【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 誠(chéng)待自己 ， 這就要求我們以誠(chéng)待人。這是當(dāng)初做這部動(dòng)畫(huà)的出發(fā)點(diǎn)和思想源點(diǎn) ， 希望做一部動(dòng)畫(huà)來(lái)能引起別人的共鳴 ,也是自己做動(dòng)畫(huà)的出發(fā)點(diǎn) ， 而做動(dòng)畫(huà)一直是自己的愛(ài)好和擅長(zhǎng) ,所有由此引此了這部動(dòng)畫(huà) ， 公益廣告一直可能被認(rèn)識(shí)是認(rèn)真嚴(yán)肅的事情 ， 總是希望能通過(guò)幽默的情節(jié) ， 讓人一笑之后 ,能有所 感想， 這也是做動(dòng)畫(huà)的最基本思想。只是想通過(guò)這部小小的故事片 ,希望能有所感悟 ,不管是作者還是讀者 ,就已經(jīng)足夠了。 第二章 FLASH 公益廣告概述 13 第二章 Flash 公益廣告概述 Flash 的發(fā)展歷程 Flash 是 由 macromedia 公司推出的交互式矢量圖和 Web 動(dòng)畫(huà)的標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者使用 Flash 創(chuàng)作出既漂亮又可改變尺寸的導(dǎo)航界面以及其他奇特的效果。 Flash 涉及到的領(lǐng)域 ： 動(dòng)畫(huà)游戲制作，網(wǎng)絡(luò)構(gòu)件，學(xué)習(xí)課件，網(wǎng)站廣告設(shè)計(jì)及全 Flash 網(wǎng)站，工控界面等等。主要特點(diǎn)是制作簡(jiǎn)單，通用性比較大，涉及的領(lǐng)域多，制作出的東西效果都可以做到非常精致。缺點(diǎn)在于有些效果需要?jiǎng)e的軟件輔助制作等等，不是所有效果都能制作出來(lái)。（比如些 3d 效果， Flash 就很難制作，只能通過(guò)導(dǎo)入的方式或者針并針的方式） Flash 有三重意義 :(1) FLASH 英文本意為 “ 閃光 ”。 (2)它是全球流行的電腦動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件 。(3)它代表用上述軟件制作的流行于網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)畫(huà)作品。 Flash 是一種交互式矢量多媒體技術(shù)，他的前身是 Futureplash，早期網(wǎng)上流行的矢量動(dòng)畫(huà)插件。后來(lái)由于 Macromedia 公司收購(gòu)了Future Splash 以后便將其改名為 Flash2，到現(xiàn)在最新的 Flashcs3。現(xiàn)在網(wǎng)上已經(jīng)有成千上萬(wàn)個(gè) Flash 站點(diǎn)，著名的如 Macromedia 專門(mén)ShockRave 站點(diǎn)，全部采用了 Shockwave Flash 和 Director?？梢哉f(shuō)Flash 已經(jīng)漸漸成為交互式知量的標(biāo)準(zhǔn)，未來(lái)網(wǎng)頁(yè)的一大主流。 Flash 廣告的前景 Flash 被稱為是“最為靈活的前臺(tái)”，由于其獨(dú)特的時(shí)間片段分割（ TimeLine）和重組（ MC 嵌套）技術(shù)，結(jié)合 ActionScitp 的對(duì)象和流程控制，使得在靈活的界面設(shè)計(jì)和動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)成為可能，同時(shí)它也是最為小巧的前臺(tái)。 Flash 具有跨平臺(tái)的特性（這點(diǎn)和 Java 一樣），所以無(wú)論你處于處于何種平臺(tái)，只要你安裝了支持的 Flash Player，就可以保證它們的最終顯示效果的一致，而不必像在以前的網(wǎng)頁(yè) 設(shè)計(jì)中那樣為 IE 或NetSpace 各設(shè)計(jì)一個(gè)版本。同 Java 一樣，它有很強(qiáng)的可移植性。