【文章內(nèi)容簡介】 和信貸政策的實施和國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，特別是汽車消費環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，為汽車市場的快速發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，并營造了良好的社會氛圍。新車質(zhì)量不斷提高，價格越來越接近消費者的心里價位，與國際接軌的各項新技術(shù)得到采用，售后服務(wù)日趨完善，這一切預示著購買汽車的黃金時代已經(jīng)到來。因此汽車市場一直不斷“井噴”。汽車消費被許多家庭列入了日常生活消費的五年計劃之中。特別是去年抗擊“非典”疫情，加速了人們追求旅游、健身等高質(zhì)量生活水平的轉(zhuǎn)變，新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發(fā)生新的變化。有人說現(xiàn)在汽車過熱、車展過多，其實是中國家庭潛在的需求巨大。目前中國家庭的汽車占有率還相當?shù)?。業(yè)界有種認識，即每百戶家庭的汽車擁有量如果在 25 輛左右，才能證明已經(jīng)進入汽車時代。在這一點上，我市與發(fā)達國家、發(fā)達城市相比有明顯的差距。在中國即使是在轎車最普及的北京和溫州，每百戶也僅擁有轎車 12 輛。而南昌每百戶的擁有量只有 輛。這些數(shù)字足以說明，江西省和南昌市轎車的市場需求將會有多大。因此，車展熱，有助于汽車價格的下降，是不爭的事實。據(jù)統(tǒng)計，今年下半年以來有 80 多種車型直接或間接降價，使得國產(chǎn)車價平均下挫 %，降幅接近28%。明年進口車的關(guān)稅將降至 25%，專家斷言明年的車市大戰(zhàn)無疑將會更加激烈。展會背景江西是我國重要的汽車生產(chǎn)基地之一，擁有江鈴、全順、昌河、富奇、上饒客車等國內(nèi)知名汽車品牌，江西“十五”規(guī)劃把汽車產(chǎn)業(yè)列為支柱產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展，強勁的產(chǎn)業(yè)依托和汽車增長量為南昌的繁榮帶來了無限商機。南昌市作為江西省會城市和區(qū)域中心城市，是江西省經(jīng)濟、政治、文化中心。全市總?cè)丝?440 萬人，汽車擁有總量和人均擁有量為全省之冠。2003 年江西省機動機輛保有量為 45 萬輛，比 2002 年增長 %。為歷年汽車增長最快的一年，南昌市汽車的增長從此進入快速干道。展會市場分析 隨著南昌經(jīng)濟的強勁發(fā)展，市民購車需求逐漸開始旺盛起來。據(jù)了解，在準備購車的市民中，57%以上的人在 20012016 年期間已經(jīng)購置了商品房，17%的都市白領(lǐng)購置了汽車。經(jīng)過兩年多的時間，已經(jīng)有相當一部分人具備了或者即將具備購買汽車的能力。其中很大一部分潛在消費者是 2540 歲之間的年輕人，在改善了自己的居住環(huán)境后，他們希望進一步實現(xiàn)自己或家人的買車理想。目前，南昌市機動車擁有總量約 18 萬輛，并且以每月數(shù)千輛的速度遞增。預計 2016 年南昌市的汽車增長將再次形成一次小高潮，年底有望接近30 萬輛大關(guān)。在南昌，學車熱、看車火、咨詢忙這三項還在一直升溫。換車、買第二輛車發(fā)展飛快，形成新的市場潛力，買房、購車正成為洪城市民的兩大消費熱點。汽車的降價和私人購車時代的到來，為汽車需求長期保持快速增長準備了巨大的市場空間。專家預測，隨著消費升級的帶動、政策明朗化，下半年車市將有望走出低谷，實現(xiàn)回暖行情。10 月份黃金周的車展將有力帶動私車消費力的釋放。過大型車展活動策劃方案的普通觀眾和大批專業(yè)人士喜歡看車展。尤其是江西有很多人還不遠千里到北京、長春、上海、廣州等地去看世界名車。雖然市民參觀車展的目的還不是為了立即購買汽車，但他們希望在家門口進一步集中了解高檔汽車，近距離感受汽車的時尚文化和休閑娛樂的生活。展會目的和展會概況 為滿足南昌市民和全省車迷對世界名車和老爺車及賽車了解并擁有的愿望和需求，進一步促進南昌汽車工業(yè)及汽車消費市場的發(fā)展，展示改革開放以來我省汽車工業(yè)領(lǐng)域所取得巨大成就，加快汽車進入家庭，增進南昌汽車行業(yè)與國際間、區(qū)域間的技術(shù)交流和貿(mào)易合作，我們擬舉辦“”2006 界名車、老爺車南昌展覽會”(以下簡稱展覽會)。