【文章內(nèi)容簡介】 ,宣傳自身形象,而展覽本身就是傳播信息為主的一個大型活動,所以此類活動對參展企業(yè)和觀眾都有較大的吸引力,舉辦一些參展商與政府相關部門,參展商之間,傳播主導型的活動就會占很大比重,因為行業(yè)內(nèi)部需要進行信息交流,比如行業(yè)新技術的開發(fā)與應用,某項實用技術的推廣,就會明顯減少這類活動的舉辦,取而代之的是形式更豐富多樣,多采取專業(yè)研討會形式的活動,來探討行業(yè)發(fā)展的特點,行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,對行業(yè)發(fā)展的總結(jié),對行業(yè)熱點問題的探討,對行業(yè)內(nèi)企業(yè)的管理,傳播主導型活動與其他類型活動不同的就在于它的專業(yè)性,所以如果策劃者希望做一個綜合,專業(yè)到位的展會的話,選擇活動目標受眾策劃此類活動的要素總結(jié)出共有三個:活動目標,例如開幕式,閉幕式。也可能是策劃者特意創(chuàng)造機會把特定的人群聚集起來,例如專業(yè)研討會,技術交流會,主辦者會利用“會議主題”,“預期成果”來吸引目標公眾參與此活動,啟迪思維,開闊視野,加深對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,而且是目標受眾的關注重心,既然是活動中的活動,受眾的關注度已經(jīng)被許多信息分散,第39屆世界廣告大會的做法,這是一個由一個論壇,四個展覽,一個洽談會組成的廣告盛事,展會的主體就是世界廣告大會論壇,增進世界對中國廣告?zhèn)鞑I(yè)和中國文化的了解與認識并促進中外廣告?zhèn)鞑I(yè)的交流與合作的宗旨出發(fā),以 “突破——從現(xiàn)在到未來”為主題,同時包括三個分主題: 創(chuàng)新,對策及影響,結(jié)合世界經(jīng)濟走勢及科技發(fā)展情況就世界廣告?zhèn)鞑I(yè)的發(fā)展方向進行研討,形式,包括創(chuàng)意,技術,媒體的變革發(fā)展趨勢,經(jīng)營策略的變革發(fā)展趨勢,對經(jīng)濟影響作用的變革發(fā)展趨勢,尋求廣告業(yè)新的突破,新的商機,無論是贏利組織主辦的還是公益組織舉辦的,與會者的定義范疇都相當重要,甚至在真正的策劃中,,可以是管理人員,技術人員,一般工作人員,相關科學領域研究機構(gòu),經(jīng)濟論壇的目標受眾是政府官員,商界精英和經(jīng)濟記者等,教學研討會的受眾則會是學校領導,各地區(qū)教育局負責人等,展會開幕儀式的受眾則是這個展會的目標受眾,參展商。世界廣告大會的與會者就是所有參與廣告的人員,包括廣告公司,資訊公司,廣告學專家,董事長或總經(jīng)理以及廣告主,其中有各種大小事務需要策劃者事先考慮,然后再決定會議主題,這個做法就會導致浪費許多策劃成本,就不需要很多展示的設備和演示,技術交流會則牽涉到很多技術展示的問題,需要較多的展示設備和操作示范,會議中必須安排權(quán)威的信息來源,對活動要傳播的主題做一個現(xiàn)狀闡述或表現(xiàn),無論主角是行業(yè)領導或政府管理者,還是權(quán)威媒體,會場中飄起了畫著眼睛的紙片,愛知世博會在“讓我們心連心”,由近百名世界知名音樂家組成的“世博超級全球管弦樂團”為觀眾演奏了霍爾斯特的《行星》組曲之《木星》。肖邦的《夜曲》和斯特拉文斯基的《火鳥》.,日本狂言等藝術形式強調(diào)生命的息息相關。并通過科幻短片,模擬未來世界的孩子呼喚珍惜地球自然環(huán)境。并介紹活用菜花提供動力燃料,凈化環(huán)境的高科技工程“菜花項目”。最后,諾貝爾和平獎得主——馬塔伊(肯尼亞)宣讀了人類呼喚和平的聲明,日本著名音樂家森山直子登臺領唱《地球母親》,“自然的睿智”為主題,分別第一部分為一個正式的儀式,并宣讀世博會協(xié)議書。