漢字在平面廣告設(shè)計(jì)的應(yīng)用畢業(yè)論文-全文預(yù)覽
【正文】 據(jù)某種目標(biāo)進(jìn)行“造字”,創(chuàng)造出一種似是而非的“天書(shū)”。豐富的想象力和創(chuàng)造力 ,使?jié)h字?jǐn)[脫了傳統(tǒng)的表現(xiàn)方式 ,如“美術(shù)字”、“手寫(xiě)體”等的束縛 ,在一種既為人熟悉而又陌生的視域中獲得新的表現(xiàn)效果:將傳統(tǒng)的符號(hào)置于現(xiàn)代的版式編排中。二是書(shū)寫(xiě)在廣告表面的漢字形態(tài)。如常用的老宋體 ,字形正方 , 橫細(xì)直粗 ,橫劃及橫、豎劃連接的右上方都有頓角、點(diǎn)、撇、捺、挑、勾與豎劃粗細(xì)相等 ,其尖峰短而有力 ,給觀者典雅、工整、嚴(yán)肅、大方的視覺(jué)感受。 眾所周知 ,沒(méi)有一個(gè)廣告能夠適用于任何商品 ,進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)必須考慮所宣傳的商品的屬性和特點(diǎn) ,并以此為廣告定位。要達(dá)到這一點(diǎn) ,首先要在進(jìn)行文字設(shè)計(jì)時(shí)考慮到漢字表現(xiàn)的整體訴求效果 ,文字的基本結(jié)構(gòu)不可變化過(guò)大 ,以致使人難以辨識(shí)?，F(xiàn)代書(shū)藝設(shè)計(jì)是在傳統(tǒng)書(shū)法的基礎(chǔ)上，亦書(shū)亦畫(huà)，以達(dá)到物象符號(hào)化和語(yǔ)言圖像化的目的，體現(xiàn)著書(shū)畫(huà)同源的精神。已使其逐漸演化為漢字信息傳達(dá)的媒介設(shè)計(jì)。古人造字無(wú)論是從具象的還是抽象的抑或是意象等方面，都抓住了事物的本質(zhì)和特征。漢字作為世界僅存，并使用至今的表意象形文字，可謂融天地內(nèi)蘊(yùn)于一身，合人間智慧于一體。大篆至小篆的規(guī)范統(tǒng)一使?jié)h字真正成為了長(zhǎng)方形的方塊字?？鬃泳驮u(píng)說(shuō)：“牛羊之字，以形舉也”。和世界其他文明一樣，漢子也經(jīng)歷了一個(gè)形成，發(fā)展，演變的過(guò)程。2漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則。畢業(yè)論文論漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用摘 要漢字是國(guó)內(nèi)平面廣告設(shè)計(jì)的重要元素。其研究主要分為以下幾個(gè)方面:1漢字設(shè)計(jì)概述。6漢字的獨(dú)特構(gòu)成使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具活力關(guān)鍵詞：漢字 、漢字設(shè)計(jì) 、平面廣告設(shè)計(jì) 目 錄摘要………………………………………………………………….I 1漢字設(shè)計(jì)概述……......……...…………………………………......1 漢字發(fā)展概況研究……......……...………………………….....1 現(xiàn)代漢字設(shè)計(jì)概況研究 ……...……………………………………...12漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)原則……...…………………..…..2...…...………………………………….2………………...2………...………..…. …33漢字在平面廣告設(shè)計(jì)中的獨(dú)有優(yōu)勢(shì)...………...………...….…......44漢字的美學(xué)價(jià)值使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具欣賞引領(lǐng)功能...5 5漢字的民族文化底蘊(yùn)賦予漢字設(shè)計(jì)在平面廣告中的潛力….......66漢字的獨(dú)特構(gòu)成使?jié)h字設(shè)計(jì)在平面廣告中更具活力…...….…..10參考文獻(xiàn)……...………...………...………...………...………...….. 13致 謝……...………...………...………...………...………..….…….14結(jié)語(yǔ)……...………...………...………...………...…………..….…...141漢字設(shè)計(jì)概述漢字是世界上最古老的文字之一，也是使用人數(shù)最多的文字。如古代的“牛”“羊”字形即是用牛羊頭部的雙角來(lái)指示其特征的，通過(guò)牛角向上，羊角向下形象演繹，突出了兩種動(dòng)物不同形態(tài)。殷商周代鑄刻在青銅器皿上的金文日益成熟，線條筆畫(huà)粗細(xì)勻稱，圓轉(zhuǎn)雄渾。肇始于宋，成熟于元，普及于明清的宋體印刷字是工藝技術(shù)改革后的新型漢字，是從古典形式到現(xiàn)代形式的日益完備。從上古傳說(shuō)中的倉(cāng)頡造字始，漢字的演化史也可看作是漢字的設(shè)計(jì)史。時(shí)代的發(fā)展，文明的進(jìn)步，潮流的推動(dòng)都使現(xiàn)代漢字的設(shè)計(jì)語(yǔ)義得到了新的拓展。意態(tài)構(gòu)成設(shè)計(jì)即使用構(gòu)成方式，通過(guò)對(duì)漢字采用分割，錯(cuò)疊，分解，重構(gòu)等手法對(duì)結(jié)構(gòu)進(jìn)行靈活變化，把含蓄的感覺(jué)經(jīng)過(guò)抽象的意態(tài)
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