最新的 Flash 還具有的手機(jī)支持功能，可以讓用戶為自已的手機(jī)設(shè)計(jì)喜愛(ài)的功能。當(dāng)然首先必需要有支持 Flash的手機(jī)，同時(shí)它還可以應(yīng)用于 Pocket PC。 “森林保護(hù)” FLASH 公益廣告 16 Falsh 動(dòng)畫(huà)在網(wǎng)上因短小且內(nèi)容豐富，成為一種非常好的交互和表達(dá)方式，它主要經(jīng)歷了簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)、位圖動(dòng)畫(huà)、手繪動(dòng)畫(huà)、自動(dòng)生成動(dòng)畫(huà)幾個(gè)發(fā)展過(guò)程。那么 flash 動(dòng)畫(huà)究竟是怎樣發(fā)展起來(lái)的，將走向何處？請(qǐng)看看閃客專家小東瓜的介紹吧！ 在初期 Flash 動(dòng)畫(huà)都是一些簡(jiǎn)單的動(dòng)畫(huà)，比如形狀 、大小的變化，顏色的變化等等，簡(jiǎn)單的制作便組成了一個(gè)作品，這便是最原始的動(dòng)畫(huà)。后來(lái)由于國(guó)內(nèi)某些人在ＭＴＶ制作上的成功，許多人爭(zhēng)相效仿，國(guó)內(nèi)便涌現(xiàn)出了一大批ＭＴＶ的作品，這些作品有一個(gè)明顯的特征便是大量采用了位圖，雖然畫(huà)面精美卻由于位圖太多太濫已經(jīng)失去了動(dòng)畫(huà)的精髓，之中也時(shí)而不時(shí)地有些好作品問(wèn)世，但總給人一種欲說(shuō)還休的遺憾。 有人提出 flash 經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展目前已經(jīng)到了窮途末路，從 flash自身的限制，國(guó)內(nèi) flash 作品的便宜價(jià)格，其它更優(yōu)秀軟件的沖擊都可以看出端倪，但是我們應(yīng)該相信一點(diǎn)， macromedia 公司肯定不會(huì)眼看著自己手中的軟件就這樣消亡，他們肯定會(huì)把 flash 的應(yīng)用推向一個(gè)新的階段，而眾多的從業(yè)人員會(huì)更加努力地?cái)U(kuò)展它的應(yīng)用面，相信 flash 的未來(lái)會(huì)更加美麗與精彩。 Flash 廣告的優(yōu)勢(shì) 1：用卡通形象來(lái)做代言，可以讓觀眾記住形象的時(shí)候，記住廣告內(nèi)容。 2： 動(dòng)畫(huà)來(lái)制作的形象和真人對(duì)于廣告的制作成本來(lái)說(shuō)，往往會(huì)低很多，可以降低廣告主的成本投入。 3： 動(dòng)畫(huà)形象對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)是一個(gè)長(zhǎng)期有效的，并且可以長(zhǎng)期保持形象不變，如米其林的卡通形象輪胎人兒畢畢登，而真人的代言來(lái)說(shuō)，因?yàn)殡S著年齡的變化，合 同的有效期結(jié)束，真人的代言時(shí)間都是相對(duì)短暫的。 4：動(dòng)畫(huà)形象可以做真人無(wú)法完成的夸張表演，從而讓觀眾記住這些亮點(diǎn)，形成廣告宣傳的有效性。 5：卡通形象往往給人更親切的感覺(jué)，特別是在兒童產(chǎn)品，采用卡第二章 Flash公益廣告概述 15 通形象代言，更容易讓消費(fèi)者接受產(chǎn)品的宣傳。比如讓我們印象深刻的腦白金的老頭、老太。 6 ：卡通形象都是有風(fēng)格的，這樣可以用這些形象的風(fēng)格來(lái)表達(dá)產(chǎn)品的需要塑造的風(fēng)格感覺(jué)，這個(gè)是真人沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn) 。 Flash 廣告的不足 雖然 Flash 公益廣告具有很多優(yōu)點(diǎn)但是目前 Flash 公益廣告的應(yīng)用范圍相對(duì)較小。主要 原因在于： 第一：人才、經(jīng)驗(yàn)的不足。相對(duì)于傳統(tǒng)廣告龐大的從業(yè)人員， Flash廣告的制作人員很少，并且是自發(fā)加入這個(gè)行業(yè)。