廣告史研討自我總結(jié)(編輯修改稿)
2024-11-16 22:13 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 0C20年代，中國高等新聞教育奠定基礎(chǔ)的時期。一些大學(xué)創(chuàng)新聞學(xué)系。國成立到社會主義改造完成后的廣告一．國民經(jīng)濟恢復(fù)期，地方性廣告管理法規(guī)的內(nèi)容及特點 。 政府對廣告業(yè)的整頓引導(dǎo)與管理1． 對私營廣告業(yè)的整頓。2． 建立廣告管理機構(gòu)及職能單位 3． 重視發(fā)揮廣播廣告作用二．全面建設(shè)時期的廣告業(yè)1956年我國完成了社會主義改造。共產(chǎn)黨開始領(lǐng)導(dǎo)全國人民轉(zhuǎn)入社會主義建設(shè)階段。1958大躍進，1960進入國民經(jīng)濟調(diào)整期。 13個社會主義國家參加布拉格國際廣告工作會議。提出了《從人民利益出發(fā)，發(fā)展社會主義商業(yè)廣告》社會主義廣告基本特征：思想，真實具體性。我國商業(yè)部派員歲僅以觀察員的身份出席會議，但開闊了眼界，受到了啟發(fā)，對今后的社會主義廣告業(yè)的發(fā)展極為有利。第一次與外國廣告業(yè)交流。政府加強對承辦外商廣告和出口商品廣告的管理。廣告中的政治宣傳和時事宣傳是政治任務(wù)。廣告形式多樣化。櫥窗廣告?zhèn)鞑ブR美化環(huán)境。體現(xiàn)社會主義廣告特點。三．文化大革命時期廣告業(yè)對戶外廣告摧殘。對廣告媒體沖擊。對廣告管理機關(guān)和廣告公司沖擊。中國傳統(tǒng)廣告復(fù)蘇 《為廣告正名》 丁允朋，澄清了對于廣告的種種誤解。用一分為二的觀點將廣告和資本主義的生意經(jīng)剝離開來，對有用的部加以肯定分，對廣告的合法性做了有力辯護。近代廣告發(fā)源地：上海 上海電視臺手里廣告業(yè)務(wù)，參桂補酒。張大維第一例名人廣告 。“春蕾藥性發(fā)乳”上海人民廣播電臺第一例廣告。廣播廣告復(fù)蘇 《廣告管理暫行條例》正式頒布 ．27中國廣告協(xié)會成立 《中國廣告》在上海創(chuàng)刊《廣告知識與技巧》 大陸出版第一部廣告學(xué)著作現(xiàn)代廣告探索CI 太陽神公關(guān)：公共關(guān)系是一種特殊的管理功能，他幫助一個組織與其公眾之間建立和保持相互溝通了解，接受與合作的渠道。：廣告的訴求在于深入人心，動之以情。公關(guān)的訴求在于深入人腦，曉之以理。兩者都是市場營銷的手段，在營銷活動中占據(jù)重要地位。廣告策劃早期嘗試 “以策劃為主導(dǎo)，以創(chuàng)意為中心，為客戶提供全面服務(wù)”中國廣聯(lián)成都公司經(jīng)理會。1984健力寶。熱水器：萬家樂（汪明荃）1991 神州（肥肥）廣告教育廣告管理《廣告管理暫行條例》 《實施細則》貫徹《廣條》 《中華人民共和國廣告法》人大常務(wù)委員會第十次會議上通過，是我國廣告管理正式納入了法制化的軌道。 正式實施現(xiàn)代廣告的動蕩1993.《文匯報》西泠空調(diào)央視招標(biāo)1994年保健品瘋狂。（生命核能，三株口服液，沈陽飛龍，巨人，樂百氏）4A——美國廣告代理商協(xié)會（America association of advertising agency）成立于1917年的美國圣路易斯。全球最早的廣告代理商會主要責(zé)任和義務(wù)是加強和改進美國的廣告代理業(yè)務(wù)，提供綜合經(jīng)驗，培訓(xùn)專業(yè)人才，制定行為規(guī)范，研究如何對廣告公司進行管理。