【文章內(nèi)容簡介】 已經(jīng)到了窮途末路，從Flash自身的限制，國內(nèi)Flash作品的便宜價(jià)格，其它更優(yōu)秀軟件的沖擊都可以看出端倪，但是我們應(yīng)該相信一點(diǎn)，macromedia公司肯定不會(huì)眼看著自己手中的軟件就這樣消亡，他們肯定會(huì)把Flash的應(yīng)用推向一個(gè)新的階段，而眾多的從業(yè)人員會(huì)更加努力地?cái)U(kuò)展它的應(yīng)用面，相信Flash的未來會(huì)更加美麗與精彩。 Flash廣告的特點(diǎn)為何Flash廣告會(huì)吸引這么多人的注意力，筆者認(rèn)為是主要在于以下四個(gè)特點(diǎn)： （1）體積小但效果好。Flash廣告采用矢量圖形和流式播放技術(shù)，保證了圖形的質(zhì)量和觀看速度。通過使用關(guān)鍵幀和圖符使得所生成的動(dòng)畫(.swf)文件非常小，因此適合在網(wǎng)站中插入。 （2）跨媒體性強(qiáng)，但制作、改動(dòng)成本低廉。Flash廣告除了可以在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，還可以在電視、樓宇廣告、手機(jī)等載體上進(jìn)行發(fā)布、傳播。目前完整的Flash廣告多以500元（不少于10秒情節(jié)，動(dòng)畫整體風(fēng)格及腳本設(shè)計(jì)Flash動(dòng)畫效果）起價(jià)。而且改動(dòng)起來也比傳統(tǒng)電視廣告方便很多、也便宜很多。 （3）視覺沖擊力比其他的廣告形式要強(qiáng)。同一個(gè)產(chǎn)品的廣告，如果采用Flash形式會(huì)更容易吸引受眾的注意。例如佳潔士牙膏的廣告多源自于生活場景，而高露潔的廣告則多了“海貍先生”這個(gè)動(dòng)畫人物，讓受眾覺得更為有趣。取名叫打印一網(wǎng)通的Flash動(dòng)畫廣告，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的辦公室常出現(xiàn)的打印糾紛，制造出一個(gè)幽默搞笑、動(dòng)感十足的卡通打印機(jī)，它會(huì)委屈，會(huì)抗議，將廣告做得很可愛，也很人性化。 （4）Flash的廣告形式具有親和力和交互性優(yōu)勢(shì)。這是與網(wǎng)絡(luò)的開放性結(jié)合在一起的，使其可更好地滿足受眾的需要，讓欣賞者的動(dòng)作成為動(dòng)畫的一部分，通過點(diǎn)擊、選擇等動(dòng)作決定動(dòng)畫的運(yùn)行過程和結(jié)果，使廣告的傳達(dá)更加人性化， 更有趣味 ，比起傳統(tǒng)的廣告和公關(guān)宣傳，通過Flash進(jìn)行產(chǎn)品宣傳有著信息傳遞效率高、受眾接受度高、宣傳效果好的顯著優(yōu)勢(shì)。Flash制作的廣告與傳統(tǒng)的廣告相比有著顯著的優(yōu)勢(shì)。Flash 具有制作成本少、周期短、產(chǎn)品可多樣化，作為一種新興傳播媒體，F(xiàn)lash具有非常高的自由度與互動(dòng)特性。人們瞄準(zhǔn)Flash在中國的廣泛應(yīng)用與傳播這個(gè)絕佳時(shí)機(jī)，從事制作的“閃客”和這一類公司也如雨后春筍般地冒了出來，證明有著供求雙方的市場已經(jīng)形成了。 通常情況下Flash廣告可以分為網(wǎng)絡(luò)Flash廣告和電視Flash 廣告兩種類型。網(wǎng)絡(luò)Flash 廣告是最早應(yīng)用的廣告形式，它主要用于各網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)投放的廣告，如按鈕廣告、電子郵件廣告等。與傳統(tǒng)廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告可以通過目的性極強(qiáng)的一對(duì)一、一對(duì)多，多對(duì)多的傳遞方式將產(chǎn)品信息隨Flash動(dòng)畫悄無聲息地傳遞給受眾目標(biāo)，使受眾目標(biāo)在不知不覺中了解產(chǎn)品，同時(shí)又不易產(chǎn)生逆反心理。而且Flash的傳播方式也在無形中變成一種隱性的宣傳形式，充分挖掘了網(wǎng)絡(luò)文化與商業(yè)機(jī)制合作的巧妙切入點(diǎn)和巨大潛力，顯示出了Flash 的巨大商業(yè)推廣價(jià)值。