【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 不能擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣表達(dá)。公益廣告的倡導(dǎo)性要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。發(fā)布公益廣告的作用是要讓公眾看到后能接受。首要區(qū)別在于：前者向公眾傳達(dá)有關(guān)信息、認(rèn)識(shí)和觀念，而后者向公眾推銷相關(guān)商品和商業(yè)服務(wù)信息。比起商業(yè)廣告來，公益廣告在創(chuàng)意上相對(duì)自由一些，因?yàn)樯虡I(yè)廣告常受到廣告主的制約，而公益廣告只需符合本國(guó)的道德規(guī)范和法律，突出主題，受制約相對(duì)較小，創(chuàng)作者有很大的發(fā)揮余地。公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告；是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是過問和參與如何解決社會(huì)問題和環(huán)境問題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。 主題的來源公益廣告的創(chuàng)作要準(zhǔn)確把握所表現(xiàn)主題的特點(diǎn)，深刻揭示事實(shí)的本質(zhì)，讓表現(xiàn)的主題一目了然。有時(shí)創(chuàng)作的靈感也許來自你翻閱的一幅資料圖片，這種創(chuàng)作做起來就相對(duì)簡(jiǎn)單一些，因?yàn)檫@張圖片已經(jīng)觸發(fā)到了你所要表達(dá)的主題。接下來的就是撰寫一句或一段能概括主題的精辟語(yǔ)言。也許你的靈感是來自生活中的所見所聞，比如有人在閱讀報(bào)紙時(shí)，根據(jù)一則新聞創(chuàng)作了一系列的公益廣告。以上兩種方式帶有偶然性。最為普遍的一種是先選好所要表現(xiàn)的主題，再設(shè)計(jì)制作。不管是公益廣告還是商業(yè)廣告，這都是常用的方式，許多大的廣告公司常采用這一模式。 撰寫文案廣告文案拒絕平庸。文案寫作也不是純粹的文字工作，文案撰稿人更不是純粹的文字工作者。他不僅需要有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃季S、開闊的知識(shí)面、嫻熟的寫作技巧以及能駕馭各種文體和多種語(yǔ)言風(fēng)格的能力，還需要豐富的創(chuàng)造力。廣告文案的優(yōu)劣完全取決于文案撰稿人專業(yè)素質(zhì)的高低。一個(gè)好的文案應(yīng)該是：一、有良好的知識(shí)結(jié)構(gòu)。廣告是多學(xué)科交叉的一門社會(huì)學(xué)科。專業(yè)的廣告人士不僅有深厚的廣告學(xué)知識(shí)，還對(duì)社會(huì)各方面的知識(shí)都有所了解。二、熟悉廣告表現(xiàn)手段，善于駕馭文字。文案雖然只是廣告的一部分，但不了解與廣告的協(xié)調(diào)性是很難創(chuàng)作出富有表現(xiàn)力的文案的，公益廣告的作用也就無(wú)法達(dá)到。由于個(gè)人的能力畢竟有限，我們除了要不斷加強(qiáng)自身的文化修養(yǎng)外，可以與文字功底較好的同事一起討論，斟酌提煉。俗話說：三個(gè)臭皮匠，頂個(gè)諸葛亮。 制作公益廣告的制作與其他平面廣告沒有太大區(qū)別。制作過程中講求圖、文、字體、顏色的合理搭配，突出重點(diǎn)。公益廣告可采用多種不同的形式表現(xiàn)，這主要根據(jù)表達(dá)的題材決定。制作精良的公益廣告，能使人們把接受公益廣告的過程當(dāng)作欣賞一件藝術(shù)作品的過程；人們除了思想意識(shí)得到了熏陶之外，還是一個(gè)享受美的過程。藝術(shù)性越強(qiáng)，就越具有感染力，越能引起人們的注意，能使人們?cè)诓恢挥X中接受教育。第三章 方案整體設(shè)計(jì)及作品分析 方案的策劃及創(chuàng)意來源 方案的策劃廣告有很強(qiáng)的功能性，最基本的功能就是傳遞信息，這個(gè)信息如何傳遞，所體現(xiàn)的就是創(chuàng)意思維能力?，F(xiàn)代的廣告已不僅是簡(jiǎn)單的告知功能，獨(dú)到的創(chuàng)意思維，恰如其分的表現(xiàn)，是一則廣告成功的關(guān)鍵。而要做到這一點(diǎn)就必須有一個(gè)詳細(xì)的策劃。首先，要有一個(gè)體現(xiàn)主題的LOGO，是其能在該系列作品中體現(xiàn)。要做一個(gè)系列的設(shè)計(jì)，主題海報(bào)是不可或缺的，當(dāng)然，一些攜帶性物品或者包裝的設(shè)計(jì)業(yè)同樣重要，而且應(yīng)該有占整個(gè)作品一定的比重。 創(chuàng)意來源此次設(shè)計(jì)的方案可以說是結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況而創(chuàng)意設(shè)計(jì)的，西南大旱牽動(dòng)著所有中華兒女的心，看到那一幅幅反映旱情的照片，有一種震撼是直達(dá)心靈的，在那，水就是生命，水就是所有的一切！而我們這些沒有親身體驗(yàn)?zāi)欠N災(zāi)難的人，整天都在恣意的浪費(fèi)水，保護(hù)水的意識(shí)已經(jīng)是非常麻木了。