鞋類營銷策劃案(編輯修改稿)
2024-11-09 23:28 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 市之機(jī)，選擇沈陽新世界、哈爾濱舉辦新品上市會暨魅力冬款女鞋現(xiàn)場展演活動(dòng)，展現(xiàn)成熟女性姿采，以此開展品牌攻勢，可吸引更多人氣；宣傳方式：10月末各城市報(bào)紙廣告宣傳及后期新聞雜志的宣傳，直郵信函活動(dòng)告之；店面宣傳活動(dòng)告之；9}活動(dòng)主題：XXXX（已修改哦）活動(dòng)時(shí)間： 12月24日——12月26日（圣誕節(jié)）活動(dòng)內(nèi)容：① 各地專門店圣誕節(jié)20：30—0：00推出限時(shí)搶購，全場7折，過時(shí)恢復(fù)原價(jià)（全年只一次打折低價(jià)促銷，對品牌無大損害）； ② 推出時(shí)尚套餐； 宣傳方式：直郵信函活動(dòng)告之；店面宣傳活動(dòng)告之；■不限時(shí)促銷活動(dòng)：① 向沈陽各大寫字間定向投放《0X版春夏系列完美搭配手冊》，并推出“和XXX相識見面禮”活動(dòng)，做一定面值的現(xiàn)金券同手冊一起投放。② 同各大銀行信用卡部合作，將宣傳資料同銀行對帳單夾投給消費(fèi)者。第二篇：營銷策劃案營銷策劃案第一部分：需求分析一、市場環(huán)境分析宏觀市場環(huán)境分析（PEST分析）微觀市場環(huán)境分析二、市場趨勢分析產(chǎn)品生命周期分析行業(yè)進(jìn)入退出壁壘分析市場調(diào)研結(jié)果分析市場趨勢預(yù)測三、企業(yè)市場環(huán)境總體評價(jià)（SWOT分析）第二部分：競爭分析一、現(xiàn)有競爭者分析二、替代品競爭者分析三、潛在競爭者分析第三部分：市場機(jī)會確定與競爭戰(zhàn)略選擇一、細(xì)分市場分析與目標(biāo)市場定位細(xì)分市場分析目標(biāo)市場定位二、競爭戰(zhàn)略五種力量分析供應(yīng)商能力分析消費(fèi)者能力分析潛在競爭者能力分析替代品提供者能力分析現(xiàn)有競爭者能力分析三、競爭戰(zhàn)略選擇第四部分：銷售目標(biāo)確定及分解與成本計(jì)劃制定一、銷售目標(biāo)確定二、銷售目標(biāo)分解三、成本計(jì)劃第五部分：營銷戰(zhàn)術(shù)確定一、產(chǎn)品策略二、渠道策略三、價(jià)格策略四、促銷策略廣告戰(zhàn)術(shù)營業(yè)推廣戰(zhàn)術(shù)公關(guān)戰(zhàn)術(shù)人員銷售戰(zhàn)術(shù)第三篇：營銷策劃案會議營銷策劃書一、目的以研討會為平臺，以達(dá)到（1）開發(fā)老客戶價(jià)值，開發(fā)新客戶（2）強(qiáng)烈推介（3）提高企業(yè)品牌意識和傳承企業(yè)品牌，二、目標(biāo)（1）70%現(xiàn)場注冊三、主題四、活動(dòng)時(shí)間研討會由在舉辦會議時(shí)間定于。五、活動(dòng)對象參加本次研討會的客戶，必須具備以下基本條件：六、特邀嘉賓為提高本次技術(shù)研討會的權(quán)威性，邀請領(lǐng)導(dǎo)參加會議，作。的講話七、會議準(zhǔn)備客戶邀請1）。時(shí)間，正式發(fā)放邀請函2）發(fā)放邀請函時(shí)溝通的具體內(nèi)容3）電話確認(rèn)邀請函設(shè)計(jì)制作特邀嘉賓邀請會場布置1）橫幅2）主席臺背景3)入場處展架4)會議室進(jìn)口橫幅5）主席臺兩側(cè)易拉寶展示板，宣傳內(nèi)容。八、會場布置與會議接待九、促銷方案十、會議流程會前：播放相關(guān)宣傳光碟1）主持人介紹嘉賓2）總經(jīng)理歡迎致辭十一、會后跟進(jìn)第四篇：營銷策劃案金鼎盛購物廣場營銷策劃案目的：營銷環(huán)境分析：宏觀環(huán)境分析：金鼎盛購物廣場位于武漢南部的白沙洲大道107國道旁，面對白沙洲大市場背靠黃家湖大學(xué)城。武漢南部的107國道兩旁是傳統(tǒng)的農(nóng)貿(mào)商業(yè)區(qū)，現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)并不發(fā)達(dá)，尤其是服務(wù)業(yè)相當(dāng)?shù)穆浜螅粫r(shí)間幾乎成了影響武漢這個(gè)中部最大城市的的市容市貌的主要“釘子戶”。這一地區(qū)既不是傳統(tǒng)的區(qū)域政治中心，也不是文化中心，周邊分布的消費(fèi)者大多是經(jīng)濟(jì)狀況并不寬裕的一些人群。金鼎盛購物廣場就處于這樣的商業(yè)環(huán)境中。另外我們知道在這樣現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)并不發(fā)達(dá)的地區(qū)從事服務(wù)業(yè)尤其是服裝等和人們生活息息相關(guān)的服務(wù)業(yè)他的生存狀況不容樂觀。而且一個(gè)更加嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)是白沙洲地區(qū)相對來說交通便利，到武漢三鎮(zhèn)尤其是武昌中心商業(yè)區(qū)的路程并不算遠(yuǎn)，而且就人們對衣服等相關(guān)商品的一貫的購買習(xí)慣而言，消費(fèi)者也愿意花更多的時(shí)間和精力去買到自己比較中意的商品（這種情況對女姓消費(fèi)者而言表現(xiàn)的有味的明顯）白沙洲大道兩旁的商業(yè)區(qū)大多以農(nóng)業(yè)和副業(yè)服務(wù)業(yè)為主，也摻雜了部分的小服務(wù)業(yè)（金鼎盛購物廣場就屬于此類），周邊農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)的從業(yè)人員眾多服務(wù)水平基本能夠滿足主城區(qū)的消費(fèi)，但現(xiàn)代化的水平還比較的低。小服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平和主城區(qū)相比還有比較大的差距，但總體來說
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