廣告史的重點資料(編輯修改稿)
2025-05-24 12:58 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 和廣告人的出現(xiàn)是社會分工細化的結(jié)果；（2）最早的廣告公司和廣告人就是為報社拉廣告的人；（3）既然是為報社服務，那么理所當然應該從報社的廣告費收入中收取提成，最早是25%，現(xiàn)在是15%（這也就是上節(jié)課中提到的15%的媒介代理費。）；廣告的技術(shù)服務階段（1）當廣告公司看到廣告主無法自己完成專業(yè)而復雜的廣告作品時，就主動提出提供技術(shù)服務；（2）技術(shù)服務的范圍包括廣告的策劃、創(chuàng)意、制作等。（3）廣告的技術(shù)服務也要收取勞務，%。全面服務的綜合代理時代（1）既為廣告主提供媒介策劃和投放服務，收取媒介給自己的提成；（2）也為廣告主提供技術(shù)服務，收取服務費。（3）這種約定俗成的收費標準是保證一個行業(yè)健康發(fā)展的基礎；（4）降低收費，廣告主短期內(nèi)來看是省了錢，但是從長期來看卻使得廣告行業(yè)整體水平無法提高，成為更大的發(fā)展障礙。廣告代理的整合營銷階段業(yè)務范圍擴大化。（參加上周看到的圖表。）奧姆尼康(宏盟集團)——全球規(guī)模最大的廣告與傳播集團Interpublic——美國第二大廣告與傳播集團WPP——英國最大的廣告與傳播集團陽獅集團(publics groups)——法國最大的廣告與傳播集團電通——日本最大的廣告與傳播集團廣告客體廣告客體的三重角色人 社會的人人 傳播對象的人人 消費者的人人的需求決定了人的行動。 而根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，不同層次的需求會導致不同層次的行動。生理需要安全需要歸屬和愛的需要自尊的需要自我實現(xiàn)的需要消費角色建議者影響者決定者購買者使用者評價者品牌是指名稱、專有名詞、標記、標志、設計或者將上述綜合，用語識別一個銷售商的產(chǎn)品或者服務，并且使之與其競爭的商品、服務區(qū)分開來。廣告策劃的定義見P254；SWOT分析法 SWOT四個英文字母代表Strength，Weakness，Qpportunity，Threat。意思分別為：S，強項、優(yōu)勢；W，弱項、劣勢；0
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