【文章內容簡介】 不能擺出教育者的架勢，居高臨下，以教訓人的口氣表達。公益廣告的倡導性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流。發(fā)布公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。首要區(qū)別在于：前者向公眾傳達有關信息、認識和觀念，而后者向公眾推銷相關商品和商業(yè)服務信息。比起商業(yè)廣告來，公益廣告在創(chuàng)意上相對自由一些，因為商業(yè)廣告常受到廣告主的制約，而公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，突出主題，受制約相對較小，創(chuàng)作者有很大的發(fā)揮余地。公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設計的廣告；是企業(yè)或社會團體向消費者闡明它對社會的功能和責任，表明自己追求的不僅僅是從經營中獲利，而是過問和參與如何解決社會問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會公眾切身利益和社會風尚服務的廣告。它具有社會的效益性、主題的現實性和表現的號召性三大特點。 主題的來源公益廣告的創(chuàng)作要準確把握所表現主題的特點，深刻揭示事實的本質，讓表現的主題一目了然。有時創(chuàng)作的靈感也許來自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來就相對簡單一些，因為這張圖片已經觸發(fā)到了你所要表達的主題。接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語言。也許你的靈感是來自生活中的所見所聞，比如有人在閱讀報紙時，根據一則新聞創(chuàng)作了一系列的公益廣告。以上兩種方式帶有偶然性。最為普遍的一種是先選好所要表現的主題，再設計制作。不管是公益廣告還是商業(yè)廣告，這都是常用的方式，許多大的廣告公司常采用這一模式。 撰寫文案廣告文案拒絕平庸。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人更不是純粹的文字工作者。他不僅需要有嚴謹的思維、開闊的知識面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語言風格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質的高低。一個好的文案應該是：一、有良好的知識結構。廣告是多學科交叉的一門社會學科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學知識，還對社會各方面的知識都有所了解。二、熟悉廣告表現手段，善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協(xié)調性是很難創(chuàng)作出富有表現力的文案的，公益廣告的作用也就無法達到。由于個人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強自身的文化修養(yǎng)外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。俗話說：三個臭皮匠，頂個諸葛亮。 制作公益廣告的制作與其他平面廣告沒有太大區(qū)別。制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點。公益廣告可采用多種不同的形式表現，這主要根據表達的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過程當作欣賞一件藝術作品的過程；人們除了思想意識得到了熏陶之外，還是一個享受美的過程。藝術性越強，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們在不知不覺中接受教育。第三章 方案整體設計及作品分析 方案的策劃及創(chuàng)意來源 方案的策劃廣告有很強的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個信息如何傳遞，所體現的就是創(chuàng)意思維能力。現代的廣告已不僅是簡單的告知功能，獨到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現，是一則廣告成功的關鍵。而要做到這一點就必須有一個詳細的策劃。首先，要有一個體現主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現。要做一個系列的設計，主題海報是不可或缺的，當然，一些攜帶性物品或者包裝的設計業(yè)同樣重要，而且應該有占整個作品一定的比重。 創(chuàng)意來源此次設計的方案可以說是結合現實情況而創(chuàng)意設計的，西南大旱牽動著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒有親身體驗那種災難的人，整天都在恣意的浪費水，保護水的意識已經是非常麻木了。針對這種情況，我就做了這個關于水的畢業(yè)設計，在人們的意識里水總是藍色的，形態(tài)總是流動的，依據人們的這種意識，這次設計的主體色彩我選擇藍色系，但同時也根據需要利用了一些其他的顏色。作品整體風格簡潔，給人很清爽的感覺，但整體思想卻又是嚴肅的，達到理想的效果。 作品分析作品分為幾個部分來體現的，下面以一個整體的框架來大概展示一下：關于水的設計LOGO數量1/個海報數量1/幅三折頁數量1/冊手提袋數量2/個包裝盒數量1/個名片數量3/張掛件數量1/個 整體作品框架圖這次設計的主體色彩是藍色系，同時也根據需要選了一些其他的顏色。下面是具體的色塊和對應的CMYK數值，： 作品所用色塊圖 LOGO本次的LOGO設計主要是將形象的水和具體的水的圖片相融合效果設計的，其中形象水所用的顏色幾乎涵蓋了此次設計作品所用到的藍色系的所有顏色，利用不同深度的藍色相互疊加和結合成了有形象意義的水的形態(tài)的集合，下面的灰色的真實的水的圖片是體現的一類動態(tài)水的代表，之所以用灰色，是因為水在某些時候展現給人們的透明而摻雜店灰色的感覺，同時也是為下面將要采用的灰色起一個呼應的作用。而灰色和藍色的搭配會給人一種認真的感覺，讓人們重視到這個主題，但同時又不失活潑，達到了寓教于樂的效果。整個LOGO設計簡潔，大方，自然，突出了“關于水”的主題。 LOGO效果圖 主題海報結合本次設計的主題我設計了一幅海報。為了突出和表現主題，色調也是在本次設計的色系范圍內，這次海報是通過一些數字和簡單易懂的圖形相結合設計而成的，總共運用到了三種字體，分別是：方正大黑簡體，Franklin Gothic Heavy，創(chuàng)藝繁超黑。顏色采用深藍和黑色，有一種嚴肅在里面，其中右下角的一句話的句首采用了醒目的大紅色，是為了起到一個警醒的作用，在通篇的藍色里面很是顯眼。數字的表現實際就是年代的體現，這只是一個大概的概念，因為實際的時間誰又能說的準呢，也許比這還要快？這幅海報是受那一句廣告語的啟發(fā)設計的，就是：地球上的最后一滴水將是人類的眼淚。整體設計無論是色彩上還是圖形上都注意到了平衡的設計原理，很好體現了視覺中心，從而達到理想的效果。這幅海報表面看起來簡單，實際卻有很深的寓意在里面，地球上表面雖然70%都是水，但是真正能用的淡水資源卻是有限的，如果不珍惜，淡水資源總有一天會用盡的，也許要不了多少年?，F在我們可以從自來水管得到想要的水量，十年后呢？還有那么順利嗎？再十年呢？我們不能不考慮這個問題，因為這不僅僅關乎我們的命運，到時也關乎我們子孫后代全人來的命運，這不是杞人憂天，不要讓你的眼淚成為地球上的最后一滴水！ 主題海報效果圖 手提袋這次總共設計了兩款手提袋，是投不同人之所好，一款有帶子且開口處有異型變化，一款是正規(guī)的形狀，兩款圖案大體相同，都以簡潔為主，色彩搭配恰當，兼顧了實用和美觀。總共用了三種字體，分別是：行楷一簡體，方正細黑簡體，Commercial Script BT。 手提袋效果圖（一） 手提袋效果圖（二） 包裝盒包裝盒體積比較小，形狀是一個長方體，設計的過程中我想過嘗試其它形狀的，但最后都被否決了，因為設計要考慮的很多，保證設計還要考慮到它的用途，就本次設計來說，主題是關于水的工藝性質的，所以這個包裝盒的用處無非就是裝盛一些小小的紀念品或者禮品類的，而且由于節(jié)水是一個嚴肅的話題，所以不需要很多花哨的東西，所以我最終決定設計這個最正統(tǒng)的樣式來設計，中英文字體搭配。主要用到的字體有：方正大標宋簡體，創(chuàng)藝簡行楷，行楷簡體，Commercial Script