【文章內(nèi)容簡介】 實、廣告策略的確定、廣告對象的選擇和生活形態(tài)的描繪，以及廣告創(chuàng)意概念的得出都是依據(jù)科學(xué)的市場調(diào)查、市場分析得來的。所謂“藝術(shù)為終”，就是將廣告的訴求通過藝術(shù)化的方式進(jìn)行表達(dá)，這樣才可能創(chuàng)作出吸引消費者的廣告。杰出的廣告創(chuàng)意不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡創(chuàng)意人員的智慧使廣告信息單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦中留下深刻而難以磨滅的印象。（二）策劃人與消費者互動的法則在進(jìn)行廣告創(chuàng)意中，策劃人必須深入社會，從消費者的角度去確定一個創(chuàng)意的概念，強化廣告與消費者的“互動性”。在實際生活中，消費者是通過對廣告創(chuàng)意的滿意度、對廣告宣傳商品的選擇性來參與廣告活動的。因此，優(yōu)秀的廣告作品既能導(dǎo)致促銷，又受到廣告界、消費者和廣告客戶的廣泛好評。（三）技術(shù)獨特性法則依據(jù)國際慣例，廣告創(chuàng)意屬于知識產(chǎn)權(quán)的范疇，應(yīng)該具有創(chuàng)造性。并且廣告是一種充分運用想象力、直覺力、洞察力，以任何一種有效的方式，以全身心的智慧和思維來進(jìn)行說服和說明的過程。因此，廣告創(chuàng)意是廣告諸要素中最有魅力的部分，作為一種原創(chuàng)性的勞動，廣告創(chuàng)意最終的勞動成果應(yīng)該具有獨創(chuàng)性、獨特性?；蛘呤莿?chuàng)意思想的獨特，或者是表現(xiàn)手法的獨特，或者是傳播方式的獨特，或者是銷售主題的獨特。總之，必須要有一個個性鮮明、與眾不同的主題。（四）市場實效性法則所謂實效性，就是能帶來現(xiàn)實的廣告效果，能給廣告主帶來實際的收益。廣告創(chuàng)意的目的在于更好地去說服。廣告創(chuàng)意是與廣告的目的和主題相一致的，既需要想象力，又不能讓想象力漫無目的。創(chuàng)意人利用他的想象力，挖掘他的想象力，使他的主題或他解決傳達(dá)的信息更生動、更可信、更有說服力。（五）科學(xué)合理性法則廣告創(chuàng)作活動充滿了不同事物之間、現(xiàn)實與虛幻、真理與荒誕、幽默與諷刺、具體與抽象之間的碰撞、交融、轉(zhuǎn)化、結(jié)合，并且需要發(fā)揮策劃人的想象力，用最大膽、最異想天開的方法去創(chuàng)造廣告精品。但是，廣告的本質(zhì)是一種商品，而商品的屬性就決定創(chuàng)意想象力和創(chuàng)造力又不是無節(jié)制的、荒謬的，它還必須遵循一定的規(guī)律，掌握一定的分寸。第二章“環(huán)境保護(hù)”公益廣告的設(shè)計動機 公益廣告的作用公益廣告的特征是清醇樸素，具有很強的教育意義和象征意義，作用就是來激發(fā)人們的意識，使人對自己身邊的一些事引起一些注意。公益廣告是針對全人類的一個集體的利益，它的表現(xiàn)的形式比較有寓意，認(rèn)為意味深長，引起思考，有教育和啟發(fā)的作用。 讓我們先看個例子。CNN播過一則廣告：兩個幼兒親密地在一起玩耍，下面分別寫著以色列人、巴勒斯坦人；緊接著又出現(xiàn)波斯尼亞和塞爾維亞幼兒、伊拉克和科威特幼兒等幾組親密玩耍的鏡頭，然后打出字幕：停止戰(zhàn)爭，為了孩子。署名：聯(lián)合國兒童基金會。 這就是一則典型的公益廣告。像這種不是以收費性的商業(yè)宣傳來創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，而是“免費推銷”某種意識和主張，向公眾輸送某種文明道德觀念，以提高他們的文明程度，獲取良好的社會效益的廣告，就是公益廣告。公益廣告是為了營造一種氣氛和聲勢，即某種社會氛圍。從某種意義上說，一個城市，一個地區(qū)，一個國家公益廣告的水平，是這一城市、地區(qū)、國家民眾文化道德水準(zhǔn)和社會風(fēng)氣的重要標(biāo)志。公益廣告的主要作用有兩個，一是傳播社會文明，弘揚道德風(fēng)尚；二是企業(yè)通過它樹立自身良好的社會形象，鞏固自己的品牌形象。 