廣告史的重點(diǎn)資料(編輯修改稿)
2025-05-24 12:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和廣告人的出現(xiàn)是社會分工細(xì)化的結(jié)果；（2）最早的廣告公司和廣告人就是為報社拉廣告的人；（3）既然是為報社服務(wù)，那么理所當(dāng)然應(yīng)該從報社的廣告費(fèi)收入中收取提成，最早是25%，現(xiàn)在是15%（這也就是上節(jié)課中提到的15%的媒介代理費(fèi)。）；廣告的技術(shù)服務(wù)階段（1）當(dāng)廣告公司看到廣告主無法自己完成專業(yè)而復(fù)雜的廣告作品時，就主動提出提供技術(shù)服務(wù)；（2）技術(shù)服務(wù)的范圍包括廣告的策劃、創(chuàng)意、制作等。（3）廣告的技術(shù)服務(wù)也要收取勞務(wù)，%。全面服務(wù)的綜合代理時代（1）既為廣告主提供媒介策劃和投放服務(wù)，收取媒介給自己的提成；（2）也為廣告主提供技術(shù)服務(wù)，收取服務(wù)費(fèi)。（3）這種約定俗成的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)是保證一個行業(yè)健康發(fā)展的基礎(chǔ)；（4）降低收費(fèi)，廣告主短期內(nèi)來看是省了錢，但是從長期來看卻使得廣告行業(yè)整體水平無法提高，成為更大的發(fā)展障礙。廣告代理的整合營銷階段業(yè)務(wù)范圍擴(kuò)大化。（參加上周看到的圖表。）奧姆尼康(宏盟集團(tuán))——全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團(tuán)Interpublic——美國第二大廣告與傳播集團(tuán)WPP——英國最大的廣告與傳播集團(tuán)陽獅集團(tuán)(publics groups)——法國最大的廣告與傳播集團(tuán)電通——日本最大的廣告與傳播集團(tuán)廣告客體廣告客體的三重角色人 社會的人人 傳播對象的人人 消費(fèi)者的人人的需求決定了人的行動。 而根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，不同層次的需求會導(dǎo)致不同層次的行動。生理需要安全需要?dú)w屬和愛的需要自尊的需要自我實(shí)現(xiàn)的需要消費(fèi)角色建議者影響者決定者購買者使用者評價者品牌是指名稱、專有名詞、標(biāo)記、標(biāo)志、設(shè)計或者將上述綜合，用語識別一個銷售商的產(chǎn)品或者服務(wù)，并且使之與其競爭的商品、服務(wù)區(qū)分開來。廣告策劃的定義見P254；SWOT分析法 SWOT四個英文字母代表Strength，Weakness，Qpportunity，Threat。意思分別為：S，強(qiáng)項、優(yōu)勢；W，弱項、劣勢；0
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