漢字在平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用畢業(yè)論文-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 化傳達(dá)出來(lái)，間接表達(dá)對(duì)象的一種方式。 2漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則 傳播信息是廣告最基本、最重要的功能 ,同樣 ,作為傳播信息的載體 ,平面廣告中的文字的基本功能就是向大眾傳達(dá)設(shè)計(jì)者想要傳達(dá)的各種信息 ,所以 ,平面廣告中漢字設(shè)計(jì)最應(yīng)注意的一點(diǎn)就是必須將商品的信息準(zhǔn)確的傳達(dá)給消費(fèi)者。字體造型要根據(jù)整體要求巧妙安排 ,形象應(yīng)力求完美 ,比例合理適當(dāng) ,不要為了強(qiáng)制適合某種特定的形態(tài)而對(duì)筆劃進(jìn)行生硬的改變 ,甚至加減關(guān)鍵筆畫(huà)或扭曲變形 ,要做到因地制宜、自然巧妙、易認(rèn)易讀 ,不引起消費(fèi)者的誤解 ,這樣方能更利于信息傳播簡(jiǎn)潔優(yōu)美、通俗易懂的設(shè)計(jì)語(yǔ)言遠(yuǎn)比復(fù)雜凌亂、片面追求標(biāo)新立異以至古怪難認(rèn)的設(shè)計(jì)更具視覺(jué)沖擊力和感染力優(yōu)美的漢字設(shè)計(jì)應(yīng)該以其清晰的視覺(jué)形象 ,使人在輕松愉快的心情中完成對(duì)廣告信息的接受 ,從而達(dá)成廣告效果。不同的字體造型具有不同的獨(dú)立品格 ,能給人不同的視覺(jué)感受和較為直接的視覺(jué)訴求力。在平面廣告設(shè)計(jì)中 ,漢字的存在有三重意義:一是作為語(yǔ)言載體存在文字。富有想象力和創(chuàng)造力的漢字設(shè)計(jì),是對(duì)漢字生命的再發(fā)揮和延續(xù)?；?qū)⑽淖謨?nèi)容進(jìn)行“另類”處理 ,拋棄傳統(tǒng)句子的結(jié)構(gòu)、文法和標(biāo)點(diǎn)。伴隨著計(jì)算機(jī)制圖技術(shù)在漢字設(shè)計(jì)領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用 ,漢字可通過(guò)計(jì)算機(jī)高速、高效、高質(zhì)量的表達(dá)設(shè)計(jì)師的多種感覺(jué)形式 ,甚至可以說(shuō) ,沒(méi)有做不到只有想不到。漢字集強(qiáng)烈的文化信息、多元的表現(xiàn)體裁、豐富的藝術(shù)風(fēng)格于一身,但又被和諧的構(gòu)成一個(gè)方形,具有嚴(yán)格的條理性和比例關(guān)系,還有著高度的整齊美和秩序美。有一些設(shè)計(jì)大師清楚地認(rèn)識(shí)到漢字的美,將其作為自己設(shè)計(jì)作品中的靈魂核心,以漢字之靈魂體現(xiàn)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵和藝術(shù)美感,結(jié)果大獲成功。有人認(rèn)為漢字之于中國(guó)正如音樂(lè)之于歐洲 ,是文化傳承的命脈 ,其他的所有藝術(shù)門類似乎只是其變體而已。4漢字的美學(xué)價(jià)值使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具欣賞引領(lǐng)功能 漢字是一種特殊圖形，不僅是一種交際工具，更是一種美的載體，是一種視覺(jué)審美對(duì)象。由此，所有漢字的形體，無(wú)論繁簡(jiǎn)肥瘦、寬扁大小，均體現(xiàn)出自然的平面構(gòu)圖美學(xué)價(jià)值。隨著社會(huì)的發(fā)展，印刷技術(shù)的進(jìn)步，書(shū)法已經(jīng)成為純粹的藝術(shù)形式。在眾多的茶、酒平面廣告中，書(shū)法藝術(shù)的使用更是比比皆是。將漢字的部分或整體予以變形，就顯示出創(chuàng)造性的裝飾美。其中還蘊(yùn)涵的中國(guó)工人階級(jí)是時(shí)代前進(jìn)的火車頭寓意，又具漢字意韻之美。在平面廣告設(shè)計(jì)中，漢字的形式在其中發(fā)揮著民族韻味的特殊意義，利用漢字的形態(tài)作為主要的形式去推廣海報(bào)、書(shū)籍封面、企業(yè)標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品包裝、宣傳品等，目的是能更快更好的推廣本民族的文化發(fā)展，使所有承載著漢字字體設(shè)計(jì)的藝術(shù)載體更具有民族特性。同時(shí)，又象征著今天的杭州正揚(yáng)帆起航。標(biāo)志中“杭”字結(jié)合了航船、園林、城廓、建筑、拱橋等要素，是“精致和諧、大氣開(kāi)放”城市的人文精神的完美視覺(jué)表達(dá)。如果把標(biāo)志拿得遠(yuǎn)一點(diǎn)看，整體好似航船。而最下端的中、英文字體，標(biāo)注了杭州的城市名稱，筆畫(huà)流暢飄逸，與圖形相結(jié)合，渾然一體。連外國(guó)公司都懂得運(yùn)用我國(guó)漢字的文化底蘊(yùn)，我們?cè)趺茨軖侀_(kāi)漢字的民族性來(lái)設(shè)計(jì)平面廣告呢？6漢字的獨(dú)特構(gòu)成使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具活力首先，漢字的構(gòu)成材料是筆畫(huà)、部首，也即點(diǎn)與線。永字的八法為基，漢字筆畫(huà)在構(gòu)成上富有張力。一生二三萬(wàn)物矣。再次是基本筆畫(huà)構(gòu)成的漢字在空間位置上具有圓、方、寬窄、高矮、大小特征，組合方式上具有相離、相接、相交，如果再加上色彩的變化、光線的變換，更可突出漢字可裝飾性的特點(diǎn)，這也是漢字設(shè)計(jì)較西方文字設(shè)計(jì)更具特色的一個(gè)方面。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的所有平面廣告中都會(huì)有會(huì)徽這一漢字設(shè)計(jì)典范：把北京的“京”和一個(gè)運(yùn)動(dòng)的人相聯(lián)系，就是漢字“形”與“意”的有機(jī)結(jié)合，從而達(dá)到傳神的目的。籍耘老師一絲不茍的作風(fēng)，嚴(yán)謹(jǐn)求實(shí)的態(tài)度， 踏踏實(shí)實(shí)的精神， 不僅授我以文， 而且教我做人，對(duì)籍耘老師的感激之情是無(wú)法用言語(yǔ)
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