針對(duì)這種情況，我就做了這個(gè)關(guān)于水的畢業(yè)設(shè)計(jì)，在人們的意識(shí)里水總是藍(lán)色的，形態(tài)總是流動(dòng)的，依據(jù)人們的這種意識(shí)，這次設(shè)計(jì)的主體色彩我選擇藍(lán)色系，但同時(shí)也根據(jù)需要利用了一些其他的顏色。作品整體風(fēng)格簡(jiǎn)潔，給人很清爽的感覺，但整體思想?yún)s又是嚴(yán)肅的，達(dá)到理想的效果。 作品分析作品分為幾個(gè)部分來體現(xiàn)的，下面以一個(gè)整體的框架來大概展示一下：關(guān)于水的設(shè)計(jì)LOGO數(shù)量1/個(gè)海報(bào)數(shù)量1/幅三折頁(yè)數(shù)量1/冊(cè)手提袋數(shù)量2/個(gè)包裝盒數(shù)量1/個(gè)名片數(shù)量3/張掛件數(shù)量1/個(gè) 整體作品框架圖這次設(shè)計(jì)的主體色彩是藍(lán)色系，同時(shí)也根據(jù)需要選了一些其他的顏色。下面是具體的色塊和對(duì)應(yīng)的CMYK數(shù)值，： 作品所用色塊圖 LOGO本次的LOGO設(shè)計(jì)主要是將形象的水和具體的水的圖片相融合效果設(shè)計(jì)的，其中形象水所用的顏色幾乎涵蓋了此次設(shè)計(jì)作品所用到的藍(lán)色系的所有顏色，利用不同深度的藍(lán)色相互疊加和結(jié)合成了有形象意義的水的形態(tài)的集合，下面的灰色的真實(shí)的水的圖片是體現(xiàn)的一類動(dòng)態(tài)水的代表，之所以用灰色，是因?yàn)樗谀承r(shí)候展現(xiàn)給人們的透明而摻雜店灰色的感覺，同時(shí)也是為下面將要采用的灰色起一個(gè)呼應(yīng)的作用。而灰色和藍(lán)色的搭配會(huì)給人一種認(rèn)真的感覺，讓人們重視到這個(gè)主題，但同時(shí)又不失活潑，達(dá)到了寓教于樂的效果。整個(gè)LOGO設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔，大方，自然，突出了“關(guān)于水”的主題。 LOGO效果圖 主題海報(bào)結(jié)合本次設(shè)計(jì)的主題我設(shè)計(jì)了一幅海報(bào)。為了突出和表現(xiàn)主題，色調(diào)也是在本次設(shè)計(jì)的色系范圍內(nèi)，這次海報(bào)是通過一些數(shù)字和簡(jiǎn)單易懂的圖形相結(jié)合設(shè)計(jì)而成的，總共運(yùn)用到了三種字體，分別是：方正大黑簡(jiǎn)體，F(xiàn)ranklin Gothic Heavy，創(chuàng)藝繁超黑。顏色采用深藍(lán)和黑色，有一種嚴(yán)肅在里面，其中右下角的一句話的句首采用了醒目的大紅色，是為了起到一個(gè)警醒的作用，在通篇的藍(lán)色里面很是顯眼。數(shù)字的表現(xiàn)實(shí)際就是年代的體現(xiàn)，這只是一個(gè)大概的概念，因?yàn)閷?shí)際的時(shí)間誰(shuí)又能說的準(zhǔn)呢，也許比這還要快？這幅海報(bào)是受那一句廣告語(yǔ)的啟發(fā)設(shè)計(jì)的，就是：地球上的最后一滴水將是人類的眼淚。整體設(shè)計(jì)無(wú)論是色彩上還是圖形上都注意到了平衡的設(shè)計(jì)原理，很好體現(xiàn)了視覺中心，從而達(dá)到理想的效果。這幅海報(bào)表面看起來簡(jiǎn)單，實(shí)際卻有很深的寓意在里面，地球上表面雖然70%都是水，但是真正能用的淡水資源卻是有限的，如果不珍惜，淡水資源總有一天會(huì)用盡的，也許要不了多少年?，F(xiàn)在我們可以從自來水管得到想要的水量，十年后呢？還有那么順利嗎？再十年呢？我們不能不考慮這個(gè)問題，因?yàn)檫@不僅僅關(guān)乎我們的命運(yùn)，到時(shí)也關(guān)乎我們子孫后代全人來的命運(yùn)，這不是杞人憂天，不要讓你的眼淚成為地球上的最后一滴水！ 主題海報(bào)效果圖 手提袋這次總共設(shè)計(jì)了兩款手提袋，是投不同人之所好，一款有帶子且開口處有異型變化，一款是正規(guī)的形狀，兩款圖案大體相同，都以簡(jiǎn)潔為主，色彩搭配恰當(dāng)，兼顧了實(shí)用和美觀。總共用了三種字體，分別是：行楷一簡(jiǎn)體，方正細(xì)黑簡(jiǎn)體，Commercial Script BT。 手提袋效果圖（一） 手提袋效果圖（二） 包裝盒包裝盒體積比較小，形狀是一個(gè)長(zhǎng)方體，設(shè)計(jì)的過程中我想過嘗試其它形狀的，但最后都被否決了，因?yàn)樵O(shè)計(jì)要考慮的很多，保證設(shè)計(jì)還要考慮到它的用途，就本次設(shè)計(jì)來說，主題是關(guān)于水的工藝性質(zhì)的，所以這個(gè)包裝盒的用處無(wú)非就是裝盛一些小小的紀(jì)念品或者禮品類的，而且由于節(jié)水是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，所以不需要很多花哨的東西，所以我最終決定設(shè)計(jì)這個(gè)最正統(tǒng)的樣式來設(shè)計(jì)，中英文字體搭配。主要用到的字體有：方正大標(biāo)宋簡(jiǎn)體，創(chuàng)藝簡(jiǎn)行楷，行楷簡(jiǎn)體，Commercial Script