再來看看問卷一份：認(rèn)為廣告可信度差的人只占16%，廣大人民最喜歡的廣告中，公益廣告位居榜首，其次分別是食品廣告、汽車廣告等。實際上上過虛假廣告當(dāng)?shù)娜酥徽?7%，喜歡廣告的人占83%，認(rèn)為公益廣告有好處的人占了97%。 環(huán)境保護(hù)的重要性環(huán)境保護(hù)就是研究和防止由于人類生活、生產(chǎn)建設(shè)活動使自然環(huán)境惡化，進(jìn)而尋求控制、治理和消除各類因素對環(huán)境的污染和破壞，并努力改善環(huán)境、美化環(huán)境、保護(hù)環(huán)境，使它更好的適應(yīng)人類生活和工作需要。換句話說，環(huán)境保護(hù)就是運用環(huán)境科學(xué)的理論和方法，在更好地利用自然資源的同時，深入認(rèn)識污染和破壞環(huán)境的根源及危害，有計劃地保護(hù)環(huán)境，預(yù)防環(huán)境質(zhì)量惡化，控制環(huán)境污染，促進(jìn)人類與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，提高人類生活質(zhì)量，保護(hù)人類健康，造福子孫后代。人生活在自然環(huán)境中，所以自然環(huán)境是人類生存的基本條件，是發(fā)展生產(chǎn)、繁榮經(jīng)濟(jì)的物質(zhì)源泉。如果沒有地球這個廣闊的自然環(huán)境，人類是不可能生存和繁衍的。隨著人口的迅速增長和生產(chǎn)力的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)，工業(yè)及生活排放的廢棄物不斷地增多，從而使大氣、水質(zhì)、土壤污染日益嚴(yán)重，自然生態(tài)平衡受到了猛烈的沖擊和破壞，許多資源日益減少，并面臨著耗竭的危險；水土流失，土地沙化也日趨嚴(yán)重，糧食生產(chǎn)和人體健康受到嚴(yán)重威脅，所以，維護(hù)生態(tài)平衡，保護(hù)環(huán)境是關(guān)系到人類生存、社會發(fā)展的根本性問題。 結(jié)論就上邊兩點而言，制作環(huán)境保護(hù)的公益廣告顯得尤為重要，在社會飛速發(fā)展的現(xiàn)在如何讓人們認(rèn)識到環(huán)境對于人類社會發(fā)展的重要性。在人類賴以生存的地球被破壞的滿目蒼夷的時候，我們應(yīng)如何去發(fā)展，如何去面對我們面對的自然環(huán)境，我們應(yīng)該去做什么？這都是現(xiàn)當(dāng)今人類應(yīng)該首要考慮的問題。環(huán)境保護(hù)公益廣告的制作能使我們更加深刻的認(rèn)識到自然環(huán)境對于人類的重要性。也可以讓環(huán)境保護(hù)的觀念深入到更多的人心里。有鑒于此，我選擇環(huán)境保護(hù)公益廣告的制作來作為這次課程設(shè)計的題目，也呼吁更多的人能加入環(huán)境保護(hù)的行列。第三章“環(huán)境保護(hù)”公益廣告的設(shè)計過程保護(hù)動物主題的設(shè)計 近年來工業(yè)化的發(fā)展進(jìn)入了一個新的高度，隨之而來的是空氣中更多的二氧化碳含量，各種酸性氣體的排放是空氣的保溫性大大提高，氣溫的年差值越來越小，每年的降雨量不斷減少，降雪量卻不斷增加。這是由于每年的冬季是取暖的高峰期，大量的二氧化碳進(jìn)入空氣中，時氣溫升高，所以稍微出現(xiàn)氣溫的大幅下降就引起了大量的降雪。同時工業(yè)用氟的使用量越來越高，這主要歸根于電冰箱產(chǎn)業(yè)以及空調(diào)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展。空氣中氟氣的增加嚴(yán)重破壞了大氣中的臭氧層，由于南北兩極地磁的引力，導(dǎo)致大量的氟氣向南北兩極聚攏所以也就造成了南北兩極尤其是南極的大量臭氧空洞。氣溫的上升、紫外線的肆虐導(dǎo)致了南北極冰蓋的大幅度減少，這就使得南極的原著居民：企鵝的生存環(huán)境和范圍很大的縮水。企鵝的數(shù)量也在不斷的減少。為了使人們一起來關(guān)注企鵝的生存，我制作了關(guān)于企鵝主題的一張海報借此來引起人類的反思。茫茫的海面，原來滿眼的冰面至今就剩下了小小的