車展，一向是衡量一個地區(qū)汽車消費現(xiàn)狀和市場潛力的“晴雨表”。與以往展會不同，本屆車展更加強調(diào)的是觀賞性和娛樂性。組委會將從國內(nèi)外調(diào)集名車、老爺車、賽車等，同時整合本省主要汽車生產(chǎn)和經(jīng)銷商。開展一系列汽車文化活動契合旅游、休閑和經(jīng)貿(mào)，突出汽車、美女等經(jīng)濟時尚元素。本次車展集世界頂極名車、老爺車展示、國內(nèi)家用新車特價展銷及一系列汽車文化娛樂活動為一體，將成為 2016 年華東地區(qū)廣大商家爭奪資源的大市場和南昌市民及周邊城市車迷節(jié)日休閑娛樂的去處之一。組委會將把全省熱愛汽車、渴望擁有汽車、想了解汽車的人們的視線牢牢吸住，同時也給業(yè)已火爆的汽車消費再度加溫。為了做好本次展覽會組織與籌備工作，特制定以下具體方案：一、展覽會主題 車展以“汽車走進生活”為主題，以“結(jié)識世界名車，繁榮汽車市場，傳播汽車文化，引導汽車消費，發(fā)展汽車經(jīng)濟”為宗旨，增進江西汽車工業(yè)與國際間、地域間信息交流和貿(mào)易合作，充分展示汽車文明和南昌現(xiàn)代、開放的美好城市形象。二、展覽會舉辦時間和地點 布展時間：2020 年 9 月 25 日——9 月 27 日 展覽時間：2020 年 9 月 28 日——10 月 8 日 撤展時間：2020 年 10 月 9 日 主會場：青山湖文化廣場會展中心(南京東路 888 號)三、主辦單位、協(xié)辦單位及承辦單位(草)主辦單位：南昌市人民政府 承辦單位：南昌市青山湖區(qū)人民政府 江西凱通文化傳播有限公司 協(xié)辦單位：南昌市青山湖文化廣場會展中心 國際賽車聯(lián)盟 亞洲賽車運動展覽推廣有限公司國內(nèi)外老爺車收藏協(xié)會 上海行程無憂汽車俱樂部有限公司 支持媒體：新華社江西分社 科技日報 經(jīng)濟日報 上海汽車報 招商引資報 時報 中國汽車周刊 中國旅游周刊 江西日報報業(yè)集團(五報一刊一網(wǎng)站)江西廣電局(省市各臺、頻道、專欄)中國汽車交易網(wǎng)等 賽車雜志 汽車與運動 四、組織領(lǐng)導 成立展覽會組委會，由主辦單位及承辦單位等組成。組委會設(shè)秘書處作為展覽會日常工作機構(gòu)。五、展出陣容和展覽內(nèi)容 本屆車展的展出陣容：本屆車展共有豪華車約 25 輛，老爺車 20 輛。其余為全國各省汽車生產(chǎn)廠商共 250 輛。十大車：展品主要有邁巴赫 62 和蘭博基尼 Murcielago、夢想跑車法拉利360Spider、瑪莎拉蒂 coupe、保時捷 91SUV 卡宴 S、BoxsterS、勞斯萊斯第 6 代幻影、 PullmanAMG、羅孚、世界越野悍馬軍車、美洲虎 XType 及奔馳〔S、E、C 系列〕、寶馬〔BMW6 系列〕、蓮花、克萊斯勒 PT、凌志、奧迪 A富豪、豐田、大眾甲殼蟲等二十余款系列最新靚車。第二篇：會展策劃方案展會立項策劃書的編寫要求1． 展會名稱展覽會的名稱一般包括三個方面的內(nèi)容：基本部分、限定部分和行業(yè)標識。如“第93屆中國出口商品交易會”，如果按上述三個內(nèi)容對號入座，則基本部分是“交易會”，限定部分是“中國”和“第93屆”，行業(yè)標識是“出口商品”。下面分別對這三個內(nèi)容作一些說明： 基本部分：用來表明展覽會的性質(zhì)和特征，常用詞有：展覽會、博覽會、展銷會、交易會和“節(jié)”等。 限定部分：用來說明展會舉辦的時間、地點和展會的性質(zhì)。展會舉辦時間的表示辦法有三種：一是用“屆”來表示。二是用“年”來表示，三是用“季”來表示。如第三屆大連國際服裝節(jié)、2003年廣州博覽會、法蘭克福春季消費品展覽會等。在這三種表達辦法里，用“屆”來去示最常見，它強調(diào)展會舉辦的連續(xù)性。那些剛舉辦的展會一般用“年”來表示。展會舉辦的地點在展會的名稱里也要有所體現(xiàn)，如第三屆大連國際服裝節(jié)中的“大連”。展會名稱里體現(xiàn)展會性質(zhì)的詞主要有“國際”、“世界”、“全國”、“地區(qū)”等。如第三屆大連國際服裝節(jié)中的“國際”表明本展會是一個國際展。 行業(yè)標識：用來表明展覽題材和展品范圍。如第三屆大連國際服裝節(jié)中的“服裝”表明本展會是服裝產(chǎn)業(yè)的展會。行業(yè)標識通常是一個產(chǎn)業(yè)的名稱，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的某一個產(chǎn)品大類。