電視Flash 廣告是在最近幾年才發(fā)展起來的。由于其投入低廉，形式多樣，逐漸成為企業(yè)用來宣傳產(chǎn)品的載體。比起一般的電視廣告，F(xiàn)lash 通過簡單的構(gòu)圖、固定的場景、明快的對(duì)話以及幽默的劇情輕松吸引住人們的眼球，讓人們?cè)趭蕵贩潘傻耐瑫r(shí)獲取信息。Flash 動(dòng)畫從網(wǎng)絡(luò)走向電視是一種媒體之間的互動(dòng)進(jìn)步，它給電視等傳媒行業(yè)注入新的技術(shù)與文化娛樂的血液，大大推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合。 Flash公益廣告的優(yōu)勢(shì)動(dòng)畫一旦變成說教，就索然無味，特別是這種公益性的公告。說起Flash，不少人會(huì)馬上聯(lián)想到好玩，搞笑，無厘頭，而說到公益廣告，卻是嚴(yán)肅認(rèn)真的事情。那么Flash公益廣告呢為Flash公益廣告，應(yīng)該側(cè)重在公益廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上，公益廣告是個(gè)認(rèn)真，負(fù)責(zé)的事情。嚴(yán)肅只是創(chuàng)作態(tài)度，跟作品好玩不矛盾。Flash公益廣告，應(yīng)該側(cè)重在公益廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上，而Flash只是一個(gè)手段。創(chuàng)作一個(gè)Flash公益廣告，首先不要產(chǎn)生公害。如果讓公害搭了便車，怎么也是徹底失敗的。因?yàn)槟嫦虻乃季S方式在Flash里也經(jīng)常出現(xiàn)，所以要處理得當(dāng)。由于公益廣告跟公眾溝通，要考慮到公眾是所有人，尊重大家的習(xí)俗，信仰，文化等等。避免不適合少年兒童的內(nèi)容，避免容易誤解、歧義的內(nèi)容，這些往往是個(gè)人創(chuàng)作，自由表達(dá)中容易忽略的，其實(shí)本著公德心去做就好。 本次畢業(yè)設(shè)計(jì)突破了傳統(tǒng)的框架，用Flash動(dòng)畫作為公益廣告的創(chuàng)作形式。由于Flash技術(shù)表現(xiàn)形式多樣且富有動(dòng)感，以致在現(xiàn)今社會(huì)的文化傳播中被廣泛利用，此次設(shè)計(jì)通過運(yùn)用Flash制作公益廣告，希望吸引更多的觀眾來關(guān)注環(huán)保，通過Flash的形式呈現(xiàn)為大眾創(chuàng)作更加貼近生活、更具有代表性的公益廣告，而公益廣告表現(xiàn)的內(nèi)容通常都出現(xiàn)在你我的身邊，只要有一顆愛心，就能夠發(fā)現(xiàn)更多、做得更好，從而使公益廣告完全貼近實(shí)際、貼近生活、貼近大眾。 Flash公益廣告的不足雖然Flash公益廣告形式具有很多優(yōu)點(diǎn)，但是目前Flash公益廣告的應(yīng)用范圍相對(duì)較小。主要原因在于： 第一，是人才、經(jīng)驗(yàn)不足。相對(duì)傳統(tǒng)廣告的龐大的從業(yè)人員，F(xiàn)lash廣告的制作人員很少，且是自發(fā)加入到這個(gè)行列，這就使Flash廣告先天就營養(yǎng)不良。許多閃客并不具備扎實(shí)的美工基礎(chǔ)，沒有嚴(yán)格的商業(yè)操作流程，缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)格意義上的制作群體并沒有形成； 第二，雖然我國現(xiàn)在有近億萬網(wǎng)民，但是其年齡結(jié)構(gòu)偏小，關(guān)注的多是時(shí)尚產(chǎn)品，因此其他產(chǎn)品發(fā)布廣告存在可能達(dá)不到目標(biāo)群體的障礙，這就導(dǎo)致潛在的廣告客戶對(duì)于這種表現(xiàn)形式的認(rèn)可度較低，因此在現(xiàn)階段制約著Flash廣告的發(fā)展； 第三，廣告創(chuàng)意及產(chǎn)品訴求相對(duì)單一。