第二部分為以2005年世博會主題的交響樂演奏。第三部分是以“歡迎到2005年日本愛知世博會”為題的綜藝表演,希冀以各種互動的舞臺光,一個活動需要持續(xù)多久時間,如果是邀請到高層人士做的行業(yè)研討會,一般就不能夠邀請他們超過三天,出于安全因素考慮,出現(xiàn)的國家領導僅僅包括日本天皇,首相,即使一個企業(yè),機構(gòu)參與了此次展會活動,企業(yè)或機構(gòu)的高層人士也僅僅是出席本次展會的一兩個活動,可舉辦以半天為一個單元,持續(xù)幾天的系列會議,供與會者選擇參與,如何邀請對于一個傳播型的活動而言是主要靈魂,因為是這些嘉賓構(gòu)成了此類活動的主體,則是邀請權(quán)威主講人。,承辦方的領導。行業(yè)內(nèi)的權(quán)威。,:蔣雷(中國汽車工業(yè)協(xié)會常務副理事長,中國國際貿(mào)易促進委員會汽車行業(yè)分會會長)周禹鵬(中共上海市委常委,上海市副市長)陳先進(上海世博有限總裁,中國國際貿(mào)易促進委員會上海市分會副會長,上海市國際展覽有限公司董事長),以“自然的智慧”為主題的愛知世博會舉行了開幕式,呼吁保護環(huán)境,,使一些理論性較強的問題,所以會議主講人往往使一些科學研究機構(gòu),學院和專業(yè)雜志的相關專家,與技術相聯(lián)系在一起,因此會議的主講人往往來自企業(yè)技術部門和科學研究機構(gòu),資訊公司,媒體的著名專家,董事長或總經(jīng)理以及廣告主,大會組委會主席,國家工商行政管理總局局長王眾孚,必將為中國,從不同的角度和觀點出發(fā),對于中國乃至世界的廣告關注問題進行演講,探討.第四篇：會展策劃方案展會立項策劃書的編寫要求1． 展會名稱展覽會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標識。如“第93屆中國出口商品交易會”，如果按上述三個內(nèi)容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“中國”和“第93屆”，行業(yè)標識是“出口商品”。下面分別對這三個內(nèi)容作一些說明： 基本部分：用來表明展覽會的性質(zhì)和特征，常用詞有：展覽會、博覽會、展銷會、交易會和“節(jié)”等。 限定部分：用來說明展會舉辦的時間、地點和展會的性質(zhì)。展會舉辦時間的表示辦法有三種：一是用“屆”來表示。二是用“年”來表示，三是用“季”來表示。如第三屆大連國際服裝節(jié)、2003年廣州博覽會、法蘭克福春季消費品展覽會等。在這三種表達辦法里，用“屆”來去示最常見，它強調(diào)展會舉辦的連續(xù)性。那些剛舉辦的展會一般用“年”來表示。展會舉辦的地點在展會的名稱里也要有所體現(xiàn)，如第三屆大連國際服裝節(jié)中的“大連”。展會名稱里體現(xiàn)展會性質(zhì)的詞主要有“國際”、“世界”、“全國”、“地區(qū)”等。如第三屆大連國際服裝節(jié)中的“國際”表明本展會是一個國際展。 行業(yè)標識：用來表明展覽題材和展品范圍。如第三屆大連國際服裝節(jié)中的“服裝”表明本展會是服裝產(chǎn)業(yè)的展會。行業(yè)標識通常是一個產(chǎn)業(yè)的名稱，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的某一個產(chǎn)品大類。展會地點策劃選擇展會的舉辦地點，包括兩個方面的內(nèi)容：一是展會在什么地方舉辦，二是展會在哪個展館舉辦。策劃選擇展會在什么地方舉辦，就是要確定展會在哪個國家、哪個省或者是哪個城市里舉辦。策劃選擇展會在哪個展館舉辦，就是要選擇展會舉辦的具體地點。具體選擇在哪個展館舉辦展會，要結(jié)合展會的展覽題材和展會定位而定。另外，在具