公益廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作手法研究(編輯修改稿)
2025-07-24 23:39 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 了香港民眾的心聲。公益廣告的無國界發(fā)展趨勢(shì)是不是能證明公益廣告的創(chuàng)意沒有國別呢?在創(chuàng)意方面我發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題，就這個(gè)問題我做了一些隨機(jī)性調(diào)查，選擇的樣本群是我周圍的不同職業(yè)不同年齡各層次的湖南人，樣本總量是四十人，以開放式口頭答題為調(diào)查方式，問題一：“你愛聽湖南地方花鼓戲嗎?為什么”?大多數(shù)人(在90％以上)不喜歡聽花鼓，原因多是太耳熟能詳了，“耳朵都聽出繭子了!”覺得這種戲劇比較土氣。但有一個(gè)典型樣本是一位六十多歲沒有什么文化的老大娘，她特別愛聽花鼓，原因是花鼓戲里講話唱歌跟我們生活中一樣。創(chuàng)意應(yīng)是具有國別和地域的，創(chuàng)意應(yīng)遵循某種民族文化互換的原則，但把新鮮的素材加入到創(chuàng)意中3來，肯定是可取的。創(chuàng)意無模式，創(chuàng)作平面公益廣告重要的是在瞬間抓住受眾的眼球。如果讓他們覺得有新鮮感，那自然是事半功倍了。受眾的口味是變化的。孰不知他不會(huì)看慣了經(jīng)過變化的民族文化元素以后又想看原汁原味的民族文化元素呢?平面公益廣告作品的創(chuàng)意應(yīng)考慮到許多因素，作為一種文化產(chǎn)品，它首先是不同社會(huì)文化背景的反映，公益廣告的創(chuàng)意應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，考慮到不同時(shí)期不同國家的審美取向。對(duì)于同一個(gè)創(chuàng)意主題。不同的創(chuàng)意人有截然不同的創(chuàng)意方式，這也正是創(chuàng)意的魅力所在，沒有孰優(yōu)孰劣的問題。4三 平面公益廣告的相關(guān)闡述公益廣告是向公眾傳達(dá)某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會(huì)效益的一種廣告。聲勢(shì) 從某種意義上說，一個(gè)城市，一個(gè)地區(qū)，一個(gè)國家，公益廣告的水平是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會(huì)風(fēng)氣的重要標(biāo)志。首要要弄清公益廣告與商業(yè)廣告的區(qū)別：前者向公眾傳達(dá)有關(guān)信息、認(rèn)識(shí)和觀念，商品廣告主要目的是為了推銷商品，獲得的主要是經(jīng)濟(jì)效益。比起商業(yè)廣告來，公益廣告在創(chuàng)意上相對(duì)自由一些，公益廣告的特點(diǎn)有如下幾方面：公益廣告的內(nèi)容題材可以涉及社會(huì)生活的各個(gè)方面，對(duì)好的加以鼓勵(lì)和提倡，對(duì)不好的及時(shí)給予提示，對(duì)公眾行為發(fā)揮教育導(dǎo)向的作用。反映內(nèi)容題材的廣泛性：傳播媒介的多樣性。而公益廣告的目的往往是要取得社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。因此，公益廣告需要了解公眾心理，需要進(jìn)行感情投人，動(dòng)之以情， 以社會(huì)責(zé)任感和人情味的姿態(tài)出現(xiàn)，使其具有感情色彩。準(zhǔn)確把握公益廣告的特點(diǎn)，可以更好地采取有效措施，積極開展公益廣告活動(dòng)，促進(jìn)公益廣告事業(yè)的發(fā)展。我國平面公益廣告的歷史應(yīng)當(dāng)比廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)類公益廣告悠久得多。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展，我國公益廣告得到長(zhǎng)足發(fā)展，并有獨(dú)特的中國特色。如2003年春天sARs疫情爆發(fā)引起的全國關(guān)注重大事件中，公益廣告再次引發(fā)在全國上下共同抗擊 sARs這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)的熱潮， 圍繞這個(gè)主題，在短時(shí)間內(nèi)推出大量的公益廣告，如此高的頻率出現(xiàn)，這在平面公益廣告宣傳的歷史上是絕無僅有的。但是，在肯定近20年來符合中國國情的公益廣告發(fā)展的同時(shí)，不能不看到存在的問題，公益廣告創(chuàng)意總體上還不盡如人意。大部分并沒有通過大眾媒體與公眾見面，對(duì)那些需要長(zhǎng)期宣傳的，對(duì)公眾有潛移默化影響的平面公益廣告題材投入不足，宣傳不力等。從整體上看， 我國方面公益廣告事業(yè)的發(fā)展有了一定的起色，平面公益廣告的意識(shí)、運(yùn)作機(jī)制與基本格局已大體形成，開始出現(xiàn)一些佳作。但整體的設(shè)計(jì)水平還不高。5四 平面公益廣告創(chuàng)作手法及主題 平面公益廣告的創(chuàng)作手法 情感訴求和理性訴求公益廣告是思想性很強(qiáng)的廣告，但不是居高臨下的說教。公益廣告往往以情感人，用情感訴求去闡發(fā)深刻的思想，使人從情感上接受，比生硬說教的效果好得多，具有一種潛移默化、深入人心的感化力?！ ≡诠鎻V告中，采用理性訴求的方式也是常見的。理性訴求手法的基點(diǎn)在于從利害關(guān)系的根本上說服別人，讓人沒有反駁的余地。理性訴求的說服方式是很直接的。公益廣告采用理性訴求時(shí)也一定不能采用居高l臨下的說教式，而應(yīng)以一種平等的視角，尋求一種適合的方式娓娓道來，這樣才容易被受眾所接受。 名人效應(yīng)用名人做廣告是商業(yè)廣告的普遍現(xiàn)象，名人受到廣大公眾所推崇，因而名人的舉動(dòng)成為社會(huì)的某一示范。公益廣告也可以利用名人訴求法，引導(dǎo)廣大受眾接受某一觀念。如由濮存聽參與拍攝的關(guān)愛艾滋病患者的公益廣告，這則廣告的效果就很好。 用名人做廣告時(shí)，所選的名人在公眾中的形象必須與廣告主題相吻合。而且，也要規(guī)避有些明星借助做公益廣告來改變自己在公眾心目中不良形象的行為。 幽默與趣味幽默具有特殊的感染力，它把意味深長(zhǎng)的理性內(nèi)容以富有天真情趣的感情形式表達(dá)
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