抑或是意象等方面，都抓住了事物的本質(zhì)和特征。更有學(xué)者把漢字稱為中國的第五大發(fā)明，足見其在中華民族傳統(tǒng)文化中的地位。漢字作為世界僅存，并使用至今的表意象形文字，可謂融天地內(nèi)蘊(yùn)于一身，合人間智慧于一體。隨后出現(xiàn)了八法齊備，平直規(guī)矩的楷書，靈動灑脫，連綿回繞的草書，自由流暢，俊秀飄逸的行書，這些形態(tài)迥異的字體的出現(xiàn)，豐富了漢字的內(nèi)涵，給漢字以情趣和生命。大篆至小篆的規(guī)范統(tǒng)一使?jié)h字真正成為了長方形的方塊字。作為一種“刀下文字”，刻刀的銳鈍，骨質(zhì)的軟
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