多屬于簡單直觀的表達(dá)方式，畫面比較粗糙，不講究畫面的精美，看重的是在作品中突出品牌，對(duì)于產(chǎn)品的深層次特征挖掘不夠，在展示產(chǎn)品特色方面做得沒有傳統(tǒng)的電視廣告好； 第四，F(xiàn)lash廣告目前屬于單打獨(dú)斗，真正意義上屬于團(tuán)隊(duì)制作的成品并不多，這點(diǎn)和Flash發(fā)展現(xiàn)狀差不多，多是游兵散將，并沒有形成龐大的陣勢(shì)。第3章 環(huán)保公益廣告的的設(shè)計(jì)過程 環(huán)保公益廣告的構(gòu)思公益廣告的創(chuàng)作，既要遵循一般廣告的創(chuàng)作原則，又要體現(xiàn)公益廣告的個(gè)性原則。公益廣告創(chuàng)作的個(gè)性原則包括以下幾方面。 （1）思想性原則 公益廣告推銷的是觀念。觀念屬上層建筑，思想性原則是第一要旨。 思想性原則還要求公益廣告的品位高雅。就是說要把思想性和藝術(shù)性統(tǒng)一起來，融思想性于藝術(shù)性之中。第43屆戛納國際廣告節(jié)上，有一個(gè)反種族歧視的廣告，畫面是四個(gè)大腦，前三個(gè)大小相同，最后一個(gè)明顯小于前三個(gè)，文字說明依次是非洲人、歐洲人、亞洲人和種族主義者的（均標(biāo)在相應(yīng)大腦下）。讓受眾自己去思考、去體會(huì)。獨(dú)特創(chuàng)意令人叫絕。 （2）倡導(dǎo)性原則 公益廣告向公眾推銷觀念或行為準(zhǔn)則，應(yīng)以倡導(dǎo)方式進(jìn)行。傳受雙方應(yīng)是平等的交流。擺出教育者的架勢(shì)，居高臨下，以教訓(xùn)人的口氣說話，是萬萬要不得的。這并不是說公益廣告不能對(duì)不良行為和不良風(fēng)氣發(fā)言。公益廣告的倡導(dǎo)性原則要求我們采取以正面宣傳為主，提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進(jìn)行平等的交流。這方面成功的例子是很多的，如“珍惜暑假時(shí)光”、“您的家人盼望您安全歸來”、“保護(hù)水資源”、“孩子，不要加入煙民的行列”等。 （3）情感性原則 　　人的態(tài)度，是扎根于情感之中的。如能讓觀念依附在較易被感知的情感成分上，就會(huì)引起人的共鳴，更何況東方民族尤重感情。如福建電視臺(tái)播出的一則“兩岸情依依，骨肉盼團(tuán)圓”的廣告，成功地將祖國統(tǒng)一的觀念訴之于情。 （4）公益廣告的創(chuàng)意 如何讓公眾感到有趣、好奇、輕松、耐看，從而巧妙地使公眾發(fā)自內(nèi)心地接受，是制作者的首要課題。比如“節(jié)約用電，出門關(guān)燈”，看看俄羅斯廣告人是如何做的，一組動(dòng)畫畫面，一對(duì)夫婦吵得天翻地覆，丈夫不堪忍受，收拾衣物離家出走。妻子如夢(mèng)方醒，抱著幾個(gè)孩子失聲痛哭。不一會(huì)兒房門突然開了，丈夫出現(xiàn)在門口。丈夫回來了！妻兒正欲破涕為笑，哪知丈夫手一伸，啪地把墻上的開關(guān)關(guān)掉，摔門揚(yáng)長而去。房內(nèi)頓時(shí)一片漆黑。出現(xiàn)字幕：節(jié)約用電，人走燈滅。這就是創(chuàng)意，一個(gè)出乎所有人預(yù)料的結(jié)局。 　　比起商業(yè)廣告，公益廣告在創(chuàng)意上相對(duì)自由一些，因?yàn)樯虡I(yè)廣告必受到廣告客戶的制約。而公益廣告只需符合本國的道德規(guī)范和法律，受制約較小，創(chuàng)作者有更大發(fā)揮余地。 　　一個(gè)好的公益廣告創(chuàng)意，大致應(yīng)具備以下特點(diǎn)： （1）深刻揭示本質(zhì)，透徹剖析事理 　　中央電視臺(tái)曾播過一條警告吸煙危害生命的公益廣告。電視畫面中，在醒目的位置上顯出“吸煙”兩個(gè)大字，背景上是吸煙危及健康的組合畫面，“煙”字半邊的“火”將一支香煙點(diǎn)燃后熊熊地燃燒著，燒出了一連串驚人的數(shù)字： 　　全世界每年因吸煙所引起的死亡人數(shù)達(dá)300萬人，占全年死亡人數(shù)的5%；世界上每10秒就有1人因吸煙而喪命； 　　我國15歲以上男性吸煙率平均為61%；…… 　　深沉的畫外音進(jìn)一步作了本質(zhì)的揭示： 　　吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對(duì)人類生存的最大威脅。 　　一組驚人的數(shù)字，一句振聾發(fā)聵的警告，從本質(zhì)上道出了吸煙的危害，讓