展會地點策劃選擇展會的舉辦地點，包括兩個方面的內(nèi)容：一是展會在什么地方舉辦，二是展會在哪個展館舉辦。策劃選擇展會在什么地方舉辦，就是要確定展會在哪個國家、哪個省或者是哪個城市里舉辦。策劃選擇展會在哪個展館舉辦，就是要選擇展會舉辦的具體地點。具體選擇在哪個展館舉辦展會，要結(jié)合展會的展覽題材和展會定位而定。另外，在具體選擇展館時，還要綜合考慮使用該展館的成本的大小如何、展期安排是否符合自己的要求以及展館本身的設(shè)施和服務(wù)如何等因素。辦展機構(gòu)辦展機構(gòu)是指負責展會的組織、策劃、招展和招商等事宜的有關(guān)單位。辦展機構(gòu)可以是企業(yè)、行業(yè)協(xié)會、政府部門和新聞媒體等。根據(jù)各單位在舉辦展覽會中的不同作用，一個展覽會的辦展機構(gòu)一般有以下幾種：主辦單位、承辦單位、協(xié)辦單位、支持單位等。主辦單位：擁有展會并對展會承擔主要法律責任的辦展單位。主辦單位在法律上擁有展會的所有權(quán)。承辦單位：直接負責展會的策劃、組織、操作與管理，并對展會承擔主要財務(wù)責任的辦展單位。協(xié)辦單位：協(xié)助主辦或承辦單位負責展會的策劃、組織、操作與管理，部分地承擔展會的招展、招商和宣傳推廣工作的辦展單位。支持單位：對展會主辦或承辦單位的展會策劃、組織、操作與管理，或者是招展、招商和宣傳推廣等工作起支持作用的辦展單位。辦展時間辦展時間是指展會計劃在什么時候舉辦。辦展時間有三個方面的含義：一是指舉辦展的具體開展日期。二是指展會的籌展和撤展日期。三是指展會對觀眾開放的日期。展覽時間的長短沒有一個統(tǒng)一的標準，要視不同的展會具體而定。有些展會的展覽時間可以很長，如“世博會”的展期長達幾個月甚至半年；但對于占展會絕大多數(shù)的專業(yè)貿(mào)易展來說，展期一般是35天為宜。展品范圍展會的展品范圍要根據(jù)展會的定位、辦展機構(gòu)的優(yōu)劣勢和其他多種因素來確定。根據(jù)展會的定位，展品范圍可以包括一個或者是幾個產(chǎn)業(yè)，或者是一個產(chǎn)業(yè)中的一個或幾個產(chǎn)品大類，例如，“博覽會”和“交易會”的展品范圍就很廣，如“廣交會”的展品范圍就超過10萬種，幾乎是無所不包；而德國“法蘭克福國際汽車展覽會”的展品范圍涉及到的產(chǎn)業(yè)就很少，就只有汽車產(chǎn)業(yè)一個。辦展頻率辦展頻率是指展會是一年舉辦幾次還是幾年舉辦一次，或者是不定期舉行。從目前展覽業(yè)的實際情況看，一年舉辦一次的展會最多，約占全部展會數(shù)量的80％，一年舉辦兩次和兩年舉辦一次的展會也不少，不定期舉辦的展會已經(jīng)是越來越少了。辦展頻率的確定受展覽題材所在產(chǎn)業(yè)的特征的制約。我們知道，幾乎每個產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都有一個生命周期，產(chǎn)品的生命周期對展會的辦展頻率有重大影響。產(chǎn)品的投入期和成長期是企業(yè)參屜的黃金時期，展會的辦展頻率要牢牢抓住這兩個時期。展會規(guī)模展會規(guī)模包括三個方面的含義：一是展會的展覽面積是多少，二是參展單位的數(shù)量是多少，三是參觀展會的觀眾有多少。在策劃舉辦一個展會時，對這三個方面都要作出預測和規(guī)劃。在規(guī)劃展會規(guī)模時，要充分考慮產(chǎn)業(yè)的特征。展會規(guī)模的大小還會受到會觀眾數(shù)量和質(zhì)量的限制。展會定位通俗地講，展會定位就是要清晰地告訴參展企業(yè)和觀眾本展會“是什么”和“有什么”，具體地說，展會定位就是辦展機構(gòu)根據(jù)自身的資源條件和市場競爭狀況，通過建立和發(fā)展展會的差異化競爭優(yōu)勢，使自己舉辦的展會在參展企業(yè)和觀眾的心目中形成一個鮮明而獨特的印象的過程。展會定位要明確展會的目標參展商和觀眾、辦展目標、展會的主題等。9．展會價格和展會初步預算展會價格就是為展會的展位出租制定一個合適的價格。展會展位的價格往往包括室內(nèi)展場的價格和室外展場的價格，室內(nèi)展場的價格又分為空地價格和標準層位的價格。在制定展會的價格時，一般遵循“優(yōu)地優(yōu)價”的原則，即那些便于展示和觀眾流量大的展位的價格往往要高一些。展會初步預算是對舉辦展會所需要的各種費用和舉辦展會預期以獲得的收入進行的初步預算。在策劃舉辦展會時，要根據(jù)市場情況給展會確定一個合適的價格，這樣對吸引目標參展商參加展會十分重要。10