逐漸演變成全球范圍內(nèi)規(guī)?；膹V告公司的代名詞。意為“合格的廣告代理商協(xié)會” 成為綜合實力的體現(xiàn)和象征。，廣州4A現(xiàn)代廣告開拓與超越整合營銷傳播（IMC）實戰(zhàn)性極強的操作性理論。營銷傳播計劃概念。要求充分認(rèn)識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段，如普通廣告，直接反應(yīng)廣告，銷售促進和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度連貫性的信息。使傳播營銷力最大化。定位50s產(chǎn)品時代：雷斯USP理論。獨特的銷售主張，競爭者無法做到。將自己獨特賣點傳播出去。60s形象時代：大衛(wèi)奧格威品牌形象論。消費經(jīng)驗增加，消費者趨向信譽強品牌感覺好的產(chǎn)品。建立起良好的有獨特感性價值的品牌形象才能更好地穩(wěn)定低吸引消費者的關(guān)注和購買。70s定位時代：1969特勞特和里斯提出定位理論。品牌形象大行其道的結(jié)果，社會發(fā)展，產(chǎn)品，媒介與信息暴增是的全方位傳達品牌信息，建立獨特清晰的形象顯得日益困難。把產(chǎn)品定位在你未來顧客的心中。世界古代廣告發(fā)展進程文字的發(fā)明和文化活動的進行，促使了早期文化活動開始萌芽。早期奴隸制國家之間為爭奪土地，財富水源，經(jīng)常發(fā)生戰(zhàn)爭，互相兼并。打破了封閉的生存狀態(tài)，擴展密切了人們之間的聯(lián)系。加強了經(jīng)濟文化的交流。五大文明地區(qū)的廣告環(huán)境與廣告表現(xiàn)形態(tài)埃及尼羅河：精心雕刻的器物及內(nèi)容（納爾邁調(diào)色板）政治廣告形態(tài)。西亞兩河流域：楔形文字南亞印度和流域東亞黃河流域歐洲愛琴海文明：米諾斯文字世界古代廣告發(fā)展的幾個階段世界古代廣告同生產(chǎn)力和文化科技的發(fā)展水平密切相關(guān)。社會性質(zhì)：原始社會：肢體口頭自然物封建社會：政治 軍事，城市發(fā)展繁榮，貿(mào)易中心出現(xiàn)。旗幟招牌。至今：經(jīng)濟廣告紙草被人們作為原始廣告的媒介加以利用。公元1000多年前埃及首都孟菲斯發(fā)過紙草廣告?zhèn)鲉?，最早最特殊。世界近代廣告演變1450 德國人你古登堡發(fā)明前活字印刷。使文化向大眾化方向發(fā)展提供了保證，推動思想解放。1477，英國出現(xiàn)最早印刷品廣告。宣傳宗教書籍。威廉坎坷斯頓。大眾傳媒時代的廣告業(yè)發(fā)展19C。廣告重心轉(zhuǎn)移到美國。原因：美國推翻英國殖民統(tǒng)治。掃除政治障礙。移民涌入帶來經(jīng)濟，農(nóng)業(yè)飛速發(fā)展。資本主義迅速發(fā)展。報紙成為資本主義企業(yè)的宣傳工具。1837，資本主義世界第一次經(jīng)濟危機。大批企業(yè)刺激人們購買力，促進廣告業(yè)繁榮，推動報業(yè)發(fā)展。廣告業(yè)由此興盛表現(xiàn)：1837.《太陽報》大量廣告使盈利驟增，率先采用滾筒印報機。第一個廣告藝術(shù)大師本杰明富蘭克林在廣告的表現(xiàn)形式上開創(chuàng)了報紙廣告應(yīng)用藝術(shù)手法的先例。世界上一個真正意義上的廣告公司：福爾尼帕爾默1841在美國費城
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