這就造就了 Flash 廣告先天營(yíng)養(yǎng)不良。 第二：雖然我國(guó)目前有近億萬(wàn)的網(wǎng)名，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小，并且關(guān)注的多為時(shí)尚產(chǎn)品，因此其產(chǎn)品廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致了潛在客戶對(duì)于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低。 第三． Flash 廣告目前屬于單打獨(dú)斗，真正意義上屬于團(tuán)隊(duì)制作的成品不是很多，沒(méi)有形成龐大的陣勢(shì)。 “森林保護(hù)” FLASH 公益廣告 16 第三章 保護(hù)森林 Flash公益廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程 17 第三章 保 護(hù)森林 Flash 公益廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程 前期準(zhǔn)備是一部完整的 flash 動(dòng)畫(huà)的起步階段，前期的準(zhǔn)備充分與否尤為重要，往往需要設(shè)計(jì)者就劇本故事、劇作的結(jié)構(gòu)、風(fēng)格、任務(wù)、音樂(lè)等一系列問(wèn)題進(jìn)行反復(fù)的探討。 . 森林保護(hù)公益廣告劇本的創(chuàng)作從優(yōu)秀的文學(xué)作品中吸取營(yíng)養(yǎng)是動(dòng)畫(huà)劇本創(chuàng)作的一種手段。我的劇本《我是一只小小鳥(niǎo)》是根據(jù)歌曲‘我是一只小小鳥(niǎo)’歌曲改編而成。今天我用 flash 動(dòng)畫(huà)的方式重新將它演繹。 首先我將小故事通過(guò)適當(dāng)?shù)男揎?，使其能夠更好的符合我的宣傳主題；改劇本的大致內(nèi)容如下： 1）在美麗的森林里小鳥(niǎo)在樹(shù)枝上 歌唱。 2）小鳥(niǎo)在天空下，在樹(shù)林里自由的飛翔。 3）有一天伐木工人來(lái)到了這個(gè)森林，小鳥(niǎo)的家沒(méi)有了。 4）小鳥(niǎo)從此開(kāi)始了他的流浪之旅，同時(shí)也見(jiàn)證了森林的變遷。 5）風(fēng)雨交加的天氣小鳥(niǎo)無(wú)依無(wú)靠，終于在漫天的飛雪中小鳥(niǎo)凍僵了 。 場(chǎng)景的設(shè)計(jì) flash 動(dòng)畫(huà)的場(chǎng)景設(shè)計(jì)是動(dòng)畫(huà)作品構(gòu)成中重要的組成部分，場(chǎng)景 設(shè)計(jì)是指動(dòng)畫(huà)中除了角色造型以外的隨著時(shí)間的改變而改變的一切物的造型設(shè)計(jì)。 在場(chǎng)景的設(shè)計(jì)上，我是這樣考慮的：根據(jù)劇本本身的情節(jié)，我將它分成三大部分，小鳥(niǎo)的快樂(lè)、小鳥(niǎo)的淚和小鳥(niǎo)的悲傷。 “森林保護(hù)” FLASH 公益廣告 20 角色的設(shè)置 我主要選擇小鳥(niǎo)來(lái)作為劇中的主角。 小鳥(niǎo)：活潑可愛(ài)，純真 伐木工人：麻木貪婪、亂砍亂伐，破壞森林。 具體的角色形象如圖所示、 小鳥(niǎo) 獵人 素材的準(zhǔn)備 動(dòng)畫(huà)是一個(gè)多媒體的載體，各種聲音素材必不可少，把網(wǎng)上搜到的聲音素材導(dǎo)入源文件，在制作過(guò)程中，音頻元素在塑造動(dòng)畫(huà)角色，創(chuàng)造時(shí)空環(huán)境方面有著獨(dú)特的功能，可以作為畫(huà)龍點(diǎn)睛的一部分。添加音樂(lè)以及音效可以豐富動(dòng)畫(huà)的內(nèi)容，強(qiáng)化動(dòng)畫(huà)的風(fēng)格，更能展現(xiàn)動(dòng)畫(huà)的意義。 在本動(dòng)畫(huà)的制作工程中主要是各種圖片以及動(dòng)畫(huà)形